Wat zeggen kleuren in je logo? [+ tips om je eigen logo kleuren te kiezen]

Iemand heeft je vast wel eens gevraagd: 'Wat is je favoriete kleur?'. Hoewel deze eenvoudige vraag vaak door jonge kinderen wordt gesteld (of naar voren komt in partnerspelletjes), is de redenering achter persoonlijke kleurvoorkeuren behoorlijk diepgaand. Kleur is krachtig en emotioneel. En we hebben allemaal onbewuste connecties met specifieke tinten. Onze individuele affiniteiten met verschillende kleuren zijn gebaseerd op ervaringen en herinneringen, die na verloop van tijd positieve of negatieve associaties creëren. Dus als het gaat om branding en het kiezen van de kleuren voor je logo, komt er meer bij kijken dan je denkt! Of je nu je eigen logo maakt of samenwerkt met een professionele designer; het erkennen van het belang van logo kleuren kan je merk maken of breken. In dit artikel leggen we de invloed van verschillende kleuren en kleurencombinaties uit, inclusief een paar aspecten om in gedachten te houden tijdens het kiezen van je eigen logo kleuren voor je merk.

Logo kleuren; verschillende soorten combinaties

Over het algemeen is het aan te raden om niet meer dan drie kleuren voor je logo te gebruiken. Door aandacht te besteden aan verschillende kleurenschema's en de manier waarop kleuren harmonieus kunnen samenwerken, kun je een logo creëren dat zowel visueel aantrekkelijk als nuttig is. Hoewel je misschien voorkeuren hebt voor bepaalde kleurencombinaties, is het essentieel voor een goed logo-ontwerp om te begrijpen waarom bepaalde combi's wel of niet werken. Dit systeem van richtlijnen, dat beter bekend staat als kleurentheorie, kan je helpen bij het kiezen van logo kleuren die niet alleen goed bij elkaar passen, maar bijna nog belangrijker: die de juiste emoties oproepen met betrekking tot je merk. Er zijn veel tools voor kleurenpaletten die je kunnen helpen de de kleurentheorie te begrijpen, verschillende kleurencombinaties uit te testen en te visualiseren. Als je een logo maker gebruikt, heb je bovendien toegang tot vooraf vastgestelde kleurenschema's. Deze kant-en-klare kleurencombinaties houden rekening met de kleurentheorie, en geven je een voorbeeld van hoe ze er in je logo-ontwerp uitzien.

In de praktijk kennen we de volgende soorten kleurencombinaties:

• Monochromatische kleurencombinaties bestaan ​​uit slechts één kleur die in verschillende variaties wordt gebruikt. Om verschillende tinten te krijgen, wordt zwart of wit toegevoegd aan een basistint die een primaire kleur is. Als bijvoorbeeld wit aan rood wordt toegevoegd ontstaat er roze. Wordt er zwart toegevoegd, krijg je een modderig of kastanjebruin type rood. Samen zouden deze nieuw gevormde kleuren (roze, rood en kastanjebruin) een monochroom schema vormen.
  

• Analoge kleurencombinaties zijn de combinaties die naast elkaar in het kleurenwiel zitten. Blauw, blauwviolet en violet zijn bijvoorbeeld analoge kleuren.
  

• Complementaire kleurencombinaties worden gecreëerd wanneer kleuren die tegenover elkaar op het kleurenwiel zitten aan elkaar worden gekoppeld. Blauw en oranje, geel en paars, of groen en rood zijn bijvoorbeeld allemaal complementaire kleuren.
  

• Triadische kleurencombinaties gebruiken (zoals de naam al doet vermoeden), drie kleuren die gelijkmatig op het kleurenwiel zijn geplaatst. Zo zijn rood, geel en blauw triadisch, net als alle primaire kleuren. Paars, oranje en groen zijn tevens triadische kleuren (maar dan secundair).
  

• Tetradische kleurencombinaties bestaan ​​uit vier kleuren die allemaal op gelijke hoogte van elkaar op het kleurenwiel liggen. Je kunt het zien als twee verschillende sets complementaire kleuren, of het visualiseren van een nieuw kader in het kleurenwiel. Bijvoorbeeld rood, groen, blauwviolet en geeloranje.
  

Logokleuren

Rood

Rood is vuur. Rood is instinctief. Het is opvallend en moeilijk te missen, waardoor het een populaire keuze is voor logo-ontwerp. Als één van de primaire kleuren, wordt rood geassocieerd met energie, passie en kracht. Is het je ooit opgevallen dat rood vaak wordt gebruikt in voedsellogo's? Dit komt omdat het ook wordt beschouwd als een eetlustopwekkende kleur. Daarnaast is rood vaak te zien in de entertainmentindustrie en in modelogo's. Aan de andere kant, kan rood tevens worden gekoppeld aan woede en gevaar. Ben je op zoek naar een logo kleur die kalm, vredig en sereen is? Dan is rood dus waarschijnlijk niet de juiste kleur voor jou.

Oranje

Oranje is helder, warm en gastvrij. Het straalt bovendien geluk en vertrouwen uit. Omdat oranje luchtig is, kan het een goede keuze zijn voor bedrijfstakken die informeel, maar toch professioneel zijn. Oranje is gebruikelijk in onder andere technische logo's, voedsellogo's en sportlogo's.

Geel

Vriendelijk, benaderbaar, vrolijk en opbeurend; geel is een populaire kleur voor het logo van branches die geluk en genot willen uitdrukken. Tegelijkertijd is het erg opvallend en moeilijk te missen (zoals gele taxi's op straat). Het is dus een goede keuze wanneer je wilt opvallen in de menigte. Tegelijkertijd kan geel ook worden gekoppeld aan waarschuwingsborden en voorzichtigheid. Niet voor elke branche even geschikt...

Groen

Deze kleur wordt het meest gebruikt door milieuvriendelijke merken of branches die verband houden met het duurzaamheid. Denk aan de land- en tuinbouw, recycling en hernieuwbare energie. Omdat het wordt geassocieerd met de natuur, is het bovendien een populaire keuze voor biologische en natuurlijke merken die een schoon, holistisch en fris gevoel willen uitstralen. Groene logo's zijn tevens populair bij voedingsmiddelen- en drankenmerken, technologie- en communicatiebedrijven, en de farmaceutische industrie.

Blauw

Blauwe kleuren in je logo schreeuwen sterkte, betrouwbaarheid, vertrouwen en professionaliteit. Blauw wordt vaak gebruikt in financiële, technologische en medische logo's. Het is rustig en sereen, waardoor het ook een populaire keuze is bij gezondheids- en wellnessmerken, plus bij iedereen die een gevoel van rust wil uitstralen.

Paars/violet

Koninklijk, luxueus en decadent; paars wordt vaak geassocieerd met rijkdom en wijsheid. Het is ook een speelse, uitnodigende en benaderbare kleur. Paarse logo kleuren zijn te zien in een groot aantal branches, maar worden het meest gebruikt in cosmetica- en snoepmerken, banketbakkerijen, en mode- of kindgerichte merken.

Roze

Roze is energiek, verkwikkend, speels en verrassend veelzijdig. Het is een kleur die jeugdigheid en een gevoel van geluk en rust op een relevante en moderne manier uitstraalt. Als een kleur die ooit stereotiep vrouwelijk van aard was, heeft roze de laatste jaren aan kracht en diversiteit gewonnen. Hierdoor is het tegenwoordig een aantrekkelijke keuze voor kleuren van logo's. Roze is onder andere te zien in de mode-industrie, maar ook in eet- en drinkmerken, technologie en cosmetica.

Zwart en wit

Met zijn klassieke en vrije uitstraling, is een zwart-wit logo-design is altijd een tijdloze keuze. Zwart straalt namelijk elegantie en verfijning uit. En in combinatie met wit is het bovendien minimalistisch en effectief.

Wanneer je voor het eerst een logo ontwerpt, raden we je aan om ze altijd eerst in zwart-wit te maken voordat je kleuren integreert. Door te beginnen met deze tinten kun je namelijk je aandacht richten op de algehele look en feel van je logo, zonder rekening te hoeven houden met kleur. Onthoud altijd: de toevoeging van kleuren aan je logo moeten je ontwerp verbeteren, niet definiëren!

Zwart-wit kan heel veelzijdig zijn en leent zich goed voor lettertypes en woordmerklogo's. Het kan echter in alle soorten en maten worden gebruikt. Door vast te houden aan een verfijnd zwart-wit palet, onderscheiden veel toonaangevende merken zich van de massa zonder teveel toeters en bellen. Dit helpt om hun merkidentiteit nóg verder vorm te geven.

Grijs

Een combinatie van zwart en wit zijnde, is grijs neutraal en rustgevend. Grijze logo kleuren stralen professionaliteit, verfijning en moderniteit uit. Ze passen daarnaast goed bij bijna elke kleur waardoor het enorm veelzijdig is. Hierdoor wordt grijs in veel branches en logo-designs gebruikt.

Bruin

Bruin is sterk en aards en wordt vaak gezien als een mannelijke kleur. Het roept bij velen betrouwbaarheid en een gevoel van welzijn op. Deze kleur wordt meestal gebruikt voor volledig natuurlijke producten, vanwege zijn en organische en eerlijke feeling. Ook is het uiteraard de kleur van koffie, chocolade en bier. Het komt dan ook veel voor in branches waarin deze producten een rol spelen.

Meerkleurig

Hoewel de algemene vuistregel is om je aan maximaal drie logokleuren te houden, zijn er ook gevallen waarin het overtreden van de regels voordelen heeft. Meerkleurige logo's worden vaak gebruikt door creatieve, multidisciplinaire of kindgerichte merken. Ze zijn gewaagd, opvallend en gedenkwaardig. De reden dat de meeste designers en marketeers zullen zeggen dat je niet teveel kleuren door elkaar moet gebruiken, is omdat het te overweldigend en druk kan worden. Als je kijkt naar de voorbeelden van succesvolle meerkleurige logo's, zie je dat ze allemaal balans en verfijning weten te creëren. Ze kiezen vaak een 'brandpuntskleur' en spelen met helderheid, verzadiging en kleurencombinaties.

Dingen om te overwegen bij het kiezen van de beste logo kleuren

Nu we elke logokleur hebben onderzocht, is het tijd om wat dieper op de feiten in te gaan. Een paar belangrijke factoren om te overwegen zijn:

Kleurenpsychologie

Blauwe maandag, zitten op een roze wolk of groen zien van jaloezie. Deze veel voorkomende uitspraken zijn slechts een klein deel van ons dagelijkse vocabulaire. Maar het geeft blijkbaar een specifiek beeld om een ​​boodschap of idee over te brengen dat verband houdt met kleuren. Kleurenpsychologie helpt bij het navigeren door dit concept. En dat door te stellen dat elke kleur representatief is voor een specifiek gedrag of een specifieke emotie. Met behulp van non-verbale communicatie zijn kleuren expressief en veelzeggend.

Geel wordt bijvoorbeeld traditioneel geassocieerd met geluk omdat het opbeurend en helder is. Dit terwijl blauw wordt gekoppeld aan betrouwbaarheid, rust en stabiliteit. Bij het kiezen van logo kleuren is het dus essentieel om na te denken over je merkboodschap en de emotie die je bij potentiële klanten wilt oproepen.

Culturele betekenis

In Westerse culturen wordt rood vaak geassocieerd met passie, liefde en macht. Het is hier een gedurfde tint vol energie en kracht. In Oosterse en Aziatische culturen daarentegen, wordt rood gekoppeld aan geluk, een lang leven en gezinsvoorspoed.

Net zoals talen en symbolen in verschillende culturen anders zijn, is kleurbetekenis dat ook. Het hebben van culturele gevoeligheid en bewustzijn is dan ook super belangrijk als het om de kleuren van je logo gaat. Vooral voor merken die wereldwijd opereren. Kleur kan niet alleen een emotionele reactie oproepen, maar ook een merkassociatie. Door je doelgroep duidelijk te definiëren, krijg je een dieper en beter inzicht in hoe kleur hun beslissingen kan beïnvloeden.

Merkperceptie

Tiffany Blue, ook bekend als Robin Egg blue, is de iconische en onmiskenbare kleur die wordt geassocieerd met Tiffany & Co. Volgens het luxelabel was Tiffany Blue® in 1998 een handelsmerk van Tiffany. Het werd het gestandaardiseerd door het Pantone® Matching System, om ervoor te zorgen dat waar ter wereld je ook was, het meteen herkenbaar en altijd hetzelfde zou zijn. Hoewel de kleuren van je logo misschien niet hun eigen naam krijgen, kan het hebben van consistentie en een strategisch palet op basis van je merkidentiteit, de merkperceptie van de consument in positieve mate bepalen.

Volgens onderzoek van Colorcom, maken consumenten binnen 90 seconden na het eerste bezoek een onbewust oordeel over een persoon, omgeving of product. Tussen de 62% en 90% van die beoordeling is alleen gebaseerd op kleur. Het kiezen van strategische en betekenisvolle kleuren zal potentiële consumenten dus helpen om directe associaties op te roepen.

Concurrerende ruimte

Stel je voor: je probeert een logo te ontwerpen voor een milieuvriendelijke huidverzorgingslijn. Welke kleuren komen dan in je op? En wat zeggen de kleuren in je logo? Omdat groen meestal wordt geassocieerd met de natuur, de aarde en het milieu, is het vaak een kleur die wordt gebruikt door op duurzaamheid gerichte merken. Maar hoe kun je ervoor zorgen dat je logo er niet precies hetzelfde uitziet als die van je concurrenten? Om een ​​authentiek logo te maken dat je merk echt weerspiegeld, is het belangrijk dat je logo kleuren de waarden en boodschap van je product of dienst volledig uitstralen. Hoewel je misschien hebt ontdekt dat groen de juiste kleur is voor je logo, zijn het de specifieke groene tinten en verzadiging van de kleur die de grootste impact hebben.

Verschillende invloeden

Op dezelfde manier kunnen de extra kleuren die je kiest het groen meer laten opvallen, of een specifiek gevoel overbrengen met je producten. Bovendien is het type logo dat je ontwerpt wellicht bepalend voor de kleuropname, en de manier waarop deze wordt geïntegreerd in je logo-identiteit. Ontwerp je bijvoorbeeld een woordmerklogo? Dan is niet alleen de specifieke typografie van belang, maar is de kleur die je kiest ook van invloed op de boodschap die je logo probeert over te brengen. Hoewel het belangrijk is om op de hoogte te zijn van concurrenten bij het ontwerpen van je logo, mag dit je keuzes niet teveel beïnvloeden. Het feit dat elk ander kapperslogo een schaar gebruikt in hun design, betekent niet dat jij dat ook moet doen. Denk echter niet alleen out-of-the-box om je te onderscheiden van je concurrenten, maar ook om je eigen merk volledig te vertegenwoordigen.

RGB versus CMYK

RGB verwijst naar rood, groen en blauw; de primaire lichtkleuren die het meest worden gebruikt in digitale media zoals computermonitoren, mobiele apparaten, televisies en digitale camera's. Als alternatief staat CMYK voor cyaan, magenta, geel en zwart, wat in plaats daarvan verwijst naar de primaire kleuren van pigment. Deze worden het meest gebruikt in drukwerk. Afhankelijk van de specifieke behoeften van je merkinspanningen, kun je prima zowel RGB als CMYK gebruiken voor je logo kleuren. Bij het ontwerpen van een logo is het echter aan te raden om altijd in CMYK-kleurmodus te starten. Omdat het bereik van kleuren kleiner is, is het namelijk gemakkelijker om over te stappen van CMYK naar RGB, in plaats van andersom. Heb je bijvoorbeeld een logo dat wordt gebruikt op visitekaartjes, pamfletten en verpakkingsontwerpen die op een scherm moeten worden aangepast? Dan merk je niets van de kleurverschuiving wanneer je overschakelt van CMYK naar RGB. Met dit in gedachten is het de moeite waard om logo kleuren uit het Pantone Matching System te kiezen, om zo eventuele onregelmatigheden te voorkomen. Hiermee weet je zeker dat de kleuren van je logo er in elke omgeving consistent uitzien. Hoewel het niet nodig is om Pantone-kleuren te gebruiken, is het wel degelijk handig om je visuele taal in al je merkmiddelen voort te zetten.

Kleurformaat

Tip van een professional: of je nu met een designer werkt of je eigen logo maakt, zorg er altijd voor dat je meerdere kleurenversies van je logo hebt. Dit is om meerdere redenen belangrijk:

Verschillende weergaven Ten eerste wil je er zeker van zijn dat je logo er altijd goed uitziet, aangezien het in verschillende media zal worden gebruikt. Ontwerp je bijvoorbeeld een prachtig logo in de kleuren blauw en geel? Stel je dan eens voor dat één van je trouwe klanten iets van je website uitprint met een zwart-witprinter. Plotseling verschijnt je logo dan in sombere grijstinten op papier. En het indrukwekkende logo dat je hebt ontworpen ziet er nu saai en bijna onherkenbaar uit. Om dit te voorkomen moet je ervoor zorgen dat je je logo-ontwerp in verschillende weergaven bekijkt. Bijvoorbeeld in grijswaarden, zwart-wit en een negatieve versie, waarbij je logo omgekeerd op een donkere achtergrond staat.

Verschillende formaten Ten tweede is schaalbaarheid een belangrijke overweging, vooral als het om kleuren gaat. Je logo zal namelijk ook in verschillende formaten verschijnen. Door meerdere kleurformaten van je logo voor te bereiden, kunt je anticiperen op hoe je logo er in alle scenario's uitziet.

Marijne Verhoef Marketing Manager