Productfotografie: zo kun je zelf goede productfoto’s maken
Dit artikel is voor het laatst bijgewerkt op 08 juni 2023.
Een foto zegt meer dan duizend woorden. En een geweldige productfoto kan je bedrijfsresultaten echt aanzienlijk verhogen. Productfotografie, ook wel grotendeels witte achtergrond fotografie, is tegenwoordig gelukkig een stuk makkelijker om zelf te doen!
Het grote merendeel van ondervraagde consumenten zegt dat productafbeeldingen zeer invloedrijk zijn bij hun aankoopbeslissingen, waarbij afbeeldingen zelfs meer meespelen dan productrecensies.
Wil jij ook een website maken om je producten te verkopen? In dit artikel behandelen we alle essentiële tips voor het maken van de beste productfoto's. Op deze manier trek jij binnen no time talloze klanten naar je webshop!
Productfoto's maken: Essentiële apparatuur voor productfotografie
Laten we beginnen bij de basis. Om mooie foto's van topkwaliteit te kunnen maken, moet je de juiste apparatuur bij de hand hebben. Geen zorgen: je hebt helemaal niet zoveel nodig dan je denkt. Een paar basisuitrustingen zijn voldoende:
Een smartphone
Welke camera is geschikt voor productfotografie? Feit is dat de meest recente generaties smartphones tegenwoordig goede camera's bezitten, dus een dure dslr is echt niet meer per se nodig.
Mobiele telefoons zijn deze dagen niet alleen uitgerust met hardware die gedetailleerde foto's van hoge kwaliteit mogelijk maakt, maar de nieuwere versies beschikken daarnaast over tal van functies om je afbeeldingen te helpen optimaliseren. Om de hoogste kwaliteit te garanderen moet je echter wat tijd besteden aan het leren kennen van de functies van je telefoon, inclusief handmatige bediening.
Als alternatief kun je investeren in een budgetvriendelijke camera en lenzen die je helpen beelden in hun volle glorie vast te leggen.
Start je eigen online webshop! Aan de slag.
Een statief
Goede productfotografie valt of staat met een goed statief. Een statief zorgt ervoor dat je camera volledig waterpas staat en kan op een precieze hoogte en hoek worden opgesteld, zodat al je beelden consistent zijn. Wil je een statief kopen voor je mobiele telefoon? Voor tussen de 20 en de 60 euro heb je al een degelijk exemplaar.
Zodra je je camera op een statief hebt geplaatst, kun je een afteltimer of een afstandsbediening gebruiken (als je die hebt), om foto's te maken zonder het beeld per ongeluk te verstoren.
Een goede lichtbron
Verlichting is een ander belangrijk element voor succesvolle productfoto's. En een lichtbron die het juiste licht produceert is essentieel.
Hoewel natuurlijk licht in sommige omstandigheden prima werkt, kan dit type verlichting in de loop van een sessie veranderen. Wil je productfoto's maken die consistentie en detail vereisen? Dan is natuurlijk licht niet helemaal ideaal.
Je kunt investeren in professionele verlichting en flitsers, maar gewone lampen voldoen soms ook. Als verblinding en schaduwen te hard zijn, verzacht je het licht bijvoorbeeld met een diffusor zoals een wit laken, papier of witte vuilniszakken. Zorg er wel voor dat alle doe-het-zelf-lichtverspreiders brandveilig zijn!
Een andere geweldige optie om zachte verlichting te creëren is het kopen of maken van je eigen reflector.
Een 'sweep'
Een sweep is een schone, stevige achtergrond die alle visuele afleidingen verwijdert. Het elimineert de lijn tussen de tafel en de muur en voorkomt dat je per ongeluk onvolkomenheden op de achtergrond vastlegt, die je met het blote oog niet hebt opgemerkt. Dit is vooral bij witte achtergrond fotografie een must.
Een sweep kan worden gemaakt van een grote rol papier, een posterboard of een stuk stof. Je kunt de bovenkant van de sweep bevestigen aan een speciaal gebouwd frame, de muur, de rugleuning van een stoel of de achterkant van een lightbox.
Een lightbox (optioneel)
Afhankelijk van de grootte van je producten, wil je ze misschien in een productfotografie box plaatsen (ook wel een lightbox, macrofotostudio of lichtkubus genoemd). Dit om ervoor te zorgen dat ze optimaal tussen de lichtbronnen worden gepositioneerd.
Lightboxen hebben ingebouwde schermen om licht te verspreiden en schaduwen te verminderen. Er zijn tal van online tutorials beschikbaar over het maken van een goedkope lightbox, maar je kunt er ook gemakkelijk een online bestellen.
Zelf een lightbox voor productfoto’s maken? Volg de instructies in de onderstaande video.
Mannequins, stands of rekken (optioneel)
Deze kunnen allemaal dienen als stille, standaard voorwerpen om je te helpen je items duidelijk weer te geven en je productfoto's te optimaliseren. Gebruik zo nodig dubbelzijdig plakband of wat lijm om producten op hun plaats te houden.
Fotobewerkingssoftware
Softwareprogramma's zoals Adobe Lightroom en Adobe Photoshop kunnen helpen om je, toch al mooie foto's, nóg scherper te maken. Ze geven je toegang tot een breed scala aan effecten, filters en grafische mogelijkheden.
Dat gezegd hebbende: je hebt misschien niet al deze bewerkingsfuncties nodig voor je werk. Profiteer in dit geval andere opties voordat je onnodig geld uitgeeft, zoals de ingebouwde Foto Editor van Wix. Deze is beschikbaar voor alle Wix verkopers.
Tot zover alle basisbenodigdheden om te kunnen starten met het maken van productfoto's. Heb je nog geen webshop? Dan spreekt het voor zich dat een goede webshop beginnen ook tot de basisactiviteiten behoort.
Hoe maak je goede productfoto's? 10 tips van experts
01. Begrijp het grote geheel
Als we het hebben over productfotografie, is het belangrijk om voor jezelf duidelijk te krijgen hoe je een goede foto maakt en welke tools je precies nodig hebt. Maar er is nóg een cruciale stap die je moet nemen voordat je geweldige beelden kunt vastleggen: het ontwikkelen van een overkoepelende strategie voor productfoto's.
Het vaststellen van normen helpt kwaliteit en consistentie te waarborgen, terwijl het nadenken over alle mogelijke toepassingen van beeldmateriaal voorkomt dat je beelden opnieuw moet opnemen door een gebrek aan planning.
Vooral als je modellen of productiehulp inhuurt, is een efficiënt in kaart gebracht schema voor een shoot op basis van strategische behoeften essentieel om tijd en dus de kosten onder controle te houden. Vragen die beantwoord moeten/kunnen worden zijn onder andere:
Hoe zullen afbeeldingen mijn merk representeren? Er zijn veel manieren waarop productfoto's de identiteit van je merk kunnen overbrengen. Bedenk welk gevoel je met elke foto wilt oproepen en welke kleurenschema's, achtergronden of voorwerpen je daarbij kunnen helpen. Branding van je webshop is hierbij ook belangrijk.
Wat zijn de must haves voor elke foto? Je productcategorie en je publiek bepalen beide welk type foto's het meest belangrijk zijn. Verkoop je bijvoorbeeld sportschoenen aan toegewijde hardlopers? Dan wil je waarschijnlijk close-ups maken van de zolen en eventuele andere details die hardlopers belangrijk vinden. Vooraf onderzoek doen naar je buyer persona is hierin cruciaal. Het ontwikkelen van een consistente opnamelijst voor elk product bouwt vertrouwen op: klanten weten dat ze erop kunnen rekenen dat er in elke fotoshoot essentiële informatie is opgenomen.
Welke beeldnormen moet ik in acht nemen? Hoewel creatieve expressie van je merkidentiteit topprioriteit is, wil je ook dat je foto's zo veelzijdig zijn dat je niet voor elk kanaal en elke marketingmogelijkheid compleet verschillende afbeeldingen nodig hebt. Bedenk daarom hoe je foto's zullen werken op mobiele apparaten, marktplaatsen van derden (die elk hun eigen afbeeldingsvereisten hebben) en verschillende media (bijvoorbeeld gedrukt versus digitaal).
02. Maak een opnamelijst (checklist)
Het maken van een checklist met bovenstaande overwegingen in gedachten is de volgende stap. Neem alle afzonderlijke foto's die je wilt maken hierin op, compleet met details over de verschillende hoeken, de opstelling en instellingen waarvan je gebruik wilt maken. Wees specifiek over de intentie achter elke foto. Fotografeer je bijvoorbeeld handgemaakt aardewerk? Geef dan bijvoorbeeld aan dat bepaalde foto's met alleen het handvat erop, bedoeld zijn om het vakmanschap van een theepot te laten zien. Overweeg daarnaast de verschillende soorten foto's die je kunt maken:
Studio-opnames. Dit zijn de productfoto's die het vaakst worden gebruikt als omslagfoto van een item. Ze houden de focus volledig gericht op je product. Zo toont Sticky Lemon haar producten duidelijk tegen een kale, effen gekleurde achtergrond.
Lifestyle-opnames. Deze tonen producten in levensechte situaties. In plaats van zich te concentreren op details, laten deze afbeeldingen klanten zich voorstellen dat ze écht aan het genieten zijn van het product. Lifestyle-opnames kunnen klanten ook helpen de maat, pasvorm en het gebruik van het product te meten. Zo gebruikt Sticky Lemon dit type opnames om het bovenstaande product in gebruik te laten zien.
Close-up's. Macrofotografie is een techniek die prachtig gedetailleerde close-ups van producten vastlegt. Dit door de lens scherp te stellen op objecten die zich zeer dicht bij de lens bevinden. Close-ups zijn geweldig voor het benadrukken van complexe producten. In het onderstaande voorbeeld toont Lionheart een scherpe close-up van de diamanten op een ring.
Groepsopnames. Hiermee kun je meerdere complementaire items onder de aandacht brengen. Groepsfoto's (niet te verwarren met een groep mensen), kunnen worden gebruikt om verschillende maatopties voor één enkel item, óf het volledige assortiment items in een productpakket of verzameling weer te geven. COTA Skin bijvoorbeeld, gebruikt een aantrekkelijke groepsopname om interesse te wekken voor haar huidverzorgingspakket.
Demonstratie-opnames. Vergelijkbaar met lifestylefoto's, tonen demonstratiefoto's producten in gebruik. En in dit geval zijn ze specifiek bedoeld om te laten zien hoe je een bepaald item op de juiste manier moet gebruiken. Ultasmile geeft bijvoorbeeld stapsgewijze instructies voor het aanbrengen van hun bleekstrips, compleet met foto's.
03. Beheers je verlichting
Hoe luxe je uitrusting ook is, productfoto's maken bij te weinig licht doet alles teniet. Neem dus de tijd om een opnamegebied met het perfecte licht in te stellen.
Dit kan een kamer zijn met veel ramen, of een plek in je werkruimte waar je de verlichting gemakkelijk kunt regelen. Er zijn in de basis twee typen verlichting die je kunt gebruiken:
Zachte verlichting. Zachte verlichting creëert een broos, halo-achtig effect dat je item vanuit alle hoeken verlicht. Deze methode belicht alle details van je product en elimineert harde schaduwen die details van het product teniet kunnen doen. Het gebruik van zachte verlichting is vooral belangrijk bij het fotograferen van driedimensionale objecten.
Harde verlichting. Harde verlichting voegt meer contrast toe tussen het licht en de schaduwen. Bij dit type licht hebben schaduwen hardere randen en meer definitie. Deze methode is geweldig voor het toevoegen van drama aan je foto's, en kan in bepaalde gevallen handig zijn voor het maken van actieve productfoto's.
Dit gezegd hebbende: zachte verlichting is het meest gebruikte type verlichting voor productfotografie. Dit kan, zoals eerder vermeld, worden bereikt door middel van doe-het-zelfverspreiders, reflectoren of een Lightbox. Gebruik je natuurlijk licht? Plaats je product dan dicht bij het raam voor een zachtere 'glow'. Schakel tevens alle kunstmatige verlichting in je kamer uit om concurrerende schaduwen en kleuren te voorkomen.
04. Experimenteer met hoeken
Als het gaat om productfotografie, kan het kiezen van de juiste hoek grote gevolgen hebben voor hoe een item door de klant wordt waargenomen.
Je wilt je producten bovendien vanuit verschillende hoeken laten zien om te compenseren voor het feit dat ze je fysieke producten zelf niet kunnen bewonderen.
Double Oak Tack, dat hoogwaardige gebruikte zadels verkoopt, zorgt ervoor dat hun zadels vanuit elke hoek worden getoond: voorkant, zijkant, achterkant, birds-eye, breed en close-up. Dit is een goed voorbeeld van het experimenteren met verschillende hoeken.
05. Kies je achtergrond verstandig
Het spreekt voor zich dat je voor het maken van mooie foto's een achtergrond nodig hebt die het product versterkt en in plaats van afzwakt. Witte achtergrond fotografie is altijd een veilige gok. Maar sommige producten springen er juist meer uit tegen een donkere achtergrond. Heb je een speels merk? Dan kun je ervoor kiezen om veel felle kleuren te gebruiken. Ga je voor retro-glamour? Dan is het beter om in plaats daarvan kiezen voor zwart-wit of sepiatinten. De achtergrondkleur van je productfoto's kan verschillende emoties oproepen, dus probeer ook aan je doelgroep te denken. De juiste achtergrond heeft de kracht om je producten er duur uit te laten zien, terwijl de verkeerde achtergrond ze juist smakeloos kan maken.
Als alternatief doen sommige foto's het top tegen een achtergrond die dynamischer is. Bimber Distillery presenteert bijvoorbeeld zijn whisky voor eikenhouten vaten. Dit geeft een leuke touch aan de algehele foto, maar omdat de achtergrond wazig en donker is, wordt het oog alsnog eerst naar het product getrokken.
06. Speel met de compositie
Compositie is het op die manier plaatsen of rangschikken van visuele elementen dat ze elkaar perfect aanvullen.
Fotografeer je meerdere items samen? Herschik ze dan zo vaak als je kunt om de beste compositie te vinden. Soms realiseer je je tijdens dit proces dat het beter is om bepaalde items apart te fotograferen, of juist andersom.
Decoratieve materialen
Overweeg voorwerpen of decoratieve materialen te gebruiken om je producten te versterken, of zelfs om je merkwaarden te verbeteren. Groene planten kunnen je foto van een voedingsproduct bijvoorbeeld opvrolijken en je item een frisse uitstraling geven.
Of verkoop je duurzaam gemaakte zeep? Dan kun je deze bijvoorbeeld tonen op een houten plankje, met planten op de achtergrond. Zo laat je klanten zien hoe je merk is afgestemd op de natuurlijke wereld.
Ondersteunende voorwerpen
Als je producten verkoopt die klein zijn of niet zelf rechtop kunnen staan, is het handig om voorwerpen te gebruiken om ze te ondersteunen. Hang bijvoorbeeld een paar oorbellen aan een sieradenhaakje, of plaats een doosje achter boeken om ze rechtop te laten staan.
En hoewel je kunt proberen om de impact van deze ondersteunende voorwerpen op de looks van je foto's te minimaliseren, kun je ze ook gebruiken om juist een spannende touch aan je productfoto's toe te voegen.
07. Voeg begeleidende tekst toe
Zodra je de perfecte productfoto's hebt, kun je ze veilig uploaden naar je webshop. Denk er echter aan dat het toevoegen van een interessante productbeschrijving net zo belangrijk als de afbeelding zelf!
Hoewel alles voor jou misschien vanzelfsprekend lijkt, is dat het niet voor je klanten. Het beschrijven van je product tot aan de afmetingen, het materiaal en het gewicht, is dan ook cruciaal in het aankoopproces. Het toevoegen van tekst kan bovendien helpen om retouren en klachten te verminderen.
Kort en bondig
Houd je tekst kort en bondig. Vul je productpagina's niet met onnodige informatie die afleidt van het product. Heb je wat inspiratie nodig? Kijk dan naar de productteksten van grote bedrijven met een vergelijkbare look en feel als jouw winkel.
Denk aan de Alt-tekst
Vergeet niet om Alt-tekst toe te voegen aan al je afbeeldingen. Alt-tekst (alternatieve tekst), is een beschrijving die wordt gebruikt om de inhoud en betekenis van een afbeelding over te brengen aan personen die de afbeelding niet kunnen zien of openen.
De Alt-tekst moet een beschrijving van 2 tot 3 woorden van je product zijn. Het is aan te raden om geoptimaliseerde SEO-gerichte zoekwoorden te gebruiken bij het schrijven van je Alt-tekst, zodat de kans groter is dat je website wordt weergegeven in zoekmachines.
08. Houd rekening met de bestandsgrootte van afbeeldingen
De laadsnelheid van je productpagina's is cruciaal voor zowel de gebruikerservaring als SEO. En een van de meest voorkomende boosdoeners van trage laadtijden zijn grote bestanden. Om deze reden is het belangrijk om het formaat van je productfoto's te wijzigen voordat je ze uploadt naar je website. Het kan voorkomen dat de maximale breedte van afbeeldingen op je website 800px is, maar dat al je afbeeldingen twee keer zo groot zijn. Dus, wat doe je dan?
Afbeeldingsbreedte verkleinen
Probeer je afbeelding te verkleinen zodat deze op de breedte van je scherm past. Je kunt de breedte vinden door met de rechtermuisknop op een productafbeelding te klikken. Vervolgens klik je op 'Controleren' en bekijk je de afmetingen in het paneel 'Stijlen'. Gebruik eventueel gratis bewerkingssoftware of tools zoals de ingebouwde Foto Editor van Wix, om het formaat van je afbeelding te verkleinen.
Comprimeren van afbeeldingen
Het comprimeren (samenpersen) van je afbeeldingen kan ook helpen om de bestandsgrootte te verkleinen. Gebruik hiervoor gratis tools, zoals TinyJPG, die de bestandsgrootte verkleinen zonder in te leveren aan kwaliteit.
09. Maak gebruik van door gebruikers gegenereerde content
Klanten willen dat de merken die ze kopen hen representeren. En dat betekent dat we in toenemende mate modellen moeten kiezen die een divers publiek weerspiegelen. Beter nog: overweeg hoe je door gebruikers gegenereerde content (UGC) kunt opnemen op je website, en beperk dit niet slechts tot social media. Niet alleen worden je producten op deze manier getoond in verschillende real-life omgevingen, maar je laat ook nog eens zien dat je prioriteit geeft aan de wensen van klanten.
De impact van UGC
Alsof dit nog niet genoeg redenen zijn, zegt 80% van de ondervraagde consumenten dat ze UGC gebruiken om aankoopbeslissingen te nemen. Dit betekent dat UGC 6,6 keer meer impact heeft dan merkcontent.
In het onderstaande voorbeeld vestigt TripleRComposites de aandacht op het Instagram-account van een klant, waarbij de klant wordt beloond met gratis promotie terwijl hij zijn auto-stylingonderdelen in actie laat zien.
10. Overweeg het gebruik van andere visuele tools
Stilstaande foto's hebben zo hun voordelen: ze zijn gemakkelijk te gebruiken door klanten en hebben niet veel bandbreedte nodig. Maar naarmate er steeds nieuwe visuele tools verschijnen, moet je je fotostrategie constant aan het nieuwe aanbod aanpassen om het meeste succes met je webshop te boeken. Met video's kun je bijvoorbeeld geluid en beweging opnemen in de online winkelervaring. Van how-to-demonstraties tot livestream winkelevenementen: video's kunnen helpen om meer shoppers te converteren en kopers met verschillende voorkeuren aan te spreken. Neem zowel video's als foto's op tijdens catalogusshoots, en maak beelden die voor meerdere kanalen kunnen worden gebruikt.
Augumented Reality
Denk ook aan opkomende technologieën zoals 'Augmented Reality': een technologie die virtuele elementen mengt met de echte wereld, waardoor gebruikers hun omgeving beter kunnen waarnemen.
Volgens Snapchat shoppen meer dan 100 miljoen consumenten al met AR. Zij rapporteerden maar liefst 94% hogere conversieratio's van AR-gestuurde winkelervaringen.
En dan zijn er nog platforms zoals Wix-eCommerce, die 360-graden foto's ondersteunen waarmee je kunt inspelen op deze trend. Lees dit artikel om een beter antwoord te krijgen op de vraag: 'Wat is eCommerce?' en ontdek tips en tools voor je bedrijf!
Creëer een fotostrategie die aansluit bij de consument
eCommerce productfoto's hebben een aanzienlijke invloed op de aankoopbeslissingen van consumenten. Goede productfoto's maken hoeft echter geen grote deuk in je budget te betekenen.
Met een zorgvuldige strategie en een paar belangrijke aankopen, kun je al een bibliotheek met effectieve foto's opbouwen die belangrijke productinformatie overbrengen, merkidentiteit opbouwen en verkopen genereren.
Bekijk bovendien voorbeelden van webshops, om inspiratie op te doen voor het bouwen van je eigen eCommerce-winkel.
FAQ
Wat kost een productfotograaf?
Hoe meer producten je laat fotograferen, hoe lager de prijs per foto is. Gemiddeld ligt de prijs van professionele productfoto’s tussen de € 4,50 en € 9,50 per foto.
Hoe maak je een packshot?
Tot slot
Productfotografie van hoge kwaliteit is essentieel om je producten zo goed en professioneel mogelijk onder de aandacht van potentiële klanten wil brengen.
Wil jij ook goede productfoto's maken? Zoals je hebt kunnen lezen hoeft dit helemaal niet zo ingewikkeld te zijn. Het belangrijkste is dat je goed nadenkt over wat jouw specifieke producten nodig hebben, en dat je je fotostrategie hierop baseert.
Heb je nog geen webshop? Een krachtige webshop maken is dan het eerste wat je te doen staat. Hierop komen je productfoto's inmiddels prominent te staan. Ga vandaag nog aan de slag en bereik binnen de kortste keren talloze klanten. Succes!
Marijne Verhoef
Marketing Manager