9 logo design trends om in de gaten te houden in 2023
Deze post is voor het laatst bijgewerkt op 19 februari 2023
Als we de afgelopen jaren iets hebben geleerd over logo trends, dan is het wel dat niets voorspelbaar is. Nu we weer in een nieuw jaar zitten, doordringt AI zowel door in kunst als branding, samen met andere gebieden van onze dagelijkse realiteit. En oude ideeën komen weer tot leven.
Of we deze nieuwe ontwikkelingen nu omarmen of tegenwerken: bijna alle logo trends van 2023 gaan dit nieuwe tijdperk van technologie in. Of je nu een nieuw bedrijf start of alleen een nieuw logo wilt realiseren: onthoud dat je logo het meest herkenbare onderdeel van je bedrijf is. Ontwerp het dus op een manier dat het lang mee gaat.
Zelf een logo maken? Of met een ontwerper werken? Er zijn tegenwoordig tal van gratis Logo Maker's. Wat je ook kiest: zorg ervoor dat je logo je merkidentiteit vertegenwoordigt en kan meegroeien met je bedrijf.
Inspirerende logo trends van 2023
Om onze lijst met nieuwe logo trends voor 2023 te helpen samenstellen, hebben we overlegd met Effy Fisher; UX Designer voor de Logo Maker van Wix. Dit jaar koos meer dan 50% van de gebruikers 'modern' als hun stijlvoorkeur bij het gebruik van de Wix Logo Maker. Daarnaast zagen we dat mode/sieraden, restaurants en onderhoud van gebouwen topindustrieën voor logo design waren. Naarmate de toekomst van logo's evolueert, gaan we zien dat meer merken hun digitale aanwezigheid uitbreiden en op nieuwe en opwindende manieren in contact proberen te komen met het publiek. We verwachten dan ook dat de volgende logo trends hun stempel zullen drukken in 2023:
01. Vloeibare metalen
Naarmate meer scifi-dromen in 2023 werkelijkheid worden door middel van 'augmented reality' (AR) en 'virtual reality' (VR), omarmen band-logo's, YouTube-logo's en gaming-logo's in 2023 het liquid metal-effect, dat sinds 2019 in beeld is gekomen in de digitale wereld.
"De look is duidelijk gecomputeriseerd: denk aan een golvend, gekarteld beeld dat is opgevuld door pixels, of kronkels van waterdruppels die eruit zien alsof ze uit een gesmolten loden pijp zijn gedruppeld", schrijft Liz Stinson in Eye on Design.
"Een mogelijke inspiratiebron voor deze nieuwe logo trend is absoluut de visuele traditie van sciencefiction". Zegt Ana Hercigonja daarnaast voor Muzli op Medium. Van ruimteschepen tot cyborgs: er was veel glinsterend kleurenspel te zien van gladde, vloeiende metalen oppervlakken. Houd rekening met je branche en merkidentiteit wanneer je beslist of een dergelijk type logo zou werken voor jouw specifieke bedrijf. Onthoud: het belangrijkste van een goed logo ontwerp is dat het er op elk formaat en op elke locatie goed uitziet.
Als het grootste deel van je merkmateriaal bijvoorbeeld online staat, kunnen deze driedimensionale logo's van het scherm springen en wat persoonlijkheid toevoegen aan je online aanwezigheid. Komt je logo echter voornamelijk voor op gedrukt marketingmateriaal of merkartikelen? Dan riskeer je de kans dat de 3D-details verloren gaan of zelfs afbreuk doen aan het ontwerp.
02. Nostalgie met een twist
Van modeshows tot trends op het gebied van webdesign: we blijven retrostijlen zien opkomen met een moderne twist. Of het nu gaat om de neonkleuren van de jaren '80, de iconische grunge van de jaren '90 of het futuristische optimisme van Y2K: we zijn voor alles in. Als Gen Z ons iets heeft geleerd, is het dat het toevoegen van je persoonlijke stijl echt iets cools van je logo kan maken. Wil je een nostalgische esthetiek overbrengen in je logo-ontwerp? Zorg er dan voor dat het authentiek is en in lijn ligt met je merkidentiteit. Daarnaast kun je ook spelen met oude en nieuwe elementen binnen je logo en ze op een moderne en genuanceerde manier in balans brengen. Denk aan combinatiemerklogo's, die klassieke Serif-lettertypen gebruiken in combinatie met avant-gardistische logovormen.
Logo kleuren en AI
Stel je kleurenpaletten voor die gedempte pastelkleuren combineren met zwart of onverwachte spatten neon. Door een vintage look te combineren met een eigentijds detail zorg je ervoor dat je logo meteen opvalt. Om deze nieuwe logo trend in 2023 echt te implementeren, doe je er goed aan om te kijken naar de manier waarop AI zich concentreert op het vernieuwen van het oude. Bekijk dit artikel en ontdek hoe AI dit jaar nóg realistischere afbeeldingen kan realiseren (creepy, maar waar)! Een belangrijk element van je logo zijn de logo kleuren die zich moeten identificeren met je doelgroep en op een betekenisvolle, relevante manier met hen communiceren. Als je logo een vertrouwd, nostalgisch gevoel oproept bij je klanten, zullen ze dit gevoel namelijk gaan associëren met je merk.
Pickleball-merk Nettie en theemerk Steep en Mellow zijn voorbeelden van geweldige nostalgische logo's, die passen in een moderne wereld.
Tip: Ga je neonkleuren testen? Gebruik ze dan in RGB om te optimaliseren voor schermgebruik en een breder spectrum aan kleuren te verkrijgen, die niet kunnen worden afgedrukt. Om een neoneffect op gedrukte logo's te realiseren, is het belangrijk om effecten zoals schaduwen en vervagingen gebruiken om een visuele illusie van neon op papier te krijgen.
Logo in vintage stijl gemaakt door Wix-gebruiker The Paper Bakery voor Heydays
03. Hyperrealistische metaverse vibes
Volgens Bloomberg Intelligence zal de metaverse tegen 2024 naar verwachting een miljardenmarkt worden:
"De definitie van de metaverse zal zich waarschijnlijk blijven uitbreiden en meer sectoren en potentiële groeigebieden omvatten. En logo's zijn geen uitzondering".
Maak hyperrealistische logo's, of logo's die een zintuiglijke ervaring met hoge resolutie lijken te creëren. Dit kun je realiseren via haptische aanraking ('sensorische logo's') of geluid (als onderdeel van sonische branding). Naarmate de meeslepende, hyperrealistische virtuele wereld blijft evolueren, passen meer merken hun logo's aan om logo trends te blijven volgen. “In 2023 zullen we meer door AI-gegenereerde content blijven zien, en dat op onverwachte plaatsen. Dit betekent dat ontwerpers scherp moeten blijven en nieuwe de logo trends in de gaten moeten blijven houden", aldus Fisher.
"Dit omdat geautomatiseerde technologie zoals AI-beeldgeneratoren, het voor iedereen gemakkelijker en toegankelijker maakt om te verkennen en te creëren. Het opent nieuwe en opwindende mogelijkheden voor ontwerpers en merken om grenzen te verleggen, en technologie op nieuwe manieren te integreren”.
Coca-cola; een geweldig voorbeeld van metaverse
Fisher wil Coca-Cola als voorbeeld nemen van hoe adaptieve logo's voor zowel deze wereld als de virtuele wereld kunnen werken. Het Coca-Cola-logo, daterend uit 1886, heeft de tand des tijds doorstaan, vaak door logo trends helemaal te vermijden en een krachtpatser op zich te blijven.
Met het oog op de metaverse, kwam het merk er snel achter hoe het voorop moest lopen. Aan de logo trends van 2021 denkend, in dit jaar veilde Coca-Cola NFT-verzamelobjecten met hun klassieke logo in Decentraland. In 2022 onthulde het merk bovendien een nieuw gepixeld logo voor hun op metaverse geïnspireerde drankje. Coca-Cola hield hun kernmerkidentiteit al die jaren samenhangend, zodat ze met hun logo konden spelen in de metaverse of een andere realiteit. Wanneer je deze logo trend in overweging neemt tijdens het ontwerpen van je eigen logo, raadt Fisher aan om te experimenteren met echte foto's. Hij stelt voor om afbeeldingen te uploaden naar de Wix Logo Maker en op te slaan als vectoren op een PNG-achtergrond. Je kunt verschillende versies van je logo uitproberen op een social post of zelfs op een visitekaartje.
04. Hybride leven
Na bijna drie jaar werken met ongelijke elementen, is flexibiliteit helemaal hot. Zelfs logo's schreeuwen om een combinatie van stijlen.
In 2023 zien we onder de nieuwe logo trends een sterke opkomst van hybride logo's: logo's die verschillende complexe ontwerpelementen, lettertypen en kleurencombinaties combineren voor rijkdom en diepte. Verrassende combinaties zoals gelaagde letterlogo's, transparante effecten en nieuwe contouren, zijn opzettelijk. Ze versterken het algehele logo-ontwerp juist, in plaats van het rommelig te maken.
Voorbeelden van hybride logo's
In het logo van het duurzame, verzwaarde dekenmerk Bearaby's hebben alleen de letters 'b' binnen de merknaam een cursief lettertype, terwijl alle andere letters blokletters zijn. Dit subtiele en speelse detail versterkt het product, dat overwegend gemaakt is van grof gebreid materiaal.
De lusachtige beweging van de specifieke letters geeft het logo zachtheid. En dat is precies waar het merk voor staat. We zien daarnaast ongebruikelijke combinaties van lettertypen in logo's voor merken als Good Pharma drinks en Sophistiplate. Beide voorbeelden gebruiken verschillende typografie en spatiëring om diepte en rijkdom aan hun logo-ontwerpen toe te voegen.
Hoe te gebruiken
Om deze logo trend effectief te gebruiken, moet je elk element afzonderlijk en als onderdeel van het complete pakket beschouwen. Speel met dikte, texturen, kleuren en tussenruimte om onverwachte en unieke indelingen te creëren.
Bepaal daarnaast waar je logo zal gaan leven. Wil je het tonen in de echte of digitale wereld? Of moet het in allebei passen? En wil je dat het er op elk medium anders uitzien? Vergeet bovendien niet na te denken over de invloed van je combinaties op de merkboodschap die je visuals uitzenden.
Hybride logo trend voorbeeld door Wix-gebruiker Manu Branding
05. Less is more (nog steeds)
In de lawaaierige wereld van vandaag worden we overspoeld met prikkels: meer pop-ups, meldingen, eindeloze stromen content en communicatie. En soms moeten we het geluid gewoon even dempen...
Minimalistisch logo-ontwerp raakt nooit uit de mode, ondanks de concurrentie van de cluttercore trend: een door Gen Z geleide opstand geworteld in Victoriaanse overdaad, die opduikt in andere ontwerpdisciplines zoals mode en interieurontwerp.
Een aantal minimale maar effectieve logo's die we de laatste tijd hebben gezien, en die deze terugkeer naar vorm perfect illustreren, zijn onder andere het mannelijke huidverzorgingsmerk Huron, het gepersonaliseerde wellnessmerk Curology en de elektrolytdrank Barcode.
Opzettelijke eenvoud
Minimalisme is bijzonder welkom nadat onze prioriteiten de afgelopen jaren opnieuw zijn vormgegeven en onze focus is verlegd naar wat we belangrijk vinden. Eenvoud is het beste als het opzettelijk is, wat betekent dat minimalistische logo's aandacht en precisie vereisen. Minimalistische logo's, vaak zwart-wit of gedempte paletten, bevatten geen kleur om emotie over te brengen. Je ontwerp moet dus expressief maar toch beknopt zijn. Het aanscherpen van typografie en afstandsdetails kan een grote impact hebben op de algehele compositie en boodschap van je logo.
Overweeg om negatieve ruimte te gebruiken om contrast, of een nog dramatischer clair-obscur-effect te creëren. Silhouetten en schaduwen kunnen bijvoorbeeld op strategische wijze verborgen boodschappen overbrengen, om een gecomponeerde look te creëren. Het opnemen van stippen en lijnen kan daarnaast de illusie van textuur wekken of het visuele perspectief verschuiven.
Voorbeeld van een minimalistisch logo gemaakt in de Wix Logo Maker
06. Kleine letters
Typografische logo's zullen altijd in de mode zijn. En in 2023 zullen we een breed scala aan lettertype logo trends zien opkomen, met name kleine letters. Alles, van elegante schreeflettertypen met hoog contrast tot gestroomlijnde scriptlettertypen, wordt weergegeven in logo's en branding. En dat dus allemaal in kleine letters. Logo's in lettervorm en woordmerken, volledig gemaakt van tekst, werken in bijna elke branche en stralen professionaliteit en vertrouwen uit. Het lettertype dat je in je logo gebruikt vertelt als het ware je merkverhaal. Kies er dus een die je merk vertegenwoordigt en er tevens mee kan groeien. Effy Fisher zegt hierover:
"Stel je een logo voor dat begint met een hoofdletter, je onthoud meestal alleen deze letter. Sterker nog, merken baseren hun logo-aanpassingen vaak op die ene hoofdletter. Als het op alle kleine letters aankomt, heeft ons brein de neiging om de hele wereld als een compleet pakket te onthouden.”
Bij het kiezen van een kleine letters voor deze logo trend van 2023, blijven sommige lettertypen, zoals klassieke Serif-lettertypen, altijd hip. Dit terwijl andere juist nu in de spotlight komen te staan. Wees doelgericht en selectief met je lettertypekeuzes: ze moeten je merkidentiteit op elk niveau vertegenwoordigen.
Gebruik je een heel sterk lettertype? Laat het dan voor zichzelf spreken. Vergeet niet dat elk onderdeel van de visuele identiteit van je merk dezelfde taal moet overbrengen in een samenhangend ontwerp. Soms is eenvoudige typografie voldoende om precies dat te doen! Celebertymerken zoals Kourtney Kardashian's Lemme en Hailey Bieber's Rhode zijn twee topvoorbeelden van logo's in kleine letters. We zijn het bovendien ook tegengekomen bij veel online bedrijven, zoals de digitale dierenkliniek Pawp en het bewuste winkelplatform Goodbuy. Tip: In 2023 blijven we ook creatieve spatiëring, speelse gelaagdheid en experimenten met lijndikte zien in typografische logo's.
Logo trend voorbeeld in kleine letters van Balena
07. Viva Magenta
Pantone's kleur van het jaar 2023 is Viva Magenta. En zoals de New York Times concludeerde: het is gemaakt voor de metaverse.
"De kleur is geselecteerd door trendvoorspellers die mode en design onderzoeken. Vervolgens is het door de A.I. tool Midjourney onder handen genomen, om te creëren wat Pantone omschreef als een 'eindeloos nieuw ecosysteem dat moet worden verkend', genaamd de Magentaverse".
Hoewel de tint levendig is en wordt geassocieerd met de 'volgen' en 'vind ik leuk'-knoppen op sociale platforms zoals TikTok en Instagram, roept het ook een retrogevoel op dat het verleden, het heden en de toekomst samenvat in één dynamische tint.
De gedurfde kleur schreeuwt tegelijkertijd hoogpolig tapijt, lampenkappen en rode asbakken uit de jaren 70, evenals de geleischoenen, opblaasmeubels, klaptelefoons en Tamagotchis van eind jaren '90.
Hoe Magenta toe te passen
Houd rekening met de verzadiging als het gaat om het gebruik van Magenta als logokleur. Je kunt bijvoorbeeld kiezen voor een monochroom kleurenschema (een van de logo trends die we in 2022 veel hebben gezien en die nog steeds relevant is), maar verschillende tinten gebruiken om een evenwichtiger logo-ontwerp te creëren. Als alternatief kun je overwegen om subtiele Magenta-accenten te gebruiken met andere gedempte of pastelkleuren. Hoewel het verleidelijk kan zijn om deze modieuze kleur uit te proberen, is het belangrijk om trouw te blijven aan je merkidentiteit en vast te blijven houden aan tinten die je boodschap holistisch overbrengen.
Viva Magenta logo trend voorbeeld gemaakt in de Wix Logo Maker
08. Imperfectie is perfectie
Dit jaar zien we schoonheid in imperfecties. Net als je handtekening is een met de hand getekend logo een unieke inscriptie die meer creatieve vrijheid biedt, en op zijn beurt je merkpersoonlijkheid op de meest nauwkeurige manier uitdrukt. Welkom in de wereld van de imperfecte logo trends!
Met de hand getekende of met opzet onvolmaakte elementen geven een persoonlijk tintje aan je logo, waardoor je merk nóg toegankelijker wordt voor je (potentiële) klanten. We waarderen hierin vooral de echte menselijke aanraking, te midden van een ware AI-revolutie.
Opzettelijk kapot, rommelig en vervormd
Het gebruik van handgetekende details laat een zekere authenticiteit doorschijnen. Soms kunnen met de hand getekende elementen er rauw en organisch uitzien, bijna opzettelijk rommelig, om een gevoel van echtheid te geven.
Aan de andere kant kunnen hun delicatesse en vloeibaarheid een logo-ontwerp echt naar een hoger niveau tillen. We zien zelfs een punk-DIY-esthetiek opkomen, die een scherper perspectief biedt aan merken die zich willen distantiëren van big tech. Naast handgetekende details zien we ook een toename van kapotte of vervormde lettertypen die verrassend (en opzettelijk) onleesbaar zijn. Deze stilistische logo trend uit 2023 geeft een 'glitchy' gevoel, die op een gedurfde manier weergeeft waar het bij een merk om draait.
"Deze [vervormde lettertypen] zijn lettertypen die ofwel worden verduisterd door overlappende afbeeldingen, of die lettervormen bevatten die onherkenbaar zijn vervormd. Aldus 99designs in hun lettertypetrends voor 2023."
Een voordeel is dat deze lettertypen de aandacht opeisen, omdat de lezer zich moet concentreren, contextuele aanwijzingen gebruikend om hun betekenis te ontcijferen.
Handgetekende krabbels, vrije vormen en vervormde typografie kunnen in alle soorten logo's worden gebruikt: van lettervormen tot emblemen en combinatiemerken. The Sky is the Limit. En in 2023 gaan we merken zien die unieke details en nieuwe en creatieve manieren vinden om hun visie uit te drukken.
Voorbeeld logo gemaakt door grafisch ontwerper en Wix-gebruiker Kurt Champion
09. Georganiseerde chaos
Laten we eerlijk zijn: de afgelopen jaren waren chaotisch. Maar daarmee kwam ook de opkomst van de logo trend 'georganiseerde chaos': een van de meest verrassende nieuwe logo trends.
Geworteld in anti-establishment protest en ratificatie van het 'lelijke', is georganiseerde chaos een bevrijd ideaal dat minimalisme combineert met chaos. Het betekent in feite het opzettelijk overtreden van de regels. In 2023 zullen we deze nieuwe logo trend zien spelen met subtiele en ingetogen kwaliteiten.
Combineren en toevoegen
Het gebruik van georganiseerde chaos in combinatie met een aantal van de nieuwe logo trends die we in onze lijst hebben genoemd, zoals typografie in kleine letters, hyperrealistische elementen of onvolmaakte details in één samenhangend logo-ontwerp, kan een uniek verhaal vertellen. We zien daarnaast asymmetrische vormen, negatieve ruimte en ongewone symbolen, die op nieuwe en scherpe manieren samenkomen. Een paar goede voorbeelden van strategisch chaotische logo's, zijn onder andere het plantaardige voedselmerk Camp, het milieuvriendelijke kindermerk EZPZ, het gezonde koekjesdeegmerk Deux en het Japanse modelabel Human Made. Elk van deze logo's is uniek en opzettelijk ongeorganiseerd op een manier die past bij hun product, merkidentiteit en algemene berichtgeving.
Overdrijf het niet...
Het overtreden van de compositieregels hoeft echter niet te betekenen dat je volledig uit de ban springt. Kies één element van je logo-ontwerp en laat het opvallen.
Is je logo bijvoorbeeld een woordmerk van je merknaam? Haal dan één letter uit de focus door de lettergrootte te verkleinen of door deze buiten het denkbeeldige raster van de compositie te plaatsen. Door een onconventionele stijl te implementeren, zal je logo zeker opvallen in de massa!
Voorbeeld logo door grafisch ontwerper en Wix-gebruiker Ayelet Raziel voor Booa Glass Studio
Tot slot
We hopen dat we je hebben geïnspireerd met al deze nieuwe logo trends van 2023. Zoals je ziet blijven veel oude trends, bijvoorbeeld logo trends uit 2021 en 2022 bestaan, maar worden er ook een aantal trends toegevoegd.
Grijp je kans om te experimenteren met jouw favoriete trends, door vandaag nog je eigen echte logo te maken. Succes!
Marijne Verhoef
Marketing Manager