De complete Instagram-marketinggids voor je bedrijf in 2022


De complete Instagram-marketinggids voor je bedrijf in 2022

Zoals je weet, is het maken van een bedrijfswebsite of blog de meest cruciale stap naar je online succes. Maar er is nog veel te doen na het publiceren van je website, zoals het binnenhalen van verkeer en het targeten van de juiste mensen. Om je publiek te bereiken, is het belangrijk om met gebruikers in contact te komen op díe plek waar ze al veel van hun tijd doorbrengen. Namelijk op social media. Een van de meest populaire social mediakanalen is Instagram, dat maandelijks meer dan een miljard actieve gebruikers heeft. Mensen komen hier om inspiratie op te doen, nieuwe content te ontdekken en meer te weten te komen over nieuwe bedrijven en merken zoals die van jou. Wix-gebruikers meldden dat het delen van content op social-mediaplatforms, waaronder Instagram, hun websiteverkeer met meer dan 2x verhoogde. Maar Instagram is niet alleen gunstig voor het genereren van klikken. Met behulp van tools die alleen beschikbaar zijn voor zakelijke accounts, stellen Instagram-marketinginspanningen bedrijven daarnaast in staat om naamsbekendheid te krijgen, hun producten en diensten te promoten en de verkoop te stimuleren.

In deze Instagram-marketinggids bespreken we alle manieren waarop je dit populaire kanaal kunt gebruiken om je marketingdoelen te bereiken. Denk aan het opzetten van een geoptimaliseerd Instagram-bedrijfsaccount, het maken van solide content, weten wat de beste tijden zijn om te posten, samenwerking met influencers en meer. Laten we snel gaan kijken!


Instagram-marketing in 5 stappen


  1. Maak een zakelijk Instagram-account aan

  2. Ontwikkel een strategie

  3. Gebruik alle indelingen van Instagram strategisch

  4. Bouw robuuste content-pijlers

  5. Instagram marketingtips


01. Maak een zakelijk Instagram-account aan


"Het geheim om vooruit te komen (op Instagram), is beginnen". Zei Mark Twain. Als je er nog geen hebt, moet je dus eerst een Instagram-account aanmaken via de mobiele app of website. Zodra je account is ingesteld, kun je je profiel omzetten naar een professioneel account. Hiermee krijg je toegang tot premiumfuncties, zoals advertenties, analyses en winkel-posts. Een professioneel Instagram-account aanmaken:


1. Meld je aan.

2. Ga naar Instellingen > Account > Overschakelen naar een professioneel account. 3. Koppel je account aan Facebook.

Er wordt gevraagd of je je account aan je Facebook-bedrijfspagina wilt koppelen. Dit wordt aanbevolen, omdat je hiermee gemakkelijk posts op beide kanalen kunt delen en relevante mensen kunt vinden om te volgen. 4. Werk je instellingen bij:


  • Stel je profiel in op openbaar, zodat niet-volgers je posts kunnen zien en interactie met je merk kunnen hebben.

  • Sta opmerkingen en posts van gebruikers toe om meer communicatiekanalen te openen.

  • Schakel meldingen in om op de hoogte te blijven van activiteiten in je account.



Hoe schakel je een zakelijk Instagram account in


02. Ontwikkel een strategie


Instagram's grappige memes en 'Throwback Thursday' (#TBT) foto's zijn zeker vermakelijk. Maar om van Instagram een ​​instrumenteel marketingkanaal voor je bedrijf te maken, moet je eerst werken aan het ontwikkelen van een solide strategie. Dit doe je als volgt:


1. Stel duidelijke Instagram-marketingdoelen op 2. Identificeer je Instagram-doelgroep 3. Voer een concurrentieanalyse uit 4. Bouw een solide geoptimaliseerd profiel en bio 5. Kies een consistente Instagram-esthetiek



Stel duidelijke Instagram-marketingdoelen op


Het meest cruciale onderdeel van elke marketingstrategie, is het stellen van duidelijke doelen. Als je begrijpt waarom je op Instagram zit, kun je je succes beter meten. Begin met het schetsen van een primair en secundair doel, dat bepaalt wat je met je inspanningen hoopt te bereiken. Denk er daarnaast over na hoeveel tijd en budget je bereid bent te investeren. Een aantal van de meest voorkomende Instagram-marketingdoelen zijn:


  • Je producten of diensten onder de aandacht brengen

  • Merkbekendheid opbouwen

  • Verkoop verhogen

  • Belangrijk bedrijfsnieuws en updates delen

  • Merkloyaliteit en vertrouwen onder gebruikers stimuleren

  • Een boeiende community bevorderen


Identificeer je Instagram-doelgroep


Als je publiek iedereen is, is je publiek niemand. Dus zorg ervoor dat je afgestemd bent op wie je wilt bereiken en wat belangrijk is voor je doelgroep. Bepaal een ideale klant-persona op basis van verschillende categorieën:


  • Demografisch: leeftijd, geslacht, locatie

  • Persona: interesses, pijnpunten, motivaties

  • Instagram-gedrag: hashtags die ze gebruiken, wat ze interessant vinden/posten, welke merken ze volgen enz.


Een goede plek om de ​​ideale doelgroep te vinden, is de lijst met volgers van je concurrenten. Omdat deze gebruikers al interesse hebben getoond in je productcategorie, zullen ze waarschijnlijk ook geïnteresseerd zijn in jouw aanbod.


Een concurrentieanalyse uitvoeren


Denk er bij marketing op Instagram aan om 'je vrienden dichtbij en je vijanden dichterbij te houden'. Je kunt dit doen door een audit uit te voeren op wat wel of niet goed heeft gewerkt. Daarnaast moet je je favoriete merken volgen, concurrenten en bedrijven bezoeken waar je naar opkijkt, en de volgende patronen in de gaten houden:


  • Hashtags: welke hashtags gebruiken ze? Zijn er terugkerende hashtags in je branche?

  • Bijschriften: welk type taal wordt gebruikt om met je publiek te communiceren?

  • Content en visuals: welke afbeeldingen en type content lijken het meest in overeenstemming met je doelmarkt, op basis van de likes en betrokkenheid van concurrentieposts?


Hoewel je niet dezelfde Instagram-marketingstrategie moet kopiëren, zal het opmerken van patronen in je branche je richting geven om aan de slag te gaan. Na je concurrentieanalyse heb je genoeg relevante Instagram-bedrijfsprofielen gezien die je als inspiratie kunt gebruiken. Nu is het tijd om je eigen profiel aan te maken!


Bouw een solide geoptimaliseerd profiel en biografie


Net zoals je er op je best uitziet en zakelijk casual gekleed gaat tijdens je sollicitatiegesprek, moet je bedrijfs-Instagram er ook professioneel en presentabel uitzien. Van beslissen wat je in je bio schrijft, tot het selecteren van de afbeeldingskleuren in je stories; je profiel moet de look en feel van je merk vertegenwoordigen.


Schrijf een inzichtelijke bio


Hoe graag we onszelf ook zouden willen zien als mensen die niet snel oordelen; een eerste indruk is onvermijdelijk. Daarom moet je een pakkende, on-brand Instagram-bio hebben. Dit is namelijk het eerste gedeelte dat mensen zien wanneer ze op je pagina terechtkomen. In deze ruimte heb je 150 karakters om de persoonlijkheid van je merk en de waarde van je dienst of product te laten zien.


Neem de volgende details op in je bio voor een geoptimaliseerd profiel:


  • Naam: dit kan dezelfde, of een andere naam zijn dan je gebruikersnaam. Aangezien je naam doorzoekbaar is, is het verstandig om zoekwoorden toe te voegen die die dienst beschrijven. Dit vergroot je kansen om door gebruikers gevonden te worden. Wix-gebruiker Kaekoo heeft bijvoorbeeld het zoekwoord 'kussens' aan haar Instagram-naam toegevoegd, om gebruikers te helpen haar product te identificeren.

  • Categorie: kies in welk type branche je merk valt, zodat bezoekers sneller begrijpen welke diensten je aanbiedt.

  • Beschrijving: beschrijf in een paar woorden wat je bedrijf doet. Volg het voorbeeld van Kaekoo, die duidelijk schetst dat haar bedrijf handgemaakt textiel en planken voor in huis levert. Je kunt emoji's toevoegen, omdat deze vaak voor zichzelf spreken, of zelfs een hashtag die verband houdt met je content.

  • CTA: voeg een call-to-action (CTA) toe waarvan je wilt dat bezoekers deze uitvoeren. Dit kan simpelweg 'Shoppen' of 'Aanmelden' zijn.

  • Contactgegevens: geef de informatie op die gebruikers nodig hebben om contact met je op te nemen. Door een telefoonnummer of e-mailadres toe te voegen, kunnen potentiële klanten gelijk contact leggen, in plaats van dat ze je website ondersteboven moeten keren om deze informatie te vinden.

  • Websitelink: op Instagram is je bio een van de weinige plaatsen waar je een klikbare link kunt opnemen. Zorg er dus voor dat je deze kans grijpt. Wil je klikken naar meer dan één bestemming leiden? Dan doe je dit met behulp van een social bio-link. Met apps zoals Elink.io, Shorby en Linktree kun je bovendien meerdere links op één webpagina bundelen, om te navigeren tussen belangrijke bestemmingspagina's. Denk aan je webshop, blog of andere sociale kanalen.



Instagram bio voorbeeld van Kaekoo


Kies een on-brand profielfoto


Om gemakkelijk te worden geïdentificeerd op Instagram, moet je je logo gebruiken als je profielfoto. Met de hulp van een logo-maker kun je een helder en krachtig imago ontwerpen voor je bedrijf en sociale kanalen. Zorg ervoor dat je afbeelding ten minste 320 x 320 pixels is, en houd er rekening mee dat Instagram deze in een ronde vorm zal bijsnijden. Om je te helpen de gewenste afmetingen te krijgen, kun je gebruik maken van een tool voor het wijzigen van afbeeldingen. Blijf on-brand door hetzelfde logo op je social media platforms te gebruiken als op je website. Bij Wix gebruiken we bijvoorbeeld ons eigen logo om ervoor te zorgen dat we gemakkelijk herkenbaar zijn. Je hebt inmiddels misschien al de aandacht van je Instagram-bezoekers getrokken met je bio en profielfoto. De volgende stap is ervoor te zorgen dat je je publiek ze visueel betrokken houdt met een prachtig ontworpen feed.



Wix Instagram account


Kies een consistente Instagram-esthetiek


Het ontwerpen van een Instagram-feed lijkt veel op het maken van een website. Er zijn talloze kleuren, lettertypen, afbeeldingen en indelingen die bijdragen aan het succesvol delen van je boodschap. Om al deze stukken te combineren, kun je de Ascend social-postmaker gebruiken. Hiermee kies je eenvoudig een verbluffende template, en past deze vervolgens aan om op te vallen op Instagram.


social post maker

Dit zijn een aantal ideeën om je Instagram te verfraaien:


Feed-compositie


Elke rij op de feed van een Instagram-profiel bestaat uit drie afbeeldingen. Het is populair om deze tegel-indeling te gebruiken, om af te wisselen tussen de soorten afbeeldingen die je publiceert. Je kunt bijvoorbeeld een 'geblokte' feed maken met donkere en lichte foto's.



checkered Instagram feed


Of volg het voorbeeld van Ray-Ban, door in elke rij een ander kleurenschema te gebruiken.



Ray-Ban Instagram account screenshot



Natuurlijk is er enige planning nodig om zo'n compositie op te leveren. Maar Instagram-tools zoals Feed Previewer, Planoly en Plann, geven weer hoe je feed eruit zal zien voordat je deze plaatst.


Kleurenpalet in afbeeldingen, tekst en stories


Laat je ware (merk)kleuren zien door 3 tot 5 tinten te kiezen die consistent in je foto's en tekst zullen verschijnen. Door in te spelen op een specifieke familie van tinten, ontstaat een visueel aantrekkelijke en professionele uitstraling. In het geval van Lexylicious Ice Cream, herhaalt de roze kleur zich over de feed voor consistentie. Overweeg het gebruik van filters en voorinstellingen om je te helpen kleurtinten consistent te houden.



Lexylicious Ice Cream's pink Instagram feed


Filters op afbeeldingen


Filters zijn voor foto's wat make-up is voor modellen: het is niet altijd nodig, maar het helpt zeker om een ​​glamorous effect te creëren. Je kunt een dergelijke transformatie op je foto's bereiken met behulp van fotobewerkingssoftware zoals Wix Photo Studio, de ingebouwde Instagram-filters of Lightroom-presets. Hieronder zie je hoe het biologische theebedrijf 'The Tea Story' filters gebruikte om consistentie te bereiken in alle oranje en rode kleuren in hun afbeeldingen. Hiermee creëerden ze een ​​verbluffende bedrijfspagina-feed.



The Tea Story Instagram marketing voorbeeld


Lettertype voor afbeeldingen of Stories


De lettertypen die je gebruikt maken deel uit van de taal van je merk. Het is dus belangrijk dat deze jou vertegenwoordigen. Modelegende Chanel, heeft bijvoorbeeld een kenmerkend lettertype gemaakt dat al tientallen jaren hetzelfde is, zelfs op Instagram. Wil jij hetzelfde succes met branding wilt? Wees dan consistent met de lettertypen die worden weergegeven in je Stories, afbeeldingen en video's.



Chanel lettertype voorbeeld


Templates


Om je te helpen boeiende visuele content te maken, kun je vooraf gemaakte Instagram-templates aanpassen. Deze zien er super professioneel uit en zijn gemakkelijk te bewerken, om aan al je merk- en Instagram-doelen te voldoen. Het gebruik van templates bespaart je een hoop tijd, helpt bovendien bij het bereiken van een consistent gevoel voor je Instagram-account. Wix biedt Instagram-templates voor social posts over verkopen, app-downloads, nieuwe product-alerts, herinneringen, offertes en meer. Om de beste templates voor je feed te vinden, log je in op Wix.com. Navigeer vervolgens naar Marketing en SEO, en klik op Social Posts.


templates voor Instagram marketing


03. Gebruik alle indelingen van Instagram strategisch


Instagram is verre van een eendagsvlieg. Beginnend met alleen stilstaande beelden, biedt de app nu een handvol formaten en Instagram-functies zoals Stories, IGTV, Instagram Live, Shopping en het nieuwste Reels-formaat. Interessant zijn is niet het enige voordeel van het gebruik van meer dan één Instagram-indeling. Er wordt gezegd dat het algoritme accounts beloont die veel van de verschillende producten van Instagram gebruiken. Laten we dus kijken naar elk indelingstype, en hoe je deze voor je bedrijf zou kunnen gebruiken:


  1. Standaard afbeelding

  2. Carrousel

  3. Video's

  4. Stories

  5. Story hoogtepunten

  6. IGTV

  7. Rollen

  8. Live en Live Rooms

  9. Winkelen

Standaard afbeelding

Standaard afbeeldingsposts zijn stilstaande foto's die in je feed staan. Omdat Instagram zo'n visuele plek is, uploaden veel bedrijven prachtige 'Instagramable' foto's met een hoge resolutie. Het is een goed om af te wisselen tussen de soorten content die je publiceert. We zullen deze later bespreken als we in de content-pijlers duiken.


Carrousel


Terwijl echte carrousels in cirkels draaien voor amusement, roteren Instagram-carrouselposts horizontaal over onze feed voor betrokkenheid. Dit type post kan maximaal 10 afbeeldingen en video's bevatten, die allemaal worden gepresenteerd in één post met een functie voor horizontaal scrollen. In de onderstaande afbeelding kun je zien hoe modeontwerper 'Zimmermann' het Carousel-indeling perfect gebruikte om een ​​jurk van voren, van achteren en ten slotte in beweging te laten zien. Dit door middel van een korte catwalk-video. We hebben het hier dus over een 360-graden beleving van een product. Het tonen van producten is misschien niet het enige voordeel van de Carousel-indeling. Er wordt gezegd dat het algoritme prioriteit geeft aan content die veel betrokkenheid krijgt. Het scrollen door meerdere afbeeldingen in plaats van één duurt natuurlijk langer, en kan de prestaties van je post ten goede komen.



Zimmermann Carousel post voorbeeld


Video's


In het verleden waren tv-commercials de belangrijkste manier om consumenten te bereiken met videocontent. In plaats van duizenden euro's op tv uit te geven, kunnen bedrijven tegenwoordig Instagram-video's gebruiken om hun merkverhaal te vertellen, producten en nieuwe releases te laten zien. Instagram heeft veel succes geboekt met de video-indeling, en rapporteerde een toename van maar liefst 80% in de tijd die wordt besteed aan het bekijken van video's op Instagram. Om een ​​krachtige video te maken raden we aan om Wix's Video Maker te gebruiken voor videobewerking, het invoegen van geluid en overlappende tekst.



Wix Video Maker


Stories


Het idee dat iets interessants elk moment kan verdwijnen, geeft nogal een 'exciting' gevoel . En dit gevoel heeft ruim 500 miljoen mensen ertoe aangezet om elke dag met hun Stories te communiceren. Na 24 uur verdwijnt het verhaal, dat wordt weergegeven in de vorm van cirkels boven aan je scherm. En hoewel 15 seconden kort lijkt, is deze indeling een krachtige Instagram-marketingstrategie. 50% van de ondervraagde mensen zegt namelijk een website te hebben bezocht om een ​​product of dienst te kopen, omdat ze deze hebben gezien in Stories. In tegenstelling tot andere Instagram-indelingen, laten Stories een rauwe, authentieke kant van zien. In plaats van een perfecte feedfoto, post je over de dagelijkse gang van zaken in het bedrijf, de bedrijfscultuur en achter de schermen. Met Ascend Social Posts of apps, zoals inStory en Ash, kun je aangepaste templates en indelingen kiezen waarmee je snelle en interessante visuele Stories kunt maken. Zorg ervoor dat gebruikers langer bij elke post blijven hangen, door niet alleen productafbeeldingen en promoties te tonen, maar ook door informatieve tekst, video's en boeiende stickers op te nemen. Als het op stickers aankomt; er zijn er veel manieren waarop merken deze effectief hebben ingezet voor hun Instagram-marketingaanpak:


Peilingen


Opiniepeilingen laten kijkers stemmen tussen twee aanpasbare opties. Gebruik deze functie in je Story om gebruikers te laten kiezen tussen hun favoriete product of afbeelding.


Aftellen en productlanceringsstickers


Met countdown-stickers kun je een einddatum en -tijd instellen voor een aanstaande mijlpaal voor je bedrijf. Denk aan een weggevertje, nieuwe lijnrelease of uitverkoop. Gebruikers krijgen de mogelijkheid om gewaarschuwd te worden zodra de tijdlijn is afgelopen. Ze worden er dan aan herinnerend om terug te keren naar je account en actie te ondernemen. Bekijk hoe Summers Snugglies een aftelsticker gebruikte voor een aanstaande productlancering



 Summers Snugglies countdown / aftel sticker gebruikt voor marketing op Instagram


Vraagstickers


Wie vindt het niet leuk om naar hun mening te worden gevraagd? Vraagstickers doen precies dat. Ze geven je de mogelijkheid om een interactieve Q&A te hebben met je kijkers. Je kunt zelfs een stap verder gaan en vragenstickers gebruiken voor een marktonderzoek.


Quizstickers


Quizstickers zijn meerkeuzevragen die, na erop te klikken, het juiste antwoord onthullen. Bedenk een paar grappige trivia-vragen over je branche, product of dienst.


GIF's


GIF's zijn bewegende beelden die je verhaal tot leven kunnen brengen en je merkpersoonlijkheid laten zien. Er is een zoekbalk voorhanden op Instagram Stories, waarmee je GIF's kunt vinden op basis van keywords. Naast het gebruik van stickers om je verhalen aantrekkelijker te maken, is het een optie om GIF's met 'nieuwe posts' te gebruiken, om nieuwe content op je feed te promoten.


Locatiestickers


Het komt vast niet als een verrassing dat locatiestickers je locatie tonen. Je kunt ze gebruiken om klanten de fysieke locatie van je bedrijf te vertellen, het voor hen gemakkelijker te maken je te vinden, of om een ​​evenement of speciale locatie die je momenteel bijwoont te benadrukken. Maar locatiestickers zijn meer dan alleen informatief; volgens Omnicore krijgen posts met een locatie 79% meer engagement


Hashtags


Gebruik de hashtag-sticker om woorden te markeren die over je post of je merk gaan. Door het toepassen van hashtags, kan je Story tevens worden ontdekt door mensen die geïnteresseerd zijn in het betreffende onderwerp.


Klikbare link-stickers


Link-stickers zijn een waardevolle Instagram-tool die beschikbaar is voor accounts met meer dan 10.000 volgers. Deze klikbare knop die aan een Story wordt toegevoegd, stuurt klanten rechtstreeks naar een bestemmingspagina die jij kiest, zoals je website, een aangesloten link of je Instagram-winkel. In de volgende afbeelding zie je hoe prentkunstenaar, illustrator en ontwerper Lili Arnold Studios, deze functie gebruikte om kijkers ertoe aan te zetten haar boek te kopen.