Hoe ontwerp je een logo van begin tot eind: de complete handleiding
Een sterk logo maken is voor iedereen die een eigen bedrijf start essentieel voor een effectieve branding, het opbouwen van erkenning en het domineren van de markt in elke branche. Een logo ontwerpen is precisiewerk. Het is een onderneming die tijd, denkwerk, creativiteit en samenwerking vergt. Maar al die moeite is het 100% waard. In tegenstelling tot wat je misschien denkt, heb je geen groot budget nodig om een kwaliteitslogo te maken. En zelfs geen ontwerpachtergrond. Je kunt simpelweg een gratis logo maker gebruiken en meteen aan de slag gaan! Maar hoe ontwerp je een logo? Dat is de vraag. Van het vinden van inspiratie tot het kiezen van de juiste kleuren en het juiste lettertype: deze gids zal in kaart brengen hoe je een logo ontwerpt van begin tot eind, zodat je er helemaal zelf mee uit de voeten kunt.
Zie het als je missie om deze richtlijnen te gebruiken en een onvergetelijk logo ontwerp te maken, dat je publiek zich blijft herinneren. We zullen onder andere de volgende punten behandelen:
Wat is een logo?
Een logo is een beeldmerk bestaande uit een combinatie van tekst en een grafisch ontwerp, dat wordt gebruikt om een bedrijf, merk, organisatie of product te identificeren en te vertegenwoordigen. Het is een visuele representatie van de identiteit van een merk en wordt gebruikt om een sterke en consistente visuele aanwezigheid te creëren in alle communicatie van het bedrijf.
Een goed ontworpen logo moet uniek, herkenbaar, eenvoudig en tijdloos zijn en de kernwaarden en persoonlijkheid van het merk weerspiegelen. Het kan worden gebruikt op verschillende media, zoals visitekaartjes, briefpapier, advertenties, websites en productverpakkingen. Het maakt deel uit van de huisstijl van je merk.
Waarom heb je een logo nodig?
Een logo is een belangrijk onderdeel van de branding van een bedrijf of organisatie. Het kan worden gebruikt om de identiteit van het merk te communiceren en de herkenbaarheid te vergroten. Hier zijn enkele redenen waarom een logo belangrijk is:
Identiteit: Een logo helpt om de identiteit van een bedrijf of organisatie te communiceren. Het geeft de waarden, visie en missie van het merk weer en helpt om een uniek beeld te creëren dat zich onderscheidt van concurrenten.
Herkenbaarheid: Een logo vergoot de herkenbaarheid van een merk. Als het logo goed ontworpen is en overal consistent wordt gebruikt, kunnen mensen het snel associëren met het merk en het onthouden. Denk hierbij aan de Nike swoosh of de gouden bogen van McDonalds.
Professionaliteit: Een goed ontworpen logo geeft een gevoel van professionaliteit aan een bedrijf of organisatie. Het kan laten zien dat het merk serieus genomen moet worden en dat er veel aandacht wordt besteed aan de details.
Marketing: Een logo is een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie van een bedrijf of organisatie. Het is gebruikelijk om deze op websites, social media, advertenties en andere marketingmaterialen weer te geven, om de aandacht te trekken en de boodschap van het merk te communiceren.
Kortom, een logo kan helpen om de identiteit van een bedrijf of organisatie te communiceren, de herkenbaarheid te vergroten, een gevoel van professionaliteit te geven en een belangrijk onderdeel zijn van de marketingstrategie.
Dit zijn een aantal van de meest voorkomende toepassingen voor je logo:
Online: websitekoppen, favicon, e-mailhandtekeningen, presentaties, facturen, bestemmingspagina, webbrowser, online advertenties en conceptpictogrammen (computer, online pictogrammen), advertenties voor werving en vacatures
Drukwerk: visitekaartjes, merkartikelen, stickers, verpakkingen, posters, gedrukte afbeeldingen, billboards, tijdschriften en brochures
Social media: alles wat nodig is voor je marketing via social media op de belangrijkste platforms (Instagram, Twitter), profielfoto's, omslagfoto's, watermerken, social posts en video's, advertenties
Wat maakt een logo goed?
Hoewel de meeste aspecten van je logo ontwerp tijdens het creatieproces naar voren zullen komen, zijn er een aantal essentiële tips voor het ontwerpen van logo's, die je vanaf het begin in gedachten moet houden. Ga je je logo ontwerpen? Let dan op deze logo design tips:
Eenvoud: De uitdrukking 'less is more' is nog nooit zo passend geweest. In de meeste gevallen zijn de minst gecompliceerde logo's het gemakkelijkst te herkennen. Probeer dus voor een logo ontwerp te kiezen met een eenvoudige boodschap, waar mensen gemakkelijk mee in contact kunnen komen.
Representatief: Je logo moet je doelgroep aanspreken en je bedrijfswaarden weergeven. Zorg ervoor dat de elementen die je in je logo ontwerp gebruikt relevant zijn voor je branche, en dat ze je merk nauwkeurig vertegenwoordigen
Tijdloos: Misschien wil je je logo ontwerp in de loop van de tijd wat aanpassen. Maar je moet het altijd ontwerpen met het doel dat het voor eeuwig is. Door te focussen op kwaliteit en designs te vermijden die té trendy zijn, kun je een logo ontwerpen dat jarenlang meegaat. Natuurlijk kun je wél altijd trends verkennen en vooruitkijken naar de toekomst van logo's om up-to-date te blijven met wat relevant is, terwijl je een tijdloos ontwerp behoudt.
Veelzijdig: Je wilt een logo ontwerp dat er goed uitziet, ongeacht waar het wordt geplaatst. Een logo dat vanaf het begin kan worden aangepast en op verschillende media kan worden weergegeven, vergroot namelijk de zichtbaarheid van je merk en voorkomt vervelende beperkingen.
Naast bovenstaande kwaliteiten moet je je logo ontwerpen met de volgende ideeën in gedachten:
Vloeibaarheid is een belangrijk concept om te overwegen als je je logo gaat ontwerpen. Het verwijst naar hoe elementen van het ontwerp samenvloeien, waardoor een samenhangende en harmonieuze look ontstaat. Een logo dat vloeibaar is, ziet er esthetisch aantrekkelijk uit.
Bewegwijzering, dit is een belangrijk hulpmiddel voor bedrijven die hun merk willen promoten én een essentieel concept om in gedachten te houden bij je logo ontwerp. Bewegwijzering kan worden gebruikt om reclame te maken voor producten en diensten, het creëren van aanwijzingen om de weg te vinden en zelfs om de aandacht te vestigen op de unieke esthetiek van een bedrijf. Bij het ontwerpen van bewegwijzering is het belangrijk om rekening te houden met hoe het ontwerp van een afstand zal worden gezien, hoe het zal worden bekeken in verschillende lichtomstandigheden en hoe de kleuren en lettertypen op elkaar inwerken. Bewegwijzering moet daarnaast opvallen tussen de massa en indruk maken op bezoekers.
Insinuatie of zinspeling, kan ook een effectief hulpmiddel zijn als het gaat om logo ontwerp. Dit omdat het ontwerpers in staat stelt naar een diepere boodschap of betekenis te verwijzen, zonder dit expliciet te vermelden. Deze subtiliteit kan de aandacht vestigen op je logo, diepere reflectie mogelijk maken en mensen aanmoedigen om na te denken over de zingeving van je bedrijf. Door zinspelingen in logo's te gebruiken, kunnen ontwerpers bovendien een grotere emotionele band met klanten opbouwen en een gedenkwaardig ontwerp creëren dat zich onderscheidt van de concurrentie.
Leesbaarheid is een belangrijke factor als het gaat om het kiezen van lettertypen voor logo's. Als je een logo gaat maken moet je ervoor zorgen dat het ontwerp gemakkelijk leesbaar is en dat kijkers de informatie snel kunnen verwerken.
Het lettertypegewicht, een term dat simpelweg verwijst naar hoe dik of dun een lettertype is en hoe vet de tekens zijn. Afhankelijk van het gewenste effect kunnen verschillende lettertypegewichten worden gebruikt om tekst te laten opvallen of op te gaan in de achtergrond. Zo kan een vet lettertype worden gebruikt voor de hoofdtekst om er de aandacht op te vestigen, terwijl een lichter lettertype beter is voor kleinere details.
Tekenspatiëring wordt gebruikt om de ruimte tussen individuele karakters aan te passen en zo een meer esthetisch aantrekkelijk uiterlijk te creëren. Door tekenspatiëring toe te passen, kun je ervoor zorgen dat tekst er gelijkmatig en evenwichtig uitziet. Als de tekens niet te dicht bij elkaar of te ver uit elkaar staan, zorgt het bovendien voor een betere leesbaarheid. Grafisch design en logo creatie zijn essentiële onderdelen van het ontwerpen van een logo. Een goed ontworpen logo moet opvallen, gedenkwaardig zijn en de gewenste boodschap overbrengen door het gebruik van vormen, kleuren en lettertypen.
Hoe ontwerp je een logo?
De eerste stap in het maken van je logo, is het vinden van een goede logo maker om je te helpen. Zoek je de beste tool om mee te werken? Met de Wix Logo Maker kun je helemaal op je eigen manier een logo ontwerpen en de details van je ontwerp op een efficiënte manier aanpassen. Het is mogelijk om een grafisch designer in te huren, maar dat kan een prijzige onderneming zijn waar je misschien nog niet de middelen voor hebt. Welke optie je ook kiest, de volgende stappen zorgen voor een soepel proces:
01. Definieer je merkidentiteit
Hoe cruciaal je logo ook is voor je bedrijf, het is niet het hele plaatje. Je merk bestaat naast je logo namelijk uit vele componenten, zoals een website, geschreven content en marketingmateriaal. Al deze onderdelen hebben één doel gemeen: ze vormen een complete merkidentiteit om je bedrijf succesvol te vertegenwoordigen in de markt. In feite is een merkidentiteit de duidelijke stem en visuele uitstraling van je merk, die wordt gebruikt om zijn missie over te brengen aan de rest van de wereld. Je zou kunnen zeggen dat je merkidentiteit dus de ziel van je bedrijf is, en dat deze als zodanig moet worden weerspiegeld in de visuele en geschreven elementen. Met dit in gedachten weet je dat je logo consistent moet zijn met de rest van je merkelementen. Daarnaast is het belangrijk om na te denken over hoe je merkwaarden in je logo kunnen worden verwerkt. Is duurzaamheid bijvoorbeeld belangrijk voor je bedrijf? Probeer dit dan te laten doorschemeren in je afgewerkte logo. Hetzelfde geldt voor alle andere normen en waarden die je als merk hoog in het vaandel hebt staan, van geloofwaardigheid tot betrouwbaarheid en meer.
02. Zoek naar inspiratie
Inspiratie komt op twee manieren: van buitenaf en van binnenuit. We gaan deze stap in tweeën splitsen.
Inspiratie van buitenaf
Verken eerst de logo's om je heen. Besteed aandacht aan de beste logo's die je dagelijks tegenkomt en wees proactief door online onderzoek te doen. Je kunt relevante logo trends en interessante logo ideeën ontdekken door verschillende ontwerpblogs of de Pinterest-boards en accounts van professionele ontwerpers te bekijken.
Mindmaps
Het maken van een mindmap is een geweldige manier om je logo ontwerpproject te starten. Dit kan je helpen nadenken over hoe verschillende elementen zullen samenwerken en hoe je logo ontwerp in verschillende contexten kan worden gebruikt.
Mindmaps brengen daarnaast duidelijkheid in complexe ideeën en geven een overzicht te van hoe alle stukjes in elkaar passen. Ze worden vaak gebruikt als startpunt in een ontwerpproces, omdat ze ontwerpers helpen verschillende ideeën te verkennen terwijl ze een algemeen plan vormen.
Concurrentie onderzoek
Onderzoek naar concurrenten kan je ook inspiratie geven voor je eigen logo ontwerp. Door dit te doen ontdek je namelijk wat andere mensen in je branche doen, zien wat werkt en wat niet en vooral: ervoor zorgen dat je logo niet te veel lijkt op dat van iemand anders.
Inspiratie van binnenin
Zoek vervolgens naar inspiratie binnenin. Besteed wat tijd aan het brainstormen over je visie voor het perfecte logo. Neem het serieus, maar maak het leuk door een moodboard te maken of bijvoeglijke naamwoorden te vermelden om je merk te beschrijven. Een aantal brainstormvragen om de bal aan het rollen te krijgen:
Welke bijvoeglijke naamwoorden beschrijven mijn merk?
Wie is mijn ideale klant?
Welke kleuren vertegenwoordigen mijn merkwaarden en boodschap?
Welke symbolen of karakters zou ik in mijn ontwerp kunnen gebruiken?
Wat zijn mijn persoonlijke favoriete logo's en waarom?
Deze creatieve momenten met jezelf en je team zijn belangrijk om de boodschap en het doel van je merk aan te scherpen. Overweeg ook om collega's en vrienden mee te laten denken om een beter perspectief te krijgen.
03. Bepaal de logostijl
De combinatie van elementen binnen een bepaald logo vormen een samenhangende stijl. En inmiddels merk je misschien dat er, net als bij beeldende kunst, verschillende esthetische stijlen zijn die een logo kan uitstralen. Hoewel het bepalen van je logostijl misschien een intuïtieve stap lijkt, doe je dit terwijl je nadenkt over de elementen van je merkidentiteit en de inspiratie die je hebt verzameld. Is je merk klassiek? Dan zou je kunnen kiezen voor een logo ontwerp met verfijnde lettertypen en basiskleurenschema's. Is het minimalistisch? Dan wil je voorkomen dat je complexe afbeeldingen opneemt en kun je het beste voor een modern logo ontwerp kiezen.
Als je een hip merk hebt, kun je juist gaan voor gedurfde abstracte designs of trendy logo-indelingen. Probeer je bijvoorbeeld een restaurantlogo te maken? Neem dan je algehele restaurantthema en -concept in gedachten, om de vormen en lettertypen die je wilt opnemen te verfijnen. Welke stijl je ook kiest: als je deze bepaalt vóórdat je met het daadwerkelijke creatieproces begint, kun je bewust op zoek gaan naar elementen die je ontwerp tot bloei kunnen brengen.
04. Kies het soort logo dat bij je merk past
Als je een logo gaat ontwerpen is het belangrijk om er rekening mee te houden dat er verschillende soorten logo's zijn.
Van platte tekst tot het opnemen van symbolen of één enkele afbeelding: overweeg de verschillende vormen die logo's kunnen aannemen, voordat je je meesterwerk ontwerpt. Elk van hen zal de look van je ontwerp veranderen. Dus bedenk welke het beste past bij je merkidentiteit en je publiek. Bekijk hieronder een aantal van de verschillende soorten logo's die je kunt overwegen.
Woordmerk
Een woordmerk bestaat alleen uit letters die in een bepaald lettertype worden weergegeven. Dit soort logo bevat de naam van je merk en kan een geweldige optie zijn als je al een pakkende merknaam hebt bedacht.
Lettervorm
Net als bij een woordmerk, zal een logo ontwerp in lettervorm (of monogram), gebaseerd zijn op typografie. Monogrammen bevatten echter alleen de initialen van je bedrijf.
Logosymbool
Logosymbolen, ook wel bekend als merktekens of beeldmerken, gebruiken één enkel pictogram om je merk weer te geven (zonder tekst). Merktekens die op de juiste manier worden gebruikt kunnen viraal gaan. Maar houd er rekening mee dat het in het begin een uitdaging kan zijn om herkenbaarheid te bereiken zonder je bedrijfsnaam op te nemen.
Abstract logo
Een abstract logo maakt gebruik van geometrische vormen om een uniek beeld te creëren. Na verloop van tijd zal dit willekeurige symbool geassocieerd worden met je merk. Behalve dat het uniek is, zal een abstract logo de deuren openen voor internationale bedrijven. Je publiek hoeft zich bovendien geen zorgen te maken over het lezen van tekst in een taal die onbekend voor hen is.
Emblemen
Een embleemlogo vertegenwoordigt een meer klassieke stijl en is meestal ontworpen met zinspelingen, zegels of wapenschilden met een tekst erin. Hoewel ze een traditionele sfeer uitstralen zijn embleemlogo's met succes gemoderniseerd. Ze worden al vanaf het einde van de 20e eeuw toegepast.
Combinatie
Zoals de naam al aangeeft, bevat een gecombineerd logo zowel tekst als afbeeldingen. Dit kan een lettermerk zijn met een mascotte, een woordmerk met een logosymbool of abstract ontwerp, of een combinatie daartussenin. Voor beginners is een combinatiemerk een goede plek om te beginnen, aangezien beeld en tekst perfect samenwerken om de herkenbaarheid van je merk te versterken.
Dynamisch
Een dynamisch logo is een logo dat aanpasbaar is en de flexibiliteit heeft om de kleur, vorm en tekst te veranderen, afhankelijk van de context. In tegenstelling tot statische logo's veranderen dynamische logo's altijd. Zo kan een logoversie die geprint wordt afwijken ten opzichte van een online versie.
Bedenk bovendien hoe het logo van Google voortdurend verandert om actuele gebeurtenissen en feestdagen weer te geven. Evenzo is het iconische MTV-logo, dat op vele manieren de popcultuur, culturele veranderingen en trends benadrukt.
05. Maak een beslissing over de logo kleur
Kleuren hebben een enorme aantrekkingskracht. Zo vertelt kleuren psychologie ons bijvoorbeeld dat verschillende tinten en tonen emoties kunnen opwekken bij het publiek en hun gedrag kunnen beïnvloeden.
De intentie bij het kiezen van een logo kleuren schema voor je logo ontwerp dient twee doelen: ten eerste om de gewenste reactie van je klanten te krijgen en ten tweede om de herkenbaarheid van je merk te vergroten.
Websitekleuren zijn digitale weergaven van een verscheidenheid aan kleuren die worden gebruikt om websites en andere digitale ontwerpprojecten te maken. Deze kleuren kunnen worden toegepast om een scala aan boodschappen over te brengen: van energie en enthousiasme, tot verfijning en betrouwbaarheid.
Websitekleuren worden meestal gedefinieerd als een van de 16 miljoen (!) tinten, waaronder rood, oranje, geel, groen, blauw, paars en roze.
Als het gaat om opties voor je logo kleuren kunnen we deze in drie categorieën onderverdelen: zwart-witte logo's, monochrome logo's of kleurencombinatielogo's.
Je kunt kiezen voor een zwart-wit thema voor je logo als je voor een strakke, minimalistische stijl of een klassiek ontwerp gaat.
Monochrome logo's (logo's die één enkele kleur bevatten), werken op hun beurt goed met woord- en lettermerken en kunnen een grote impact hebben door één individuele kleur te associëren met je merk. Succesvolle voorbeelden hiervan zijn het kenmerkende rood geassocieerd met Coca-Cola of Tiffany's Robin Egg Blue.
Zwart-wit logo's
Zwart-wit logo's worden vaak gezien als het meest tijdloos en verfijnd. Wil je ook een logo ontwerpen in zwart-wit? Dan is het belangrijk om goed na te denken over het lettertype, de vorm en andere ontwerpelementen. Zwart-wit logo's roepen een gevoel van eenvoud en minimalisme op, dat vaak wordt gezien als modern en chic. Deze logo's kunnen worden gebruikt om een gevoel van luxe, verfijning en kwaliteit te creëren.
Ze geven kijkers bovendien een gevoel van veiligheid en vertrouwen, omdat ze een esthetiek tijdloze en klassieke esthetiek uitstralen. Een van de meest bekende zwart-wit logo's is natuurlijk het wereldberoemde Apple-logo.
Rode logo's
Rode logo's kunnen, mits op de juiste manier ontworpen, gedurfde eyecatchers zijn die opvallen en een blijvende indruk achterlaten. Rood wordt vaak gezien als een krachtige en opvallende kleur die tevens liefde en passie uitstraalt. Beroemde rode logo's zijn die van Netflix, Adobe en CNN.
Blauwe logo's
Blauwe logo's zijn een goede keuze voor verschillende ontwerpprojecten. Blauw wordt namelijk vaak gezien als een kalmerende, koele kleur, die gevoelens van vertrouwen en loyaliteit kan oproepen.
Het wordt daarnaast geassocieerd met intelligentie en professionaliteit, waardoor het een ideale keuze is voor bedrijfs- of bedrijfslogo's. Een aantal opvallende voorbeelden van blauwe logo ontwerpen zijn die van Pepsi, Phillips en Procter and Gamble.
Groene logo's
Ook groene logo's kunnen top zijn voor verschillende soorten ontwerpen. Groen staat voor natuur, groei en harmonie, waardoor het een perfecte kleur is voor milieuvriendelijke merken.
Als koele, rustige maar levendige kleur kan groen daarnaast gevoelens van evenwicht, creativiteit en vernieuwing oproepen. Het wordt daarnaast vaak geassocieerd met gezondheid en welzijn, maar ook met natuurlijke producten. Starbucks, Spotify en Sprite zijn een aantal van de meest bekende groene logo's.
Oranje logo's
Oranje logo's zijn levendig en opvallend en worden vaak gebruikt voor merken die een gewaagd statement willen maken.
Oranje wordt geassocieerd met energie, enthousiasme en optimisme. Dat maakt het een ideale kleurkeuze voor bedrijven die een gevoel van vertrouwen en groei willen uitstralen. Het kan worden gebruikt om logo ontwerpen te maken die zowel speels als verfijnd zijn.
Bekende merken die oranje in hun logo's gebruiken zijn MasterCard, Nickelodeon en Amazon.
Roze logo's
Roze wordt vaak gezien als een speelse, luchtige kleur die warmte, vrouwelijkheid en romantiek uitstraalt. Het wordt daarnaast ook geassocieerd met jeugdigheid, creativiteit en energie.
Als zodanig kunnen roze logo's worden gebruikt in logo ontwerpen die zowel modern als uitnodigend zijn. Een aantal van de meest favoriete roze logo's zijn Barbie en Pepto Bismo.
Grijze logo's
Grijze logo's zijn een populaire keuze voor logo's die een gevoel van verfijning, moderniteit en professionaliteit willen overbrengen. Met zijn neutrale tint wordt grijs gezien als een tijdloze kleur, die kan worden gebruikt voor ontwerpen die zowel klassiek als eigentijds zijn. Grijze logo's zijn bovendien veelzijdig en kunnen veel verschillende boodschappen weergeven. Zo kunnen ze bijvoorbeeld een gevoel van elegantie en luxe creëren, maar ook een gevoel van minimalisme en moderniteit.
Het effect van kleurencombinaties
Naast bovenstaande afzonderlijke kleuren kunnen logo kleurencombinaties een sterk effect hebben en de algehele logo psychologie beïnvloeden. De juiste mix van kleuren past perfect bij een abstract logo ontwerp, en zorgt voor variatie en diepte bij het werken met een gecombineerd logotype.
Besluit je deze richting op te gaan? Dan raden we aan om slechts 2 tot 3 tinten te gebruiken. Bepaal of je kleurencombinatie complementair is (kleuren die recht tegenover elkaar liggen in het kleurenwiel), of analoog (kleuren die naast elkaar staan in het kleurenwiel).
Meer hulp nodig bij het beslissen? Dan kun je altijd kleurideeën voor logo's bekijken om inspiratie op te doen. Zelf op ontdekkingstocht gaan met een kleurenpalet kan natuurlijk ook! Vergeet niet om je logo kleuren altijd te laten leiden door je merkidentiteit om de consistentie te behouden.
06. Kies een lettertype
Ben je van plan om een woordmerk, lettermerk of een combinatie te gebruiken in je logo ontwerp? Dan moet je nadenken over de beste lettertypen voor je logo. En net als bij je kleurkeuze, moet je typografie de persoonlijkheid en zichtbaarheid van je logo versterken.
Hoewel er oneindig veel soorten lettertypen zijn, kun je beginnen met het in- of uitsluiten van een aantal basislettertypes. Denk hierbij aan Serif, Sans-Serif, Script of zeer karakteristieke lettertypen.
Webveilige lettertypen
Als je je logo gaat ontwerpen kun je het beste kiezen voor 'webveilige' lettertypen. Dit zijn lettertypen die beschikbaar zijn voor alle besturingssystemen en apparaten. Hierdoor zijn ze de perfecte keuze voor ontwerpers die ervoor willen zorgen dat hun eindproduct er consistent uitziet op verschillende platforms.
Hoewel er geen kant-en-klare lijst met webveilige lettertypen is, zijn onder andere Arial, Verdana, Georgia, Times New Roman en Courier New populaire keuzes.
Je lettertype toepassen
Je lettertype kan op verschillende manieren op je logo ontwerp worden toegepast. Zo kan een minimalistisch ontwerp het goed doen met een eenvoudig Serif- of Sans-Serif-lettertype: clean, leesbaar en eenvoudig.
Bij het werken met een gecombineerd logo kan dezelfde behoefte aan een schoon en leesbaar lettertype van toepassing zijn. Maar je moet hierbij ook rekening houden met de uitlijning en balans van afbeeldingen met je tekst. Soms kan typografie op interessante manieren worden gebruikt om op zichzelf een intrigerend ontwerpelement te worden. De laatste tijd proberen veel merken bijvoorbeeld woordmerken of lettermerken te ontwerpen met overlappende tekst of verfraaide lettertypen die opvallen.
Lettertypen benadrukken
De nadruk op lettertypen is een belangrijk concept om te overwegen in de typografie van je logo. Het verwijst naar hoeveel nadruk er wordt gelegd op bepaalde woorden of karakters in het ontwerp. Met 'font-accentuering' kun je bijvoorbeeld de aandacht vestigen op specifieke woorden en ze laten opvallen tussen de rest van de tekst.
07. Maak een schets van je logo
Overweeg, terwijl je logo langzaam tot stand komt, welke vormen je in je ontwerp gaat integreren. Logovormen kunnen op verschillende manieren worden gebruikt: van de hele compositie tot kleine details in het totale ontwerp. Vormen spelen daarnaast een grote rol bij perceptie en het direct herkenbaar maken van logo's. Als je de logopsychologie begrijpt en dus ook de impact die vormen op emoties kunnen hebben, kun je een doelgericht logo ontwerpen dat je merkboodschap authentiek weergeeft. We kunnen vormen onderverdelen in drie categorieën:
Geometrische vormen worden allemaal gecreëerd door unieke configuraties van lijnen, punten en rondingen. Ze zijn meestal symmetrisch en omvatten cirkels, driehoeken, rechthoeken, vierkanten etc.
Organische vormen, ook wel vrije vormen genoemd, verwijzen naar elk natuurlijk voorkomend figuur. Deze vormen zijn meestal onregelmatig en asymmetrisch. Organische vormen zijn bladeren, bloemen, waterdruppels of andere vormen die in de natuur voorkomen. Ze omvatten ook spiralen, afgeronde randen en gebogen vormen.
Abstracte vormen volgen geen regels en kunnen veel verschillende karakters aannemen. Soms gemaakt door andere bestaande elementen samen te voegen of door iets geheel nieuws te creëren, zijn deze vormen geweldig voor het vertellen van verhalen of het oproepen van emoties. Abstracte logo's kunnen daarnaast aanzetten tot nadenken.
Geometrische vormen uitgelicht
Vierkanten zijn een van de meest populaire vormen die worden gebruikt bij het ontwerpen van logo's. Ze zijn veelzijdig en worden gebruikt om verschillende effecten te creëren: van gedurfd en indrukwekkend tot modern en minimalistisch. Daarnaast kunnen ze worden toegepast in combinatie met andere vormen, tekst en kleuren, om een opvallend ontwerp te creëren. Zeshoeken zijn vormen die vaak worden gebruikt bij logo ontwerpen vanwege hun complexe en interessante vorm. Het zijn, hoe kan het ook anders, zeszijdige vormen. Zeshoeken kunnen worden gebruikt om de aandacht trekken en zich te onderscheiden van de concurrentie, maar ook om een gevoel van stabiliteit over te brengen.
Belangrijke concepten voor logovormen
Visuele hiërarchie is een belangrijk aspect van logo ontwerp omdat het kijkers eerst naar de belangrijkste elementen te leidt. Het dicteert hoe informatie wordt gepresenteerd en hoe het moet worden gelezen. Ervoor zorgen dat visuele hiërarchie effectief wordt gebruikt in een logo ontwerp, is de key tot het maken van een logo dat opvalt en de gewenste boodschap overbrengt.
Negatieve ruimte, een belangrijk ontwerpelement dat vaak over het hoofd wordt gezien, maar een groot effect kan hebben op hoe een logo wordt waargenomen. Negatieve ruimte, ook wel witruimte genoemd, verwijst naar het gebied tussen en rond elementen in een ontwerp. Door negatieve ruimte in een logo ontwerp op te nemen kun je balans en contrast creëren, die de aandacht vestigen op de belangrijkste elementen in het ontwerp.
Silhouet is een belangrijk hulpmiddel bij het ontwerpen van logo's, omdat het helpt om een herkenbaar en gedenkwaardig ontwerp te creëren. Het houdt in dat alle onnodige details uit een ontwerp worden verwijderd, zodat alleen de essentiële elementen overblijven die helpen bij het creëren van een iconisch logo. Door silhouetten te gebruiken kun je gedurfde en dynamische ontwerpen maken die zich onderscheiden van de concurrentie.
08. Maak een logo
Doe-het-zelf-logo ontwerp is een prima manier om een effectief logo te maken zonder dure professionele ontwerpers te hoeven inhuren.
Door in beeld te krijgen hoe ontwerpelementen zoals kleur, lettertype-accentuering, tekenspatiëring, vormen en silhouetten samenwerken, kan iedereen met toegang tot een logo maker een verbluffend logo ontwerpen, dat gegarandeerd de aandacht trekt en zich onderscheidt van de concurrentie. Zodra je je elementen hebt geschetst is het tijd om de logo maker te openen, je eigen ontwerper te worden en alles samen te stellen totdat je logo-visie werkelijkheid wordt. Wix logo maker gebruikt bijvoorbeeld AI om een logo te maken.
Werken met een logomaker
Als eerst moet je een aantal vragen beantwoorden die vergelijkbaar zijn met wat we hierboven hebben besproken. Hierbij wordt gevraagd je bedrijfsnaam in te voeren, je merkidentiteit te beschrijven en de stijl en persoonlijkheid ervan te definiëren. Aan de hand hiervan zal de logo maker een groep resultaten genereren waaruit je kunt kiezen. Je kunt deze eenvoudig naar wens bewerken.
Werken met een grafisch designer
Werk je met een grafisch designer? Dan is dit het punt waarop je je visie duidelijk communiceert. Laat de designer om te beginnen een aantal logo-opties maken. Vervolgens kan hij of zij je een 'mockup' van je logo geven. Dit is een cruciaal onderdeel van het proces, omdat je hierdoor kunt zien hoe hun je ontwerp er in de praktijk uit komt te zien.
Mockups helpen ontwerpers en hun klanten te visualiseren hoe hun logo's in verschillende formaten verschijnen en hoe ze in verschillende contexten kunnen worden gebruikt.
Tip:
Voordat je een definitieve beslissing neemt, wordt het aanbevolen om een paar logo's in verschillende variaties die je leuk vindt te maken. Deze moeten zwarte, witte en monochrome versies van je logo ontwerp bevatten.
09. Bewerk het resultaat
Misschien is je logo ontwerp in één keer goed. Maar het is waarschijnlijker dat je nog eens wilt kijken naar de opties die door de logo maker of grafisch designer zijn gegenereerd, om je resultaten verder te verfijnen en aan te passen. Dit is dan ook de fase waarin je je logo-opties gaat bewerken en polijsten. Gebruik de beschikbare tools om je grootte, indeling, kleuren, lettertype, vorm, stijl en afbeeldingen te verfijnen, totdat je de gewenste resultaten krijgt.
Ontwerpsoftware gebruiken
Grafische ontwerpsoftware van professionele kwaliteit speelt een belangrijke rol bij het verfijnen van logo's. Het betekent dat je afbeeldingen gemakkelijker kunt manipuleren, gedetailleerde ontwerpen kunt maken en zelfs animaties kunt toevoegen. Gebruik ze dus absoluut in je voordeel!
Toonaangevende voorbeelden van dit soort bewerkingssoftware zijn Adobe Photoshop, Adobe Illustrator en FontShop International.
Overweeg verschillende bestandsindelingen
Vergeet niet om je logo te beoordelen in alle verschillende bestandsindelingen waarin het uiteindelijk zal worden weergegeven. Deze indelingen bepalen namelijk hoe de uiteindelijke afbeelding online en in druk zal worden gepresenteerd.
Er bestaan verschillende soorten bestanden voor logo's, afhankelijk van waar ze toegepast worden. De bestandsindelingen .jpg, .png, .svg en .eps worden bijvoorbeeld allemaal veel gebruikt voor gedrukte media, terwijl de bestandsindelingen .gif en .webp vaker worden gebruikt voor online media.
Het is belangrijk om hier goed over na te denken voordat je een bestandsindeling kiest, omdat dit ervoor zorgt dat je ontwerp er altijd op zijn best uitziet, ongeacht hoe het wordt bekeken. Het is ook niet ongebruikelijk om je logo in verschillende bestandsindelingen op te slaan.
10. Kies de beste versie
Voila! Nu je logo-opties hebt waar je blij mee bent, is het tijd om een definitieve beslissing te nemen over je ontwerp en de beste versie te kiezen. Ben je actief op social media? Dan kun je eventueel nog meer feedback krijgen door je publiek te ondervragen. Plaats opties op je feed en vraag volgers om op de resultaten te stemmen. Dit is niet alleen een geweldige manier om te zien hoe het publiek reageert, maar ook een slimme marketingtactiek die gegarandeerd je naamsbekendheid zal vergroten. Peer review is tevens een belangrijk onderdeel van het beoordelingsproces van het logo ontwerp. Dit stelt ontwerpers (of iedereen die een logo heeft gemaakt), in staat om feedback van anderen te krijgen over hoe hun ontwerpen kunnen worden verbeterd.
Dit kan ervoor zorgen dat het uiteindelijke logo ontwerp voldoet aan de specificaties, er professioneel uitziet en de gewenste boodschap communiceert voor het doel of de beoogde markt.
Collegiale toetsing
Hoewel het jouw logo is en jij het laatste woord hebt, is het een goed idee om je ontwerpen te presenteren aan vertrouwde collega's, vrienden of familie om hun reactie te zien. Het verzamelen van verschillende meningen is belangrijk!
Een 'collegiale toetsing' moet onder andere feedback bevatten over hoe verschillende elementen zoals kleur, lettertype-accentuering, tekenspatiëring, vormen en silhouetten samenwerken. Daarnaast moet het duidelijk maken hoe het logo de kijker laat voelen.
Zodra je al deze feedback hebt ontvangen, kun je besluiten om er iets mee te doen of het te laten zoals het is. Houd er rekening mee dat sommige van deze personen je ideale publiek kunnen vertegenwoordigen. Het is dus zeker waardevol om hun opmerkingen aan te horen voordat je besluit om je logo definitief te maken. Last but not least: weeg je resultaten af en kies het logo ontwerp dat zowel je publiek aanspreekt als je bedrijfsvisie weerspiegelt. Je moet kunnen bevestigen dat het overeenkomt met je merkstijl. Neem geen genoegen met minder dan het logo van je dromen!
11. Sla je logo op in verschillende bestandstypen
Gefeliciteerd, je hebt je droomlogo ontworpen! Dan is het nu tijd om afbeeldingsbestanden van hoge kwaliteit te gaan downloaden van je logo. PNG- en JPG-bestanden werken goed op je website en social mediaplatforms.
Een vectorbestand (SVG of PDF) zorgt echter voor meer schaalbaarheid, waardoor de kwaliteit van de afbeelding van je logo op elk formaat en op gedrukt materiaal wordt gegarandeerd.
Personal branding
Zodra je logobestanden zijn gedownload kun je ze op alle marketingmiddelen van je merk gaan stempelen. Dit omvat je website, visitekaartjes, verpakkingsmateriaal en al het andere waarop je je logo wilt vermelden.
Misschien is je logo iets te complex om te worden afgedrukt op een van deze locaties. In dat geval kun je er een eenvoudiger, variabel logo bij maken. Dit is vooral handig voor het favicon van je website, een YouTube-logo of kleine verpakkingen. Voeg je logo en specificaties voor toekomstig gebruik ten slotte toe aan je merkstijlgids. Dit zorgt ervoor dat het uiterlijk van je bedrijf consistent blijft terwijl het blijft groeien en evolueren.
Tot slot
We geven toe, het is een hoop informatie. Daarom doe je er goed aan om alles stap voor stap nog eens rustig door te nemen. Je hebt nu in ieder geval antwoord op de vraag: 'Hoe maak je een logo'? Het belangrijkste: een eigen logo maken is superleuk en interessant. Het allerbeste: hij is helemaal van jou alleen!
Marijne Verhoef
Marketing Manager