Wix Video Maker: push je bedrijf en producten met videomarketing
Tegenwoordig kunnen bedrijfseigenaren videomarketing gebruiken om de aandacht van hun publiek te trekken. En dit allemaal zonder dure apparatuur of software. Een simpele smartphone of videomaker is alles wat je nodig hebt om een professionele bedrijfsvideo die klanten aantrekt en converteert, te maken. Dankzij technologische vooruitgang is het voor bedrijfseigenaren bovendien mogelijk om de effecten van hun videomarketingstrategie te meten en zelfs te optimaliseren, tegen een aanzienlijk hoger investeringsrendement. Maar liefst 86% van de bedrijven gebruikt video als marketingtool. Daarnaast besteed 60% van de bedrijven meer dan 25% van hun marketingbudget aan videocontent. Je kunt je dus wel voorstellen dat videomarketing een toonaangevende marketingtrend is in 2022. Door een bedrijfsvideo of productvideo te maken en te integreren in de website die je hebt gemaakt, in de social media kanalen, in je nieuwsbrief, of in de klantenservice, kun je de verkoop verhogen, siteverkeer stimuleren en je naamsbekendheid verbeteren. In deze gids duiken we samen met jou in de verschillende soorten video's die je kunt maken en gebruiken. We leggen je uit hoe je een bedrijfsvideo creëert, en hoe je video's kunt volgen én promoten voor maximale effectiviteit.
Waarom videomarketing?
Video zou absoluut een van je marketingstrategieën moeten zijn. Waarom? De volgende branchestatistieken laten de kracht van videomarketing perfect zien:
Verkeer en conversies: meer dan 70% van de marketeers beweert dat video meer conversies oplevert en 300% meer verkeer trekt dan welke andere content dan ook.
SEO: je web site scoort 53 keer vaker een plaats op de eerste pagina van Google wanneer deze video bevat. Bovendien verhoogt video het organische zoekverkeer naar je website met 157%.
Tijd op pagina: mensen besteden gemiddeld 2,6 keer meer tijd op pagina's met video dan op pagina's zonder video. Een professionele bedrijfsvideo toevoegen aan je website is daarom een topactie om je bounce-percentage aanzienlijk te verlagen.
Bereik via social media: 'social video' genereert 1200% meer shares dan tekst- en beeldcontent gecombineerd. Met bloeiende, op video gerichte platforms, zoals Instagram Reels en TikTok, helpt het creëren van video-content je om interessant te blijven voor je doelgroep.
YouTube-marketing: YouTube, de op één na grootste zoekmachine ter wereld, is goed voor 25% van het totale wereldwijde mobiele verkeer. Door een YouTube-kanaal te starten, geef je een enorm nieuw publiek de kans om je bedrijf te ontdekken. Het biedt een nieuwe betrokkenheidstool voor je bestaande marketing.
10 soorten marketingvideo's (+ voorbeelden)
Nu we hebben vastgesteld dat video van grote waarde is voor je content-marketingstrategie, gaan we de verschillende soorten video bekijken, inclusief toonaangevende voorbeelden. Onthoud tijdens het lezen: een bedrijfsvideo maken voor de doelgroep van een bepaald platform, zal de prestaties optimaliseren!
01. Productvideo's
Productvideo's belichten functies en voordelen en laten zien hoe je product of dienst werkt (ze worden ook vaak demovideo's genoemd). Onder deze categorie kun je tevens klassieke commercials vinden. In de detailhandel ziet dit er bijvoorbeeld uit als een 'unboxing'-video. En in software geeft een productvideo onder andere kort weerg hoe een bepaalde tool werkt. Ook een productvideo maken? Let er dan op dat deze meestal zo'n 30 seconden lang zijn. We hebben deze korte video van 47 seconden gemaakt voor de Branded App by Wix, die de waarde laat zien van het maken van een mobiele app voor je website. Het brengt een krachtige boodschap over met alleen tekst en beweging, en kan eenvoudig worden gedeeld op social media (ook zonder geluid).
02. Merkvideo's
In tegenstelling tot een productvideo over een tastbaar item, communiceert een merkvideo je bedrijfswaarden en missie. Dit type videomarketing zorgt voor meer bekendheid en helpt kijkers te begrijpen waarom ze jou zouden moeten verkiezen boven een concurrent. Dit merkstatement kan alles omvatten waarom je bekend wilt staan. Van een duurzaamheidstoezegging tot de status van een door vrouwen gerund bedrijf. Wix-gebruiker Coal and Canary Candle Company gebruikt bijvoorbeeld een merkvideo om hun passie voor het maken van kaarsen uit te leggen en tegelijkertijd de LGBTQ-community te ondersteunen.
03. Educatieve en instructievideo's
Goede videomarketing voegt waarde toe. En je doelgroep zal educatieve content die hen iets nieuws leert altijd waarderen. Dit type video helpt je vertrouwen op te bouwen en je geloofwaardigheid en expertise te vestigen. Denk hierbij aan een instructievideo die een publiek leert hoe ze make-up moeten aanbrengen, of een thuisproject kunnen maken. In het ideale geval koppel je het onderwerp terug naar je branche of vakgebied. Als onderdeel van de 'Career Talks-videoserie' heeft LinkedIn bijvoorbeeld een gesprek over salarisonderhandelingen live gestreamd. Ze hebben met succes waardevolle inzichten en kennis toegevoegd voor hun werkzoekende professionele publiek.
04. Beoordelingsvideo's
Beoordelingsvideo's van eerdere of huidige klanten en medewerkers vormen een sterk sociaal bewijs voor je merk. Dit type videomarketing is vooral effectief wanneer de koper in de 'overwegingsfase' zit. Een lovende beoordeling kan het merkvertrouwen en de kans dat een koper voor jouw merk kiest aanzienlijk vergroten. Zorg dus dat die 30 seconden tot 2 minuten tellen! Gebruik na het filmen de juiste distributiekanalen voor dit formaat om je merk te laten schitteren. Het fitnessbedrijf SoulCycle ontving Oprah Winfrey in een van hun studio's. In haar beoordelingsvideo deelt ze enthousiast: 'Ik heb zojuist de beste verjaardagservaring ooit gehad bij SoulCycle! Ride baby, ride!'. En als Oprah pleit voor een merk... dan meent ze het écht!
05. Live video's
Weet je nog niet hoe je moet livestreamen? Zorg dan dat je snel vertrouwd raakt met deze marketingtrend. In plaats van een video vooraf op te nemen en te bewerken, kun je met livestreams namelijk in realtime met je publiek praten via een streamingplatform zoals YouTube, Facebook, of Twitch. Dit type video zorgt voor een hoge betrokkenheid omdat je mensen kunt aanmoedigen om vragen te stellen of opmerkingen achter te laten die je vervolgens in je livestream kunt behandelen. Om een voorbeeld te geven: de betrokkenheid van live video bedroeg het afgelopen jaar 4,3%, terwijl die van niet-live content 2,2% bedroeg. Kijk hier hoe Wix-gebruiker en artiest Carissa Potter Carlson Instagram live video's strategisch gebruikt: in deze live videostream host ze bijvoorbeeld een andere artiest om te bespreken wat haar motiveert.
06. Video's over productlanceringen
Het creëren van een landingspagina voor een nieuwe productrelease is een best practice. En een professionele bedrijfsvideo maken met een voorproefje van het uiterlijk en de functies van het product, kan nóg meer buzz genereren. Deze vorm van videomarketing maakt mensen enthousiast om het nieuws over jouw nieuwe product te verspreiden. Toen Facebook zijn naam veranderde in Meta en de nieuwe plannen voor zijn productontwikkeling uitlegde, creëerden ze deze informatieve 'Introducing Meta'-video. Het werd meer dan 1,2 miljoen keer bekeken en speelde in op de toekomst in het onderschrift: 'Welkom bij het volgende hoofdstuk van sociale verbinding'.
07. Evenementenvideo's
Ook eventmarketing is een krachtige marketingstrategie. Het vastleggen van kwaliteitsbeelden van je evenement en het maken van een 'highlightreel' geeft mensen het gevoel dat ze zelf bij het evenement aanwezig zijn (geweest). Gebruik bij het promoten van je volgende evenement bijvoorbeeld beeldmateriaal van eerdere evenementen, om mensen een voorproefje te geven van wat hen te wachten staat. Dit kan ervoor zorgen dat het aantal registraties sterk toeneemt.
Tesla, de toonaangevende fabrikant van elektrische auto's, staat bekend om zijn video's over de release van nieuwe modellen. Hier zie je de highlightvideo van Tesla's Model S Plaid introductie. De video werd op YouTube alleen al 3,2 miljoen keer bekeken!
08. Interviews
We leven in een digitaal tijdperk waarin opinieleiders, ondernemers en influencers hun posts massaal delen via social media. Speel in op deze trend door als onderdeel van je videomarketing een relevant en interessant interview te houden met iemand in je vakgebied. Kies een persoon die je doelgroep aanspreekt. En film of livestream de aan het interview gekoppelde discussie. Idealiter deelt de geïnterviewde de content op zijn beurt weer met zijn eigen publiek, waardoor je merk nóg meer bereik krijgt. Om dit te demonstreren, vertelt de door Wix gebouwde webwinkel Spice Suite over haar leerproces en succes tijdens een aflevering van 'Side Hustle Pro'.
09. Uitlegvideo's
Terwijl educatieve- en instructievideo's zich richten op het delen van algemene vaardigheden, laten uitlegvideo's zien hoe een product of dienst werkt. Een productvideo met uitleg maken, is altijd een goed idee. Je kunt er namelijk de pijnpunten van je publiek in een bepaalde situatie mee adresseren, en vervolgens laten zien hoe jouw product of dienst die pijnpunten wegneemt. Zo heeft Wix-gebruiker Clever Chefs bijvoorbeeld deze goed geproduceerde introductievideo gemaakt, waarin de cateringdiensten die ze bieden op bruiloften en andere evenementen worden belicht.
10. Video's op social media
Als je een bedrijfsvideo kunt maken, kun je deze ook plaatsen op je social media. Marketeers worden zelfs aangemoedigd om video's op sociale platforms te delen, omdat deze zorgen voor een sterke toename van websiteverkeer. Wil jij je professionele bedrijfsvideo ook delen via social media? Zorg er dan voor dat je ondertitels gebruikt, zodat mensen je video eventueel ook zonder geluid kunnen bekijken. Zie bijvoorbeeld deze promotievideo voor evenementen die Slack heeft gemaakt voor zijn Facebook-pagina. De video bevat alle belangrijke informatie over het zakelijke communicatieplatform, met tekstoverlay. Zo kun je de video bekijken en prima volgen, zelfs als het geluid is uitgeschakeld.
Een videomarketingstrategie ontwikkelen
Oké, allemaal leuk een aardig. Maar hoe weet je nu welke soorten video bij jouw bedrijf passen? Het hangt allemaal af van je doelen, de doelgroep, en de 'key performance indicators' (KPI's). Om een solide strategie voor videomarketing te ontwikkelen, moet je de volgende stappen doorlopen:
01. Bepaal je doel
Een sterke videomarketingstrategie moet aansluiten bij je bredere marketingdoelstellingen. Wil je meer verkeer naar je website trekken? Je bekendheid vergroten? De verkoop laten groeien? Als je eenmaal weet wat je met je professionele bedrijfsvideo hoopt te bereiken, kun je effectief kiezen welk videotype je wilt produceren. Je focus moet hand in hand gaan met je marketingfunnel. Het mooie is dat video-content in alle fasen van het aankooptraject ingepast kan worden:
De bovenkant en het midden van de funnel: in deze fase wil je nieuwe klanten aantrekken en je persoonlijkheid laten zien. Gebruik merkvideo's die je missie delen en pijnpunten oplossen, maar praat niet teveel over je product.
Onderaan de trechter: om meer klanten te converteren, gebruik je beoordelingsvideo's om te laten zien waarom jouw producten beter zijn dan die van je concurrenten.
Zorg voor post-conversie: blijf waarde bieden met introductievideo's om gebruikers te informeren. Neem Wix Learn als voorbeeld. Zij bieden cursussen, tutorials, webinars en zelfs certificeringen aan, over onderwerpen als toegankelijkheid en geavanceerd ontwerp van functies.
02. Breng je KPI's in kaart
Hoe meet je je succes? Zorg dat je voor ogen hebt welke resultaten je wilt behalen bij het maken van video's. Later in deze handleiding gaan we dieper in op tracking- en successtatistieken. In deze fase moet je echter nadenken over welke actie je wilt dat de gebruiker onderneemt. Je einddoel kan bijvoorbeeld zijn dat kijkers zich registreren voor een evenement, doneren aan een goed doel, of de video delen met hun netwerk.
03. Focus op je publiek
Een goede videomarketingstrategie hoort je kernpubliek aan te spreken. Schrijf op waar ze wonen, waar in de marketingfunnel ze zich bevinden, hoe ze video's bekijken, wat hun worstelingen en pijnpunten zijn, en meer. Overweeg tevens om buyer persona's te maken om je te helpen focussen, zodat je elk type gebruiker op de juiste manier, met de juiste boodschap, kunt benaderen.
04. Bekijk je creatieve assets
Maak het jezelf gemakkelijk: begin met de middelen die je al hebt. Kijk bijvoorbeeld of je een bedrijfsvideo kunt maken van al bestaande videobeelden, en verwerk deze in je campagne. Bedenk daarnaast of je een creatief marketingbureau wilt inhuren, of iemand in-house kunt laten filmen en produceren. En ga vooral ook op zoek naar tools die je proces zouden kunnen versnellen, zoals de gratis videomaker van Wix.
05. Stel je tijdlijn in
Creër een realistische tijdlijn richting de lanceringsdatum van je product. Indien je video's maakt voor een seizoensgebonden vakantie, evenement, of mijlpaal, geef jezelf dan minimaal twee tot drie maanden de tijd voor de campagne. Onthoud wel dat veel Reel- en TikTok-trends snel komen en gaan. Dus het kan logisch zijn om te focussen op snelheid boven kwaliteit, en juist te profiteren van deze tijdigheid.
06. Kies een budget
Of je nu een productvideo gaat maken of een ander type video: bepaal altijd vooraf hoeveel je wilt uitgeven aan videomarketing. Ga je investeren in een DSLR-camera, of vindt je fotograferen met een smartphone prima? Huur je stemacteurs in, of doe je het zelf? (Tip: je kunt natuurlijk altijd vrienden en familie rekruteren om je te helpen met videoprojecten om kosten te besparen.)
Heb je een plan? Zet dan een budget opzij om georganiseerd te blijven en start met het managen van verwachtingen bij je medewerkers.
07. Volg, meet en analyseer je resultaten
Nadat je je video's hebt gelanceerd en zinvolle resultaten hebt verzameld, is het tijd om te gaan evalueren. Dat wil zeggen: begrijp de prestaties, zodat je weet welke video's en advertentiebudget verdienen zodat je ze op meerdere kanalen kunt laten zien . De industrie gebruikt verschillende belangrijke statistieken om succes te meten. Met onder andere A/B-testen en het aanpassen van beeldmateriaal op basis van de resultaten, moet je een solide, geoptimaliseerde videostrategie kunnen opzetten. Veelvoorkomende statistieken voor videomarketing zijn:
Weergaven
Indrukken
Sociale betrokkenheid (zoals vind-ik-leuks, reacties en shares)
Afspeelsnelheid
Voltooiingen
Voltooiingspercentage
Klikfrequentie
Conversieratio
Bouncepercentage
Tijd op pagina
Kijktijd
Terugkeerbezoeken
Een bedrijfsvideo maken: hoe doe je dat?
Ondertussen heb je je doelen opgesteld en besloten welk type videomarketing je wilt nastreven. Dan zijn we nu eindelijk aangekomen bij het leuke gedeelte: het maken van de daadwerkelijke content! De volgende stappen leiden je door het proces van het opnemen van je video(s):
Plan je video: maak een lijst van wat je hoopt te behandelen in je video. Brainstormmethoden omvatten onder andere storyboard-ideeën, het verzamelen van inspiratie, en het analyseren van concurrenten.
Schrijf een script: gebruik een script met twee kolommen om wat de kijker ziet te matchen met wat hij hoort. Oefen bovendien met hardop lezen en onthoud dat voor één minuut spreken ongeveer 150 geschreven woorden nodig zijn.
Bereid je camera voor: of je nu foto's maakt met een DSLR of je smartphone: zorg ervoor dat je je camera-instellingen aanpast voor framesnelheid, sluitertijd, diafragma en kleurbalans. Bepaal daarnaast of je verticaal fotografeert (ideaal voor Instagram Reels, Stories en TikTok) of horizontaal (ideaal voor YouTube of de homepage van je website).
Schaf een statief aan: voorkom trillende videobeelden en plaats je camera of smartphone op een statief, voor een professionele opname.
Gebruik een microfoon: in het ideale geval geef je degenen die praten in je video een microfoon. Maar zorg ervoor dat je de snoeren verbergt! Laat je budget het toe? Koop dan een microfoon die boven de geïnterviewde hangt zonder zichtbaar te zijn in de opname.
Gebruik goede verlichting: probeer altijd met natuurlijk licht te fotograferen. Als het even kan, raden we je aan om te investeren in drie extra lampen om ervoor te zorgen dat de geïnterviewde vanuit alle gezichtshoeken goed belicht is.
Laat je talent zien: test een paar takes zodat de gefilmde persoon zich op zijn gemak voelt voor de camera. Neem uiteindelijk het eerste deel opnieuw op (hier was hij/zij waarschijnlijk het meest nerveus). Het script kan uit het hoofd worden geleerd of van een scherm of prompt onder de camera afgelezen worden.
Maak een esthetische compositie: onthoud de regel van derden bij het maken van je compositie. Speel met verschillende soorten opnamen en volg eventueel tips voor het maken van video's. Gebruik onder andere een paar medium shots (bijvoorbeeld van de hele kamer), enkele establishing shots (bijvoorbeeld van het gezicht) om de context van de opname duidelijk te maken, en close-ups (bijvoorbeeld van typen met de hand), zodat je een interessante mix van verschillende typen shots kunt samenstellen in je bewerking. Gebruik indien mogelijk twee camera's: een frontaal en een andere camera in een hoek van 45 graden. Vervolgens kun je de audio synchroniseren en een onderwerp vanuit twee unieke hoeken laten zien.
Organiseer je beeldmateriaal: aangezien videobestanden groot zijn, is het het overwegen waard om een externe harde schijf te gebruiken om je beeldmateriaal op te slaan. Gebruik altijd een systematisch naamgevingssysteem dat voor jou werkt om te onthouden welk bestand welk beeldmateriaal bevat.
Bewerk je video: je kunt gratis videobewerkingssoftware gebruiken of investeren in een tool zoals Adobe Premiere Pro. In deze fase voeg je visuals, geluiden en grafische effecten toe. Bij het bewerken van beeldmateriaal voor social media raadt Facebook aan om je video korter dan 15 seconden te laten duren. Dit vergroot namelijk de kans dat mensen tot het einde kijken. Video's van minder dan 15 seconden kunnen echter ook op Instagram Stories worden geplaatst, waardoor je distributiemogelijkheden worden uitgebreid.
Voeg voice-over toe: in de montagefase wil je misschien een voice-over of commentaar opnemen van iemand die je hoort (maar niet ziet). Dit kan een professionele touch toevoegen aan uitleg- of instructievideo's.
Kies je muziek: de muziek in je video kan een campagne maken of breken. Het juiste nummer kan namelijk emoties oproepen en de aandacht van kijkers langer vasthouden. Kies dus weloverwogen, en bij voorkeur een track waarvoor je geen royalties hoeft te betalen. Bekijk deze gratis muzieksites voor video's ter inspiratie.
Voeg een call-to-action toe: voeg aan het einde van je video een duidelijke call-to-action voor de kijker toe. Dit kan een oproep zijn om je website te bezoeken, zich aan te melden of te abonneren. Laat dit zeker niet achterwege: CTA's in video's krijgen namelijk 380% meer klikken!
Kies de juiste videomarketingtools
Tal van tools, software en platforms kunnen je helpen tijdens je videomarketing inspanningen. Het is echter het aanbevelen waard om de zaken (zeker in het begin) niet nodeloos gecompliceerd te maken, en te beginnen met een relatief simpele opzet van een videomaker, een videohostingsite, en een analyseprovider.
01. Videomaker
Gebruik een videomaker om snel en eenvoudig promovideo's, productdemo's, social posts en meer te maken. Wix Video Maker biedt gratis aangepaste videotemplates voor nieuws, zoals verkoopaankondigingen, mijlpaalvieringen, of andere coole updates. Je kunt je video's gemakkelijk op je website laten zien met behulp van de Wix Video-app. Of deel ze op Facebook en Instagram, upload ze naar YouTube, of download ze naar je computer. Op deze manier kun je ze vrij gebruiken, wanneer je maar wilt!
02. Video-hostingplatforms
Een video-hostingservice stelt gebruikers in staat om video-content op internet te uploaden, op te slaan en af te spelen. Op zoek naar een hostingsite? Overweeg dan een van de volgende opties:
Gratis te gebruiken en commissievrije verkoop
Live streaming op mobiel en desktop beschikbaar
Websitegericht
Volledig mobiel geoptimaliseerd
Geïntegreerd met YouTube, Instagram en meer
Grootste video-hostingsite ter wereld
Hiermee kun je je eigen kanaal bouwen en abonnees krijgen
Stelt je in staat om videoadvertenties weer te geven, of mogelijk geld te verdienen met advertenties die bij je video's worden weergegeven.
Biedt Premium-abonnementen voor bedrijven
Sterke ingebouwde analyses en speciale functies
Extra opslagruimte
03. Video-analyseplatforms
Afhankelijk van je budget en wens voor diepgaande analyses, wil je daarnaast misschien investeren in andere meetinstrumenten. Gebruik bijvoorbeeld aanbevolen verkooppunten zoals YouTube Analytics (als dat je hostingsite is), Google Analytics, of Kissmetrics.
Je marketingvideo's distribueren
Last but zeker not least: promoot je voltooide marketingvideo's strategisch. Je kunt betalen om je video's een boost te geven, of ze verspreiden waar je publiek organisch tijd doorbrengt. Bekijk hieronder de meest veelbelovende manieren om meer weergaven en betrokkenheid bij je video's te krijgen:
Het maken van een landingspagina speciaal voor de videocampagne
Het genereren van sterke video-SEO
Samenwerken met influencers
Het gebruiken van social media marketing - zowel organisch als gesponsorde advertenties. Je kunt bijvoorbeeld een Social Media Graphics-maker gebruiken om je hierbij te helpen
Een succesvolle YouTuber worden
Google Search-advertenties aan je video's koppelen
Video's opnemen in je e-mailmarketing of nieuwsbrieven
Je eigen bedrijfsvideo maken: aan de slag!
Hopelijk heb je ondertussen genoeg handvatten om zelf een professionele bedrijfsvideo te maken en meer betrokkenheid te genereren. Houd onze tips in je achterhoofd en raadpleeg deze gids wanneer je maar wilt. Ben je er klaar voor? Ga vandaag nog aan de slag met videomarketing!
Team Wix