Print on demand: hoe kun je er succesvol een bedrijf mee opzetten?
Heb je al eens video's of blogposts op print on demand bekeken? Dan vraag je je misschien af of het niet te mooi is om waar te zijn. Een webshop maken en een eCommerce-bedrijf starten met een minimale investering, zonder het hebben van voorraad of een plek om je producten op te slaan, klinkt namelijk niet erg reëel. Maar dat is nu juist het mooie van print on demand (ook bekend als POD)! Of je nu een designer bent die zijn kunst op t-shirts wil laten afdrukken of een muzikant die op maat gemaakte merchandise wil verkopen: POD biedt de perfecte kans om aan de slag te gaan, zonder een groot risico te hoeven nemen. In dit artikel behandelen we alle essentiële stappen voor het opzetten van een print on demand webshop: van het vinden van de juiste producten tot het aanbieden ervan voor de verkoop. We beginnen bij het begin: 'Wat is print on demand?'. Lees snel verder en ontdek alles wat je moet weten!
Wat is print on demand?
Print on demand (POD), letterlijk vertaald 'afdrukken op aanvraag', verwijst naar een bedrijfsmodel waarbij producten, zoals boeken, t-shirts, mokken en posters, pas worden afgedrukt wanneer er een bestelling binnenkomt.
In plaats van grote hoeveelheden producten vooraf te produceren en op voorraad te houden, wordt het printen en verzenden van de producten pas uitgevoerd nadat een klant een bestelling heeft geplaatst. Dit maakt het mogelijk om producten op maat te maken en aan te passen aan de wensen van individuele klanten, zonder dat er grote voorraadrisico's en hoge opslagkosten nodig zijn.
Print on demand biedt ondernemers en creatievelingen dan ook de mogelijkheid om hun eigen productlijn te creëren en te verkopen, zonder de traditionele belemmeringen van voorraadbeheer en logistiek.
Een spoedcursus print on demand
Misschien is het nog niet helemaal duidelijk voor je. Daarom even een inleiding in vogelvlucht over hoe print on demand in de praktijk in zijn werk gaat.
Dropshippingservice
Als het gaat om POD, werk je met een POD-dropshippingservice om aangepaste items te ontwerpen, verkopen en verzenden. Jij, de verkoper, bent verantwoordelijk voor het leveren van het ontwerp voor deze items en het aanbieden ervan aan een verkoopkanaal.
Wat is dropshipping? Lees dit artikel en kom er alles over te weten!
Catalogus met items
Ondertussen voorziet je POD-partner je van een catalogus met items waaruit je kunt kiezen en biedt meestal een mockup-generator. Op deze manier kun je je producten precies zo ontwerpen als jij wilt.
Afhandeling van productie en uitvoering
Zodra er een bestelling binnenkomt, zal je POD-service de productie en uitvoering van de bestelling voor je afhandelen. Je hoeft het item niet zelf te verwerken of te verzenden. In plaats daarvan stuurt je POD-platform het eindproduct rechtstreeks naar je koper. Print on demand is nuttig voor bedrijven in alle stadia, variërend van startups die net een webshop beginnen, tot bedrijven met bestaande winkels die op zoek zijn naar nieuwe ideeën.
Voordelen van het starten van een print on demand webshop
Je kunt snel en gemakkelijk aan de slag Zodra je een dienst en een ontwerp hebt gekozen, kun je binnen een paar minuten beginnen met verkopen.
Je hoeft geen grote hoeveelheden in te slaan Je betaalt alleen voor wat wordt verkocht, of je nu een één item verkoopt of duizenden items.
Je hebt directe toegang tot een verscheidenheid aan producten De meeste POD-platforms koppelen je aan een breed scala aan producten en merken waaruit je kunt kiezen.
Je hoeft je geen zorgen te maken over verzending of opslag Je POD-partner regelt de logistiek voor je. Hier heb je zelf dus geen omkijken naar. Dat scheelt weer een hoop stress!
Nadelen van het starten van een POD-bedrijf
Je kunt niet alles aanpassen Hoewel je je ontwerp kunt personaliseren, kun je niet noodzakelijkerwijs elk gewenst materiaal selecteren of producten in afwijkende maten maken.
De kwaliteitscontrole is lastiger Je moet leveranciers zorgvuldig instructies geven en controleren om ervoor te zorgen dat de productkwaliteit, verzending en de algehele koperservaring consequent aan de verwachtingen voldoen.
Lagere marges Je betaalt waarschijnlijk hogere kosten per eenheid in ruil voor uitbestede logistiek en de mogelijkheid om kleine product-aantallen te produceren.
Een print on demand bedrijf starten in 7 stappen
01. Kies je niche
Je print on demand bedrijf kan niet voldoen aan iedereens wensen. De eerste stap is daarom het kiezen van de juiste niche voor je bedrijf. Een niche kan bestaan uit mensen in een bepaald beroep (zoals verpleegsters of leraren), mensen die een bepaalde passie delen (zoals fijnproevers of yogaliefhebbers), of mensen die deelnemen aan gedeelde activiteiten (zoals fietsers of eigenaren van huisdieren).
Wees specifiek
Je wilt het liefst zo specifiek mogelijk zijn over je niche, terwijl je toch een publiek bereikt dat breed genoeg is om winst te kunnen maken.
Is het je plan om wijn te gaan verkopen aan wijnliefhebbers? Dan kun je je bijvoorbeeld richten op millennial-moeders die van wijn houden, in plaats van op iedereen boven de 21. Dit helpt je om producten, stijlen en campagnes die je kopers rechtstreeks aanspreken, beter te definiëren. Misschien heb je al een ideale niche in gedachten. Zo niet, start je onderzoek dan op een van de volgende manieren:
Blader door je social media-feeds Bekijk wat er trending is op TikTok of Twitter, of neem deel aan Facebook-groepen of Reddit-forums om jezelf onder te dompelen in gesprekken tussen potentiële kopers.
Vraag het aan het internet Maak gebruik van gratis tools zoals Google Trends om interesse in bepaalde onderwerpen te meten. Houd trends in de gaten die een gestage groei laten zien over een periode van meerdere jaren, versus trends die van korte duur zijn.
Doe zoekwoordonderzoek SEO-software zoals Moz of Semrush helpt je de hoeveelheid zoekverkeer te meten die winkel-gerelateerde zoekopdrachten aantrekken. Daarnaast zijn tools als JungleScout ideaal om de interesse en verkoop voor producten te meten op basis van gegevens van online marktplaatsen, zoals Amazon.
Zoek naar producten op populaire marktplaatsen Lees productbeschrijvingen en beoordelingen op Etsy, eBay of Amazon om informatie te krijgen over wie wat koopt op elk platform.
Volg je concurrenten Bezoek de websites en catalogi van concurrenten. Kijk op wie ze zich richten met hun producten en gebruik deze informatie als een manier om je eigen berichtgeving vorm te geven of om een niche te identificeren die momenteel nog niet wordt bediend.
02. Selecteer je producten
Misschien ben je op deze blog bent beland met een bepaald product in gedachten, zoals t-shirts of kaarsen. Maar POD-platforms geven je toegang tot een overvloed aan andere items: hoodies, leggings, petten, waterflessen of smartphonehoesjes (om er maar een paar te noemen). Het spreekt voor zich dat de producten die je kiest nauw moeten aansluiten bij je niche. Richt je je op mensen die van yoga en meditatie houden? Dan kan je productlijn onder andere volledig bedrukte yogabroeken, matten en handdoeken bevatten. Maak je echter producten voor strandliefhebbers? Dan kun je ervoor kiezen om je ontwerpen op strandstoelen, dekens en badkleding te zetten. Een andere goede optie is het aanbieden van duurzame producten. Milieuvriendelijke en ethisch geproduceerde producten zijn vooral aantrekkelijk voor de hedendaagse Gen Z-consumenten. Verschillende print on demand leveranciers bieden een scala aan milieuvriendelijke bedrukte producten; van kleding tot lunchtassen tot kussenslopen.
03. Maak je ontwerp
Deze stap is vaak het meest leuke, óf het meest intimiderende deel van je POD-reis, afhankelijk van je ervaring met design. Ben je een natuurtalent in ontwerpen? Dan kan het starten van een POD-bedrijf je helpen je passie te delen en je een manier bieden om geld te verdienen als artiest. Ben je echter geen geboren artiest of grafisch ontwerper? Geen zorgen. In dit geval zijn er andere manieren om de 'ontwerpkloof' te dichten. Kies bijvoorbeeld uit kant-en-klare ontwerpen, afbeeldingen en lettertypen binnen je POD-platform.
Ook kun je gebruik maken van ontwerptools zoals Canva, DesignWizard of Piktochart om je creativiteit de vrije loop te laten. Of waarom kies je er niet voor om een ontwerper van Wix Marketplace in te huren om je te helpen? Heb je er moeite mee om artistieke inspiratie te vinden? Kijk dan naar populaire ontwerpen die al goed verkopen op marktplaatsen of andere websites. Pas echter op dat je ze niet kopieert! Voorkom ten aller tijden schending van handelsmerken en andere lastige juridische kwesties, door je eerst te verdiepen in intellectueel eigendom voor print on demand. Of je er nu voor kiest om je eigen ontwerpen te maken of met een andere professional samen te werken: maak altijd genoeg tijd vrij om je ideeën goed te laten keuren. Deel je visie of vroege mockups bijvoorbeeld met een vertrouwde groep mensen of via kanalen zoals social media, waar je eerlijke én nuttige feedback kunt verzamelen.
4. Kies de juiste print on demand-service
Bij het kiezen van de juiste print on demand-service voor je ontwerpen moet je rekening houden met de volgende vragen:
Wat voor soort producten biedt het platform aan?
Wat voor apparatuur, materialen en druktechnieken gebruiken ze?
Wat zijn hun gemiddelde doorlooptijden?
Waar vandaan verzenden ze je producten en hoe worden de verzendkosten berekend?
Welk type verpakking wordt er gebruikt?
Rekenen ze een maandelijks bedrag en/of een percentage van elke verkoop?
Hoe gaan ze om met retouren afhandelen, annuleringen en terugbetalingen?
Is het platform geïntegreerd met je eCommerce-platform?
Tip: Bekijk online beoordelingen om te zien wat andere online verkopers zeggen over hun diensten. Bestel daarnaast samples van je producten zodat je de productkwaliteit kunt beoordelen. Controleer onder andere of de kleuren, materialen en textuur aan je verwachtingen voldoen.
Het kan zijn dat sommige ontwerpen er beter uitzien op een computerscherm dan in het echt. Deze stap is daarom essentieel om ervoor te zorgen dat je ontwerp er top uitziet in combinatie met de stoffen, inkt en printer die je kiest.
Er zijn verschillende bekende print-on-demand-bedrijven waaruit je kunt kiezen, waaronder Mondalyst, Printify en Printful.
05. Bouw je print on demand webshop
Je kunt starten met het verkopen van je producten op een van de volgende twee populaire manieren:
Verkoop op een marktplaats zoals Amazon, Etsy of eBay.
Marktplaatsen bieden een groot, gevestigd publiek dat al staat te popelen om te kopen. Houd er echter rekening mee dat marktplaatsen abonnementskosten, aanbiedingskosten en/of transactiekosten in rekening kunnen brengen. Ze hebben allemaal hun eigen regels met betrekking tot branding, prijzen en productvermeldingen. Check dit dus goed om eventuele problemen te voorkomen.
Bouw je eigen website met behulp van een platform zoals Wix-eCommerce.
Deze aanpak biedt de meeste vrijheid; je kunt je webshop precies zo ontwerpen als jij wilt en de volledige koperservaring onder controle houden. Bekijk ter inspiratie deze webshop voorbeelden.
Ook hier krijg je echter te maken met een uitdaging: je moet investeren in marketing zodat je producten écht worden gezien. Heb je zelf geen idee hoe je dat moet doen? Platforms zoals Wix-eCommerce bieden ingebouwde marketingtools en automatiseringen om je te helpen je bedrijf sneller te laten groeien.
Meer informatie over Wix-eCommerce? Lees het artikel 'Wat is eCommerce? voor antwoord op al je vragen.
Verkoop via meerdere kanalen
Je hoeft niet per se voor het een of het ander te kiezen. Het is zelfs bewezen dat een verkoopstrategie via meerdere kanalen de verkoop verhoogt. (Volgens eigendomsgegevens van Wix kunnen verkopers die hun winkels koppelen aan een verkoopkanaal zoals Amazon of Wish de omzet tot 12% verhogen). Hoe dan ook: eerst een website opzetten met Wix kan je helpen om de juiste basis voor je merk te leggen. Behalve dat je volledige controle hebt over de gebruikerservaring, kun je op een website onbeperkt verschillende prijzen en aanbiedingen testen. Het geeft je bovendien direct inzicht in gebruikersgedrag, zodat je beter kunt volgen wat goed is voor de verkoop en wat niet. Besluit je in de toekomst om uit te breiden naar een van de populaire marktplaatsen? Wix-eCommerce kan hier gemakkelijk mee worden geïntegreerd, zodat je je producten, voorraad en prijzen eenvoudig kunt synchroniseren zonder je te hoeven aanmelden op elke afzonderlijke marktplaats. Op deze manier is succes met je webshop gegarandeerd!
En er zijn meer voordelen. Als je je bijvoorbeeld via Wix aanmeldt bij eBay, ontvang je automatisch een hogere limiet van aanbiedingen zonder invoegkosten (lees: gratis).
06. Bepaal de juiste prijs
Het vinden van een goede prijsstelling kan een hele uitdaging zijn. Stel jezelf de volgende vragen om het iets gemakkelijker te maken:
Wat zijn de opstartkosten? Zorg ervoor dat je bij het opzetten van je prijzen rekening houdt met al je uitgaven, inclusief je marketing, arbeid, vergoedingen en andere kosten.
Wat vragen andere bedrijven voor hun producten? Het spreekt voor zich dat je je prijzen wilt afstemmen op wat je concurrenten doen. Doe je dit niet? Zorg dan voor een strategie om je hogere prijs te rechtvaardigen.
Hoe uniek zijn mijn producten? Zoals hierboven vermeld, kun je mogelijk meer vragen voor je producten als ze uniek zijn (mits je dit kunt verklaren).
Bied ik gratis verzending aan mijn klanten aan? Meer dan de helft (58%) van de shoppers verlaat hun winkelwagentje vanwege hoger dan verwachte verzendkosten, dus het aanbieden van gratis verzending kan een goed idee zijn, zolang het je marges maar niet om zeep helpt. Er zijn verschillende manieren om snelle en gratis verzending aan te bieden. Of dat nu betekent dat je het in implementeert in de productprijs, of dat je gratis verzending aanbiedt vanaf een bepaald bedrag.
Wat is de winstmarge bij deze prijs? Uiteindelijk is het natuurlijk het belangrijkst dat je geld verdient met elke verkoop. Zorg er daarom voor dat je je winstmarges nauwkeurig berekent, rekening houdend met alle uitgaven en 'verborgen' kosten (rendementen, belastingen, transactiekosten, etc.).
07. Ontwikkel een marketingplan
Je werk houdt niet op als je webshop live gaat. Om een succesvol print on demand bedrijf op te bouwen, moet je de aandacht blijven vestigen op je producten.
Hoe je dat doet? Hieronder zie je vijf geweldige manieren om een publiek op te bouwen en een positieve buzz rond je bedrijf te creëren:
Vertel je vrienden en familieleden over je bedrijf en moedig hen aan om je producten met hun netwerken te delen.
Ga in gesprek met kopers op social media. Investeer in het leren van de ins en outs van kanalen die het meest strategisch zijn voor je merk. Doe mee aan relevante gesprekken en straal de persoonlijkheid van je merk online uit.
Begin een weblog. Publiceer artikelen die op verschillende manieren laten zien hoe je product ka worden gebruikt, en/of beantwoord vragen die mensen wellicht hebben bij het zoeken naar een merk zoals die van jou. Een blog kan je helpen uw SEO-strategie uit te breiden en meer consumenten organisch te bereiken.
Werk samen met influencers of andere merken die zich richten op vergelijkbare doelgroepen als jij doet. Leun op hun expertisegebieden in ruil voor iets anders (bijvoorbeeld het maken van reclame).
Creëer een e-mailstrategie. Maak een overzicht van de e-mails die je wilt verzenden, of het nu je doel is het winkelend publiek opnieuw aan te spreken, het aantal verlaten winkelwagentjes te verminderen of buzz te genereren rond aankomende verkopen.
Tot slot
Zoals je ziet: de mogelijkheden zijn letterlijk eindeloos als het gaat om print on demand. Met POD kun je je ontwerpen testen op talloze verschillende producten; of het nu gaat om kleding, accessoires, woonaccessoires of meer. Je hebt nu uitgebreid antwoord op de vraag: 'Wat is print on demand?' Ga vandaag nog aan de slag met Wix-eCommerce en ontdek dat je eigen print on demand webshop maken een eitje is.
Met de print on demand-functies van Wix kun je eenvoudig een POD-service koppelen aan je webshop en je activiteiten vanaf één plek beheren. Waar wacht je nog op?
Marijne Verhoef
Marketing Manager