Hoe kies je de beste merk kleuren? Plus 10 handige voorbeelden
Van de gele helm van een bouwvakker, tot de smetteloze witte jurk van een bruid; kleuren brengen snel belangrijke informatie over. Hun sterke en directe impact, maken kleurenpaletten een cruciaal onderdeel van de merkinspanningen en merkidentiteit van elk bedrijf.
Het kleurenschema dat je voor je merk samenstelt, speelt een sleutelrol bij verschillende marketingmiddelen: van de manier waarop je een eigen logo maakt, tot het ontwerp van je website etc. Het consequent toepassen van merk kleuren op alle platforms, resulteert in een uniforme look en feel voor je bedrijf. Hierdoor wordt deze gedenkwaardig en herkenbaar voor je (potentiële) klanten.
Wil jij je bedrijf ook laten opvallen met de juiste merk kleuren? Neem deze complete gids dan door. Je leest hier alles wat je moet weten; van wat merk kleuren precies zijn, tot een stapsgewijs proces om je eigen kleuren te kiezen. Daarnaast hebben we voor de nodige inspiratie 10 voorbeelden van succesvolle merkkleuren toegevoegd en geanalyseerd.
Hoe kies je de beste merk kleuren
Bepaal je merkidentiteit
Ontdek kleurbetekenissen
Zoek naar inspiratie
Kies je primaire kleur
Kies je secundaire kleuren
Selecteer neutrale kleuren
Test je merkkleuren
Wat zijn merkkleuren?
Merkkleuren zijn een palet van ongeveer vijf tot tien kleuren die worden gebruikt om een bedrijf te vertegenwoordigen. Een consistente en strategische toepassing van merkkleuren kan je naamsbekendheid en herkenbaarheid vergroten. Een aantal van de belangrijkste aspecten om merkkleuren op toe te passen zijn: het logo van je bedrijf, het kleurenschema van je website, social-mediakanalen, het ontwerp van je visitekaartjes en gedrukte en digitale advertenties. Voor bedrijven die fysiek actief zijn kunnen de merkkleuren ook van toepassing zijn op het ontwerp van de winkel, personeelsuniformen, productverpakkingen etc.
01. Bepaal je merkidentiteit
De kleuren van je merk zijn een weerspiegeling van je merkidentiteit. Daarom moet je kleurenpalet altijd aansluiten bij je waarden en de boodschap die je wilt overbrengen. Maar voordat je dit kunt doen moet je eerst je merkidentiteit definiëren. We raden je aan om hiervoor een lijst met woorden samen te stellen, die het karakter van je bedrijf beschrijven alsof je het over een persoon hebt. Vraag jezelf af hoe je wilt dat je merk wordt gezien, en hoe het zich onderscheidt van de concurrentie.
02. Ontdek kleurbetekenissen
Nu je je merkidentiteit hebt bepaald is het tijd om de juiste kleuren te kiezen, die hier perfect bij passen. Het kan helpen om je hiervoor te verdiepen in de kleurpsychologie, zodat je meer leert over veel voorkomende kleurbetekenissen. Het is echter ook belangrijk om te vermelden dat kleur geen exacte wetenschap is; er bestaat geen standaard om nauwkeurig te bepalen welke kleur wat betekend. Dit is waar kleurencombinaties van pas komen. Ze helpen je namelijk om een bepaalde look te bereiken die de juiste gevoelens oproept bij je klanten. Denk bijvoorbeeld aan het verschil in betekenis van de kleur blauw, wanneer deze wordt gecombineerd met goud. Dit roept waarschijnlijk een gevoel van royalty en luxe bij je op. In tegenstelling tot wanneer dezelfde kleur blauw wordt gecombineerd met de kleur roze. Dit voelt meteen veel speelser aan.
Merk kleuren trends in verschillende branches
Kleuren kunnen dus verschillende betekenissen hebben, afhankelijk van de kleuren waarmee ze zijn gecombineerd. Maar ook de context en culturele aspecten spelen een rol. Bovendien zijn er duidelijke trends in kleurgebruik op basis van bepaalde branches. Heb je hulp nodig bij het kiezen van het juiste kleurenpalet voor je bedrijf? Bekijk dan snel het volgende overzicht van populaire merkkleuren aan de hand van een aantal hoofdsectoren:
Eten: veel food- en restaurantbedrijven kiezen voor warme kleuren die de aandacht trekken en eetlust opwekken. Zoals rood, oranje en geel. Sommige andere voedingsmerken kiezen voor groen, om de verbinding met voeding en welzijn te bevorderen. En daarnaast worden de kleuren blauw en roze vaak gebruikt voor zoetigheden en desserts.
Gezondheid en welzijn: de meeste gezondheids- en welzijnsbedrijven kiezen voor de kleur blauw om reinheid, betrouwbaarheid en verantwoordelijkheid over te brengen. Andere populaire opties zijn groen (voor natuur en welzijn) en oranje (dat gevoelens over vitaliteit en energie kan oproepen).
Mode en schoonheid: dit soort bedrijven gebruikt vaak zwarte kleuren voor verfijning en glamour, en warme tinten zoals rood, oranje en roze. Deze staan weer voor passie, zelfvertrouwen en opwinding.
Hightech: techbedrijven gaan meestal voor blauwe kleuren die symbool staan voor vertrouwen, intelligentie en efficiëntie. Andere kleuren die je in deze industrie veel tegenkomt zijn oranje (vriendelijkheid en optimisme), en paars (wat staat voor kwaliteit en creativiteit).
03. Zoek naar inspiratie
De laatste stap om te nemen voordat je daadwerkelijk je merk kleuren gaat toepassen, is rondkijken voor kleurinspiratie. Blader bijvoorbeeld door de paletten van je concurrenten om erachter te komen waarom deze goed werken. Bedenk wat je kunt leren van hun kleurkeuzes, en hoe je je van hen kunt onderscheiden op een originele manier. Andere goede inspiratiebronnen zijn online kleurenpaletgeneratoren. Hier kun je ideeën vinden voor interessante kleurcombinaties en betoverende tinten. Om je creativiteit op te wekken hebben we 10 succesvolle merkkleuren voor je verzameld en geanalyseerd (scroll naar beneden, dan kom je ze vanzelf tegen!).
04. Kies je primaire kleur
De primaire kleur of kernkleur van je merk is de kleur die het meest met je merk wordt geassocieerd. Denk aan het kenmerkende rood van Pinterest of pakkend blauw van de Albert Heijn. Zoek voor de kern naar één enkele kleur die je bedrijf het beste vertegenwoordigd. Je kunt bovendien experimenteren met verschillende kleuren en tinten van de kleur die je in gedachten hebt. Alleen op deze manier vind je uiteindelijk de perfecte look. Denk aan weelderig en donker, tot zacht en pastel, of zelfs fel neon.
05. Kies je secundaire kleuren
Zodra je je primaire kleur hebt gevonden kies je twee tot vier kleuren die daarbij passen. Deze kleuren zullen je primaire kleuren aanvullen en kunnen ernaast of onafhankelijk van elkaar verschijnen. De secundaire kleuren van een merk kunnen verschillende richtingen uitgaan:
Analoog kleurenschema: dit zijn sterk overeenkomstige varianten van je primaire kleur. Als je primaire kleur felrood is, kun je bijvoorbeeld andere warme kleuren (zoals oranje en geel) toevoegen die tot dezelfde kleurenfamilie behoren. Analoge kleurenschema's zijn meestal harmonieus en rustig qua uiterlijk.
Monochromatisch kleurenschema: verschillende schaduwen en tinten van je primaire kleur. Is je primaire kleur blauw? Dan kunnen je secundaire kleuren bijvoorbeeld lichtblauw en donkerblauw zijn. Monochromatische kleurenschema's kunnen je kernkleur versterken en verbeteren.
Contrasterende kleurenschema's: contrasterende kleuren zijn ofwel complementaire kleuren (tegenovergestelde kleuren), of een selectie van kleurrijke, net zo levendige tinten. Dit soort kleurenschema's zorgen ervoor dat je merkkleuren extra opvallen, en geven meestal een leuk en modern gevoel.
06. Selecteer neutrale kleuren
Bij het maken van je merkkleuren is het vaak een valkuil om je te concentreren op de hoofdkleuren, en de neutrale kleuren over het hoofd te zien. Neutrale kleuren zijn echter ook super belangrijk. Ze vertegenwoordigen namelijk (het merendeel) van je communicatie, en verschijnen op de achtergrond van de meeste van je multimedia applicaties (denk aan de kleur van je geschreven tekst).
Neutrale kleuren zijn meestal wit of zwart, vaak gecombineerd met een aantal grijstinten.
07. Test je merkkleuren
Zodra je je kleuren hebt gekozen, plaats je ze allemaal bij elkaar en test je ze in een paar verschillende combinaties. Zo weet je zeker dat ze elkaar aanvullen, en de boodschap overbrengen waar je naar op zoek was. Om je website toegankelijk te maken moet je palet bovendien worden getest om er zeker van te zijn dat ze samen duidelijk leesbaar zijn. Er zijn tal van online bronnen en browser plug-ins die het kleurcontrast testen op toegankelijkheid. Aanbevelingen zijn onder andere Contrast Checker en Color Contrast Analyzer.
10 inspirerende merkkleuren die het goed doen
1. Starbucks
De merkkleuren van Starbucks zijn gebaseerd op een familie van groentinten, gecombineerd met vier neutrale kleuren. Hun primaire kleur is die van het Siren-logo; een iconische tint die "Starbucks Green" wordt genoemd. Het uitgebreide kleurenpalet van Starbucks combineert deze primaire groene kleur, die een verwijzing naar het rijke erfgoed van het merk is, met frisse en uitnodigende tinten. Deze bevatten een accentgroen en twee secundaire kleuren groen.
2. Instagram
De merkkleuren van Instagram zijn een gradiënt (overlapping) van blauw naar geel, met daartussen een breed scala aan paars, roze en oranje. Dit verloop is een herinterpretatie van de regenboog van het merk uit het eerdere logo. Dit rijke kleurenspectrum is bedoeld om gevoelens van warmte en energie op te roepen. Daarnaast is het een eerbetoon aan het belang van kleur in de filters van de app, community-uploads en meer.
3. Slack
Het kleurenpalet van Slack is even verfijnd als speels. Het beschikt over vier primaire kleuren: wit, zwart en twee tinten auberginepaars. Daarbij zijn de kleuren blauw, groen, geel en rood toegevoegd, die als accentkleuren dienen. In het geval van Slack zijn het de accentkleuren die centraal staan in het logo, en niet de primaire auberginekleuren. De vier kleuren doen denken aan teamwerk en samenwerking.
04. De Guardian
The Guardian wordt het meest geassocieerd met zijn marineblauwe en felgele tinten. Maar voor een platform met zulke rijke content, spelen kleuren niet alleen bij de merkidentiteit een rol. Ze dienen tevens als navigatiehulpmiddel, door onderscheid te maken tussen soorten redactionele content. Rood markeert bijvoorbeeld nieuwsartikelen, oranje is voor opiniestukken en bruin representeert culturele onderwerpen. Elk van deze kleuren komt voor in een selectie van varianten, afhankelijk van hun toepassing: donker, hoofd, pastel en vervaagd. Deze varianten zorgen voor flexibiliteit in kleurgebruik.
05. Google
Google heeft een tijdloos logo-ontwerp, die we allemaal uit ons hoofd kennen. En net als het ontwerp zelf, zijn de vier kleuren van het logo (blauw, rood, geel en groen) vertegenwoordigd met het bedrijf. Dit zijn de primaire kleuren van het merk, samen met het wit dat ook overheerst in Google-interfaces.
De secundaire Google-kleuren zijn donkerdere versies van de primaire kleuren. Zij worden op hun beurt weer gevolgd door tertiair lichtblauw en lichtgroen. Daarnaast is er een reeks grijstinten toegevoegd, die als neutrale kleuren dienen bij het leveren van informatie (zoals in geschreven tekst).
06. Lyft
Lyft staat bekend om hun kenmerkende roze. Maar toch bestaat het primaire palet uit wit als hoofdkleur, gevolgd door zwart, en dan pas het "Lyft Pink". Deze verhouding moet ervoor zorgen dat het roze meer betekenis krijgt, waardoor het extra opvalt wanneer het wordt gebruikt.
Het secundaire palet van het Lyft is veel uitgebreider, met 40 verschillende kleuren; van groen en geel tot blauw en oranje. Deze worden gebruikt om de belangrijkste merkkleuren te ondersteunen, en spelen een sub-rol in het vormgeven van hun merkidentiteit.
07. Dell
De merkkleuren van Dell zijn onderverdeeld in drie lagen. De eerste laag bevat de kernkleuren van het bedrijf, met het kenmerkende "Dell Blue" als de primaire kleur. Deze roept een levendig en energiek gevoel op. De drie tinten blauw vormen de basis voor de rest van het palet.
De tweede laag bestaat uit drie accentkleuren (paars, bes en oranje), en vijf neutrale kleuren (wit en een reeks grijstinten). Tot slot bevat de laatste en derde laag drie extra accentkleuren. Een uitzondering op dit palet is zwart. Dat kan worden gebruikt voor tekst of in het logo, maar niet als ontwerpelement.
08. Dropbox
De primaire merkkleuren van Dropbox zijn blauw, zwart en wit. Maar er komt veel meer bij kijken, aangezien de belangrijkste focus hier de veelzijdigheid van verschillende kleurencombinaties is.
Dropbox heeft maar liefst 18 merkkleuren, die in totaal 32 verschillende combinaties opleveren. Dit rijke kleurenspectrum is bedoeld om unieke mixen te verkrijgen die goed bij elkaar passen. Dat leidt tot interessante (en vaak ongebruikelijke) combinaties. Dit unieke beeld van Dropbox wordt bereikt door dynamische mix-and-match variaties. Standaard kleuren hoeft je bij Dropbox niet te verwachten!
09. Mastercard
Het Mastercard-logo bestaat uit twee overlappende cirkels (de ene rood en de andere geel), die samen een felle oranje tint produceren. Ditzelfde oranje is ook de primaire kleur van het bedrijf, vergezeld van twee grijstinten (licht en donker) als achtergrondkleuren. De secundaire kleuren in het Mastercard-kleurenpalet zijn goud, geel en groen. Als accentkleuren zijn rood en groenblauw gekozen.
10. Airbnb
Airbnb heeft 5 verschillende merkkleuren. De meest prominente daarvan is roze (ook wel "Rausch" genoemd), wat tevens de kleur is van het logo van het merk. Deze kleur wordt herhaaldelijk gebruikt in het ontwerp van de website van het bedrijf. Het roze wordt vergezeld door een turquoise en een oranje tint, en twee grijstinten (donker en licht).
Kortom: kleuren maken je merk. Ze zijn mede bepalend voor het gevoel dat je klanten hebben wanneer ze jouw bedrijf zien. En ze kunnen uiteindelijk zelfs leiden tot meer conversies. Neem je merk kleuren dus serieus. Volg de bovenstaande stappen, en laat je merk tot leven komen. Go for it!