Hoe ontwerp je een goede huisstijl die met je bedrijf meegroeit
Slimme merken vallen op. Deze merken realiseren zich dat ze, om zich te onderscheiden van hun concurrenten, een goed opgebouwde merkidentiteit moeten vormen - een proces dat veel verder gaat dan alleen een logo maken. De identiteit van je merk is meer een filosofie dan een imago. Het is wat je bedrijf tot leven brengt, je missie weerspiegelt en je onderscheidt in de markt.
Om een consistente identiteit in alle aspecten van hun merk te bepalen en te behouden, zullen veel ondernemers een gids voor hun huisstijl opstellen. Een dergelijke stijlgids is een waardevol bezit voor merken in elke fase van hun ontwikkeling. En als je klaar bent om de markt te veroveren, is het een goed idee om er een te maken.
In dit artikel gaan we in op de vraag 'Wat is een huisstijl?’ en ontdek jij waarom een stijlgids een krachtige tool is en hoe je er eentje kunt maken die met je bedrijf meegroeit.
Wat is een huisstijl?
Wat is een huisstijl? Of wat is branding? Een goede gids voor je huisstijl of branding fungeert als een encyclopedie voor je merkidentiteit en is een integraal onderdeel van je merkstrategie en merkpositionering. Het definieert elk element van het karakter van je merk en omvat alles van de missieverklaring en het taalgebruik tot verschillende kleurenschema's en afbeeldingen.
De beste huisstijl voorbeelden zullen de kenmerken van het ontwerp van je merkidentiteit goed vastleggen en tot leven brengen in geen gids door een systeem van regels samen te stellen dat de esthetische normen van je merk en het idee daarachter schetst.
Waarom is een huisstijl belangrijk?
Een consistente merkidentiteit is essentieel voor de groei en het succes van je bedrijf. Als je eenmaal een uniek merk en merkvertrouwen hebt opgebouwd, zal je huisstijl precies definiëren hoe je boodschap moet worden weerspiegeld om ervoor te zorgen dat huidige en potentiële klanten het continu herkennen in alle communicatiemiddelen.
Een complete en gedetailleerde stijlgids zal voor altijd de regels rondom je merk duidelijk maken aan werknemers, partners en belanghebbenden. Dit is van cruciaal belang, vooral bij het opleveren van schrijf- of ontwerpprojecten, of het distribueren van je producten aan externe verkopers. Je medewerkers kunnen altijd je huisstijl raadplegen om de fundamentele details van de missie en visuele uitingen van je bedrijf te begrijpen.
Een huisstijl ontwerpen: hoe doe je dat?
Niets is fijner dan het bekijken van al die briljante ideeën die je voor je merk hebt bedacht, begrijpen wat het belangrijkst is en ze op één concrete en centrale plek neerzetten. Een huisstijl ontwerpen vereist wat brainstormen en strategisch denken, maar als je eenmaal klaar bent, heb je een esthetische bijbel voor je bedrijf die je altijd kunt aanpassen en waarnaar je altijd kunt verwijzen.
01. Definieer je merkidentiteit
Wat is de identiteit van je merk? Voordat je een huisstijl maakt, moet je de tijd nemen om de persoonlijkheid van je merk uit te werken. Je begint met het definiëren van de doelen, waarden, missie en doelmarkt van je merk: de bestaansreden. Definieer vervolgens hoe deze details worden uitgedrukt door het uiterlijk, de toon en het gedrag van je merk. Is je merk motiverend en opbeurend? Of vriendelijk en informatief? Misschien is het ambitieus en professioneel? Wat je persoonlijkheid ook is, elk element van je huisstijl ontwerp moet het karakter van je merk weerspiegelen.
02. Zorg voor een koppeling tussen je naam en je merk
Nomen est omen. Deze Latijnse uitdrukking wil zeggen dat de naam van iets of iemand een voorteken (omen) is. Kies dus een goede bedrijfsnaam! Een naam die iets zegt over wie je bent en waar je voor staat. Je bedrijfsnaam moet passen bij je gehele huisstijl en ook nog eens goed vindbaar zijn in de zoekmachines. Het is verstandig om te kiezen voor een naam waar direct een associatie met je beroep of branche in voorkomt. Heb je een praktijk voor fysiotherapie, ga dan voor iets als ‘Van Dijk Fysio’ en bijvoorbeeld niet ‘Van Dijk & partners’ want dan weet niemand wat je nu precies doet. Heb je een naam bedacht, dan moet je deze ook checken bij de Kamer van Koophandel (KvK) en het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom (BBIE) of je gekozen bedrijfsnaam wel is toegestaan.
03. Onderzoek je concurrenten
Bekijk wat anderen in je vakgebied doen aan de hand van een marktonderzoek. Noteer wat je wel en niet leuk vindt en gebruik dit als inspiratie voor je eigen huisstijl. Dit type onderzoek kan een middel zijn om uit te sluiten wat niet werkt of om kennis te verzamelen van wat al is gedaan. Aangezien het jouw doel is om op te vallen, wil je geen esthetische combinaties gebruiken die ertoe kunnen leiden dat jouw merk met een ander merk wordt verward.
04. Voeg alle essentiële elementen toe
De huisstijl van elk merk is uniek en zal verschillen in detail en uitvoering. Een gemeenschappelijk doel om in gedachten te houden, is ervoor te zorgen dat je huisstijl samenhangend en gemakkelijk toe te passen is en de volgende tastbare componenten bevat:
Introductie
Typografie
Kleurenpalet
Iconografie en fotografie
Vormentaal
Rastersysteem
Toon of voice
Storytelling
05. Maak een lijst van je doelen en middelen
Denk na over je doelen en hoe je huisstijl hieraan bijdraagt door gebruik te maken van bepaalde middelen. Wordt je advertentiemateriaal gedrukt, digitaal of beide? Als je producten verkoopt of distribueert - of dit nu op een fysieke locatie is of via je online winkel - kun je overwegen een sectie in je huisstijl gids te hebben die is gewijd aan productbranding en verpakking. Als je een sterke focus hebt op social media of bloggen, wil je de copy en tone of voice van je merk benadrukken.
06. Maak een plan voor de ontwikkeling van je merk
De beste merken worden herinnerd vanwege hun duidelijke evolutie. Je huisstijl is een levend, ademend document waar je opnieuw naar zult grijpen naarmate je bedrijf groeit. Leg een solide basis zodat de voortdurende ontwikkeling van de identiteit van je merk eenvoudig kan worden toegepast.
Pro-tip: wijs een plek aan om nieuwe ideeën te bewaren wanneer ze bij jou of je medewerkers opkomen, zodat je ze kunt vinden wanneer het tijd is om je huisstijl te herzien.
Wat moet je opnemen in je huisstijl gids
Nu je weet hoe je een huisstijl kunt ontwerpen, gaan we dieper in op de essentiële elementen die in jouw huisstijl gids moeten worden opgenomen:
Inleiding: de missie van je merk
We raden je aan je huisstijl gids te beginnen met een duidelijke en beknopte inleiding. Vertel het conceptuele verhaal van je merk door een versie van je missieverklaring op te nemen met een overzicht van hoe je merk eruitziet en waarom. Dit zal werknemers en belanghebbenden helpen je merk te begrijpen en er een band mee te ontwikkelen. Je kunt in dit gedeelte ook je merkmanifest (een korte en bondige verklaring van je idealen, overtuigingen, waarden en opvattingen) ontwikkelen en het belang van je huisstijl uitleggen.
Logo
Je logo-ontwerp is de handtekening van je merk en deze wil je het aan het begin van je huisstijl gids presenteren. Daarnaast moet dit gedeelte alle variaties van je logo bevatten en alle specificaties voor het gebruik ervan in ontwerpen. Denk aan de ruimte eromheen, grootteregels, bestandsindelingen, enzovoort.
Pro-tip: als je een nieuw logo wilt maken, maar weinig tijd en middelen hebt, probeer dan een online logo-maker om het proces te stroomlijnen.
Typografie
Typografie kan de sfeer van je woorden bepalen, dankzij de talloze lettertypen, stijlen en formaten die tegenwoordig beschikbaar zijn. De typografische keuzes van je merk zullen een subtiel, maar duidelijk aspect zijn van hoe klanten je boodschap interpreteren.
In dit gedeelte van je huisstijl gids moet je de primaire en secundaire lettertypen weergeven die je bedrijf zal gebruiken, de hiërarchie van lettertypen (groottes, koppen, enzovoort) en verschillende gewichten en stijlen. Ontwerpers en leveranciers zullen deze sectie regelmatig raadplegen.
Kleurenpalet
De beste merkkleuren kiezen, is een leuke bezigheid. Het is ook cruciaal om daarin consistentie te behouden. Sommige bedrijven gaan zelfs zo ver dat ze hun eigen kleuren gebruiken (denk aan Tiffany's onmiskenbare Robin Egg Blue, synoniem voor klasse en verfijning, of Post-It's beroemde Canary Yellow, handelsmerk van 3M).
Kleur kan bij klanten sterke gevoelens oproepen, en een enkel merk kan 5-10 kleuren hebben die hun aard weerspiegelen. In dit gedeelte van je huisstijl gids neem je de merkkleuren op waaruit je palet bestaat. Vergeet niet om een paar neutrale kleuren toe te voegen aan de meer uitgesproken tinten waarvan je wilt dat klanten ze verbinden met jouw merk. Definieer bovendien welke kleuren en tinten zullen worden gebruikt voor precieze onderdelen van je branding, zoals tekst, knoppen, illustraties, enzovoort.
Iconografie en fotografie
Advertenties, websites, blogposts en ander materiaal voor je bedrijf vereisen het gebruik van iconografie en fotografie. Of deze nu van internet zijn geleend of speciaal voor je merk zijn gemaakt, deze afbeeldingen maken deel uit van het visuele systeem dat je boodschap naar je doelgroepen overbrengt en moeten consistent blijven met je identiteit.
Stel in dit gedeelte van je huisstijl gids de kwaliteiten vast die de afbeeldingen van je merk moeten bevatten en hoe je visuele middelen eruit moeten zien en aanvoelen (helder, natuurlijk, vintage, enzovoort). Je kunt zelfs aangepaste illustraties voor je merk maken en in dat geval definieer je ook je illustratiestijl.
Vormentaal
Niet alleen visuals, maar ook vormen zijn een belangrijk onderdeel van je merkidentiteit en bepalen het gevoel van een merk. Zijn de vormen zacht of hard? Informeel of zakelijk? Denk bijvoorbeeld aan elementen die je haalt uit je logo of die een aanvulling zijn op je logo. Heeft je logo bijvoorbeeld afgeronde hoeken, dan kun je dit ook toepassen op de kaders van de visuals die je gebruikt, of voor je visitekaartjes. Denk je als bedrijf graag outside the box, gebruik dan bijvoorbeeld ook de niet-standaard papierformaten voor je brochures, maar ga voor extreem groot of klein of langwerpig. Hoe je papier aanvoelt, zegt ook weer iets over je brand style. Is het glad, glanzend en stevig of gebruik je papier dat zacht of transparant is? Allemaal zaken om over na te denken.
Rastersystemen
Het definiëren van de manier om je content te structureren is iets dat niet mag ontbreken in een huisstijl gids. Een rastersysteem legt de architectuur van de visuele componenten van je merk vast, zodat al je materialen er netjes en goed uitgebalanceerd uitzien. Dit systeem kan afmetingen voor marges, tussenruimte en kolommen schetsen: details die vooral belangrijk zijn voor het sturen van de lay-out van drukwerk zoals visitekaartjes en briefhoofden van je bedrijf, maar ook het ontwerp van je website.
Tone of voice
Wie spreekt je publiek toe? En hoe? Vestig je merk als een unieke persoonlijkheid door een productieve en actieve toon te ontwikkelen. Net als andere aspecten van de identiteit van je merk, moet een tone of voice sterk en consistent zijn om indruk te maken.
Dit onderdeel van je huisstijl gids helpt schrijvers de juiste taal te gebruiken bij het maken van elke vorm van tekst voor je merk, van advertenties tot blogposts. Door een consistente toon te laten zien, leert het publiek het karakter van je merk kennen en leert het je bedrijf te herkennen en te vertrouwen.
Storytelling
Heb je je tone of voice vastgesteld? Dan kun je aan de slag met storytelling. Met storytelling creëer je verbinding door het verhaal van je merk te vertellen op een manier die emotioneel, authentiek, begrijpelijk en geloofwaardig is. Door consistente storytelling kun je klanten aan je binden, saamhorigheid creëren - in je offline of online community - en zorgen dat je relevant blijft bij je doelgroep. De principes van storytelling kun je bijvoorbeeld ook toepassen bij je personal branding.
Huisstijl voorbeelden
Hieronder vind je een aantal sterke huisstijl voorbeelden:
Spotify
De branding van Spotify is eenvoudig en modern. In hun huisstijl gids staat omschreven dat het primaire Spotify-logo wordt afgebeeld in de kenmerkende groene kleur en soms wordt gecombineerd met een woordmerk. Bovendien specificeren ze dat hun logo in zwart of wit kan worden gebruikt en welke achtergrondkleuren geschikt zijn voor elke variatie.
Starbucks
De huisstijl gids van Starbucks geeft een globaal overzicht van hoe het merk voor het eerst tot leven kwam en hoe het sindsdien is geëvolueerd. Het geliefde koffiemerk laat je kennis maken met het frisse ontwerpsysteem dat ze hebben gecreëerd, dat de diversiteit van de ervaring van hun klanten weerspiegelt en tegelijkertijd de kernelementen van hun merk behoudt.
Netflix
Netflix plaatst hun primaire logo in kenmerkend rood op een zwarte achtergrond. Hun huisstijl gids legt uit dat deze lay-out een eersteklas bioscoopgevoel weerspiegelt en dat de boog van het logo de boog van een vintage CinemaScope vertegenwoordigt. Zoals je kunt zien, kan het iconische logo ook in het wit worden weergegeven, hoewel ze specificeren dat dit bij zeer weinig gelegenheden is, zoals in dit videowatermerk.
Het uitgangspunt voor de huisstijl van LinkedIn is dat het toegankelijk en inclusief moet zijn voor alle doelgroepen. De stijlgids legt uit hoe het merk de afgelopen 16 jaar is veranderd om beter met de community te communiceren en een modernere stijl aan te nemen. Het schetst het logo, de illustratie, de typografie en de kleuren van het merk, die tot doel hebben de warme community van LinkedIn over te brengen.
Uber
Uber presenteert een duidelijke en efficiënte huisstijl gids die de kernelementen van het ontwerp van zijn merkidentiteit bevat en beschrijft de merkeigenschappen als gedurfd, flexibel en gelokaliseerd. Hoewel Uber in de loop der jaren behoorlijk is gegroeid, behoudt het bedrijf een consistente aanwezigheid die herkenbaar en betrouwbaar is.
Tot slot
We hopen dat je na het lezen van dit artikel een goed beeld heb gekregen van alles wat komt kijken bij het ontwerpen van een huisstijl, inclusief inspirerende huisstijl voorbeelden.
Heb je al een duidelijk beeld van hoe je huisstijl eruit komt te zien? Begin dan vandaag nog met de volgende stap: een logo maken. Veel ontwerp plezier!
Marijne Verhoef
Marketing Manager