Logo design - 15 tips om je logo te ontwerpen
Dit artikel is voor het laatst bijgewerkt op 23 juni 2022.
De meesten van ons zullen de vraag zien en bij zichzelf denken "hoezo, wat is een logo? Dat weet toch iedereen?". Maar dat is toch niet helemaal waar... Hoeveel mensen ken je die in staat zijn om een definitie van het woord logo te geven? Waarschijnlijk niet zo heel veel. Laten we daar dan eens mee beginnen: 'een logo kan een grafisch symbool zijn of een bestaan uit een tekst die op een bepaalde manier is opgemaakt. Een combinatie van zo’n symbool en tekst is ook mogelijk.' Elk bedrijf heeft een logo, of zou het moeten hebben, want het is voor (potentiële) klanten in veel gevallen de eerste kennismaking met een bedrijf en tevens het meest herkenbare element van dat bedrijf.
Ga je met een logo aan de slag, dan probeer je in de regel iets moois te creëren. Maar het idee achter een logo gaat veel verder dan alleen maar mooi zijn. Als het hart van al je merkinspanningen, moet je logo, meer dan elk ander element, de essentie van de persoonlijkheid van je bedrijf vertegenwoordigen. Dit betekent gelukkig niet dat je meteen een designer moet inhuren om je logo te ontwerpen. Tegenwoordig kun je namelijk prima eigenhandig een logo maken dat aan alle eisen voldoet en dus professioneel, esthetisch, en betekenisvol overkomt.
Hoe ontwerp je een logo?
Als het gaat om goed logo-ontwerp, dan zijn er een paar eenvoudige maar essentiële regels om in gedachten te houden. Ofra Lior, Social Design Team Lead bij Wix, deelt met alle plezier haar kennis en heeft ons belangrijke en nuttige tips gegeven. een reeks van specifieke tips voor logo ontwerpen, maar daarnaast ook meer algemene logo tips. In dit artikel laten we je, aan de hand van haar bevindingen, zien hoe je met een aantal eenvoudige aanpassingen in je ontwerp een groot verschil kunt maken. Van de regels voor het gebruik van handgeschreven lettertypen tot het begrijpen van het belang van evenwicht en doordacht ontwerp zijn dit onze tips voor het maken van een geweldig logo:
01. Verken conceptuele iconen
In het ontwerp van je logo is een icoon een vereenvoudigd beeld dat de persoonlijkheid van je merk weergeeft. Een veel voorkomende misvatting is dat een icoon een letterlijke afbeelding is van je product of dienst. Hoewel sommigen hiervan kunnen profiteren, hoeft dit niet voor alle bedrijven het geval te zijn. Je kunt ook prima meer conceptuele (of zelfs abstracte) iconen gebruiken om uit te drukken wat je bedrijf doet.
Denk bijvoorbeeld aan Nike. Het unieke icoon roept het gevoel van beweging en snelheid op; zeer toepasselijk voor een sportkledingmerk. Zie je icoon dus als een symbool in plaats van een afbeelding. Een logo moet supervisueel en gemakkelijk herkenbaar zijn. Het voordeel van een meer grafisch icoon is dat het vaak beter te onthouden is. Idealiter zou je icoon zó simpel moeten zijn dat klanten het zich zelfs na één snelle blik al kunnen herinneren.
Hoe maak je een logo? Lees hoe je dat doet met de Wix Logo Maker.
02. Gebruik de ruimte die je hebt
Voor de meeste bedrijven is een icoon simpelweg niet genoeg om hun merkidentiteit helemaal tot uiting te brengen. Als je een logomaker gebruikt, zoals die van Wix, zijn er verschillende opties om je naam en eventueel een slogan toe te voegen. Slogans zijn korte, catchy zinnen die de toon en het uitgangspunt van een merk uitdrukken. Niet elk bedrijf heeft een slogan, en dat is prima. Maar dat betekent niet dat je deze waardevolle ruimte moet laten schieten. Laat je naam het toe? Dan kun je deze opsplitsen in twee regels, terwijl je hetzelfde lettertype en dezelfde grootte voor beide regels behoudt.
03. Speel met hoofdletters en kleine letters
Bij het ontwerpen van een logo zijn het soms de kleine details die het verschil maken. Iets simpels als spelen met letters, kan je handelsmerk naar een heel nieuw niveau tillen. Traditioneel stralen logo's met tekst in hoofdletters een sterk gevoel van autoriteit uit, terwijl het gebruik van kleine letters een meer benaderbare, informele sfeer uitstraalt. Dat wil niet zeggen dat je geen hoofdletters kunt gebruiken; het is allemaal een kwestie van evenwicht. Je kunt de krachtige look van de hoofdletters bijvoorbeeld wat verzachten met een rustige kleurenkeuze.
04. Overweeg handgeschreven lettertypen
Creatieve typografie blijft een van de belangrijkste designtrends in logoland. Met name handgeschreven lettertypen, behoren tot de beste lettertypen voor logo's. Ze bieden een eigenzinnig en authentiek gevoel dat klanten waarderen. Handgeschreven typografie is vooral effectief als het wordt gebruikt als lettertype voor je slogan. Kies je toch voor een handgeschreven lettertype in je logo zelf? Let dan op het gebruik van hoofdletters, die kunnen het lettertype minder authentiek maken.
05. Breng je slogan in evenwicht
We komen weer even terug op de slogan. Een simpele regel die je moet onthouden, is om je slogan altijd korter te maken dan je merk- of bedrijfsnaam. Daarom raden we aan om niet meer dan 25 tot 30 tekens te gebruiken. Als je een dikker lettertype voor je naam gebruikt, kun je bovendien het beste een dunner (of eenvoudiger) lettertype voor je slogan kiezen.
06. Pas je naam en slogan aan
De gouden regel van design: alles draait om visuele balans. Hoewel je slogan kleiner is, moet deze altijd perfect zijn afgestemd op je bedrijfsnaam. Dit geeft je kijkers en potentiële klanten een natuurlijk gevoel van harmonie. Is de een aanzienlijk langer dan de ander? Dan los je dat eenvoudig op door het lettertype of de grootte van beide elementen aan te passen.
07. Laat je logo ademen
Net als bepaalde schilderijen zien sommige logo's er het beste uit als ze worden omringd door een mooie lijst. Besluit je dit ook te doen, zorg er dan voor dat er voldoende ruimte is tussen het gekozen frame en je logo. Geef je logo simpel gezegd wat ademruimte. Als alles er iets te krap uit komt te zien, vergroot je gewoon het kader of verklein je de lettergrootte.
08. Zorg voor leesbaarheid
Logo tips zijn veel waard en dat is maar goed ook, want een logo maken is een serieuze zaak. Je logo wordt namelijk gebruikt in al je merkuitingen: van de koptekst van je website tot je visitekaartjes. En ongeacht waar je logo verschijnt: je tekst moet altijd leesbaar zijn.
Houd daarom rekening met de tekst grootte en het lettertype dat je gebruikt, en controleer het eindresultaat op verschillende platforms (Facebook, Twitter, Instagram, enz.). Ook is het verstandig om je logo te bekijken op verschillende apparaten (desktop, smartphone, tablet). Je kunt je wel verdiepen in de vraag 'hoe ontwerp je een logo', maar als je logo nergens te zien is, hoe je die vraag niet echt te beantwoorden. .
09. Maak een schaalbaar ontwerp
Een antwoord op de vraag "hoe ontwerp je een logo?" is: zorg ervoor dat je complete logo-ontwerp schaalbaar is. Groot of klein: waar je logo ook verschijnt, het moet er altijd scherp en herkenbaar uitzien. Dit omvat zowel de tekst (zoals hierboven vermeld), als alle andere elementen. Te ingewikkelde of gedetailleerde logo's zijn vaak lastig te veranderen naar een kleiner formaat. Er is geen 'one size fits all'. Maar door ervoor te zorgen dat je logo een vector met hoge resolutie is, die kan worden aangepast aan verschillende formaten en bestandstypen, ziet het er in elke omgeving goed uit.
10. Geef je achtergrond contrast
Het is nog niet gedaan met de logo tips! Als het gaat om zichtbaarheid is er nog een andere manier om ervoor te zorgen dat je logo altijd ‘gezien’ wordt. Namelijk door een achtergrondkleur te kiezen die goed contrasteert met je tekst. Is je tekstkleur bijvoorbeeld wit? Ga dan voor een donkere achtergrondkleur, zoals zwart of donkerblauw. Zo simpel kan het zijn!
Voor meer info over het gebruik van kleur in je logo ontwerp, moet je zeker het artikel "kleurenpsychologie: hoe kleuren het gedrag en de emotie van mensen kunnen beïnvloeden" even lezen.
11. Lijn al je elementen uit
Deze tip om een krachtig logo te maken, brengt ons weer terug naar de gouden regel van design. Zijn al je elementen (naam, slogan en icoon) aanwezig? Dan is het noodzakelijk dat ze als geheel goed uitgebalanceerd zijn. Hoewel er geen vaste regels zijn, raden we je aan om al je elementen in dezelfde richting uit te lijnen: links, in het midden of rechts. Onthoud dat je logo-ontwerp en content altijd één moeten zijn.
12. Vergroot je icoon
De grootte van je icoon is van invloed op de plaatsing van bepaalde andere elementen van je logo. Je icoon mag nooit kleiner zijn dan je tekst. Om te voorkomen dat dit gebeurt, kun je je icoon vergroten tot dezelfde hoogte als je tekst, of het zelfs nog iets groter maken.
13. Ken je concurrenten
Kijk altijd naar concurrerende merken om te zien welke logo's effectief communiceren met je doelgroep, en welke hun doel wellicht missen. Door de logo's van concurrenten te analyseren, verkrijg je niet alleen strategische inzichten maar ontdek je ook op welke manier je je met jouw logo kunt onderscheiden van de rest. Als al je concurrenten zich bijvoorbeeld houden aan woordmerk-logo's met één enkele kleur en lettertype, probeer dan een logo te ontwerpen met een unieke kleur of typografie om je merk extra te laten opvallen.
14. Blijf zo tijdloos mogelijk
Een klassieker raakt nooit uit de mode. Hoewel designtrends komen en gaan, is het verleidelijk om de nieuwste rage te volgen. Het gebruik van kortdurende ontwerptrends is echter een valkuil die je liever wilt vermijden... Aangezien je logo het hart van je merkidentiteit is en op al je branding-artikelen zal verschijnen, is het meer dan de moeite waard om er tijd en energie in te steken. Op deze manier ben je er zeker van zijn dat je logo er over 5, of zelfs 10 jaar nog steeds goed uit zal zien. Ben je van plan zelf met je logo aan de slag te gaan? Houd je dan aan de logo ontwerpen tips die we je hier aanreiken en maak het vooral niet ál te bont!
15. Wees memorabel
Eén van de beste tips voor logo ontwerpen die we kunnen delen, is om je logo memorabel te maken. Je wilt immers dat klanten je logo niet alleen opmerken, maar bovendien lang daarna nog steeds in gedachten hebben. Denk eens aan een paar logo's die voor jou bijzonder en memorabel zijn. Waarom vallen ze zo op? Waarschijnlijk door de positieve associatie met het product of de dienst. Je begrijpt het al: je wilt uiteindelijk dat mensen positieve en betekenisvolle associaties met je merk creëren. En een krachtig eigen logo is precies wat je nodig hebt om dat te bereiken. Een aantal van de meest opvallende en gedenkwaardige logo's (bijvoorbeeld McDonald's, Coca Cola en Apple) zijn eenvoudig, direct, en vertegenwoordigen duidelijk het merk.
Tot slot: blijf altijd trouw aan de merkwaarden van je bedrijf, en ontwerp een logo dat effectief overbrengt wie jullie zijn. Des te eerder zullen mensen zich je logo én je merk herinneren!
Team Wix