Wat is evergreen content en hoe kan dit je SEO verbeteren?

'Diamonds are forever', zo gaan sommige dingen nooit uit de mode. Als het gaat om online marketing, kan evergreen content ervoor zorgen dat je website in de loop van de tijd relevant blijft.

Evergreen content helpt het verkeer naar je site te brengen en langdurige resultaten te behalen. In feite wordt deze gratis marketingstrategie beschouwd als duurzaam gedurende een onbepaalde tijd.

In dit artikel ontdek je wat evergreen content is, hoe je deze kunt opnemen bij het maken van een website en een paar solide tips voor onderwerpen.

Wat is evergreen content?

Net als een plant waarvan het blad het hele jaar groen blijft, wordt 'groenblijvende content' nooit oud. Dit soort online content behoudt zijn versheid en blijft continu relevant voor je publiek op basis van tijdloze onderwerpen.

Daarom is evergreen content van onschatbare waarde voor elke online bedrijf die content marketing toepast. Je wilt natuurlijk dat bezoeker je content blijven lezen en delen.

Evergreen content kan je bedrijf helpen groeien door het verkeer naar je website en de digitale zichtbaarheid te verbeteren, en tegelijkertijd nuttige informatie te verstrekken aan een groot aantal potentiële klanten.

Actuele content vs. evergreen content

Niet alle soorten content is tijdloos. Actuele content zorgt ook voor geweldige content ideeën voor blogs en websites. In tegenstelling tot evergreen content zijn tijdgevoelige onderwerpen waardevol rond de tijd van publicatie, terwijl ze kort daarna verouderd raken.

Als er bijvoorbeeld een zonsverduistering gaat plaatsvinden, kun je op zoek gaan naar de beste kijkplaatsen. Deze zoekopdracht kan het meest gezocht worden, maar alleen binnen een bepaald tijdsbestek. Ter vergelijking: een bredere vraag die mensen bij verschillende gelegenheden waarschijnlijk zullen opzoeken, zou kunnen zijn: "Wat zijn verduisteringen en waarom komen ze voor?"

Content soorten die niet evergreen zijn:

• Nieuwsartikelen of actuele gebeurtenissen

• Jaarlijkse of maandelijkse statistieken

• Alles wat met feestdagen of speciale gelegenheden te maken heeft

• Een bespreking van de laatste trends

Het belang van evergreen content

Evergreen content kan worden gebruikt als strategie om de SEO van je site een boost te geven. SEO, of zoekmachineoptimalisatie, is het proces van het optimaliseren van je website zodat deze op betere posities op Google, Bing en dergelijke verschijnt.

Het opnemen van evergreen content op je site kan het zoekverkeer in de loop van de tijd aanzienlijk verbeteren. Dit komt omdat evergreen content in de loop van de tijd mogelijk een gestage stroom organisch verkeer kan genereren.

Hoewel veel onderwerpen zeer relevant zijn en in specifieke tijdsbestekken worden gezocht, blijven andere redelijk relevant voor veel langere perioden. Het aanpakken van deze langdurige onderwerpen zorgt voor een goede contentstrategie en stelt je site in staat autoriteit te krijgen over een bepaald probleem.

Evergreen content vereist ook relatief weinig onderhoud, omdat het nooit echt 'uit de mode' raakt. (Hieronder meer over onderhoud.)

Hoe kun je evergreen content op je website integreren

Evergreen content kan worden opgenomen in verschillende secties van je professionele website. Of je het nu op een van de pagina's van je site plaatst of een blog maakt om je expertise te delen, de onderwerpen die je bedenkt moeten voor altijd relevant zijn voor je bedrijf, en als resultaat voor klanten online worden weergegeven.

Houd bij het schrijven van een blogpost rekening met populaire schrijfformaten die meestal interesse opwekken en een vast bezoekersaantal opleveren.

De volgende formaten kunnen je helpen bij het maken van je eigen evergreen content. Probeer manieren te bedenken om deze concepten toe te passen op je eigen merk en brainstorm over blog ideeën die passen bij je branche.

• How-to-artikelen: duidelijke en leerzame tutorials, zoals een artikel over het schrijven van een cv, zijn meestal nuttig voor lezers;

• Gidsen: Leid sitebezoekers op met behulp van je knowhow, door gedetailleerde accounts te verstrekken die alle belangrijke ins en outs van een bepaald onderwerp behandelen;

• Tips: deel je inzichten en vaardigheden door lijsten samen te stellen met tips en advies die je gaandeweg onder de knie hebt;

• Stapsgewijze instructies: leid lezers door een proces dat ze moeten uitvoeren door het op te splitsen in concrete en uitvoerbare taken.

Als het goed is gedaan, heeft een evergreen artikel het voordeel dat het een online referentiepunt wordt. Mensen zullen er keer op keer op terugkomen als het een onmisbare hulpbron blijkt te zijn.

Evergreen artikelen of blogonderwerpen kiezen

Denk bij het zoeken naar je evergreen onderwerp na over waarmee je opvalt en je doelgroep aantrekt.

Zoekwoordonderzoek, ook wel keyword research genoemd, is een manier om je onderwerpkeuze te verfijnen. Dit proces omvat het vinden van de trefwoorden of zoektermen die gebruikers in zoekmachines zouden typen om bedrijven zoals die van jou te vinden. Als je je nog niet eerder met SEO of contentmarketing bezig hebt gehouden, kan het uitvoeren van zoekwoordonderzoek in eerste instantie een uitdaging lijken, hoewel het eigenlijk vrij eenvoudig is.

Begin met brainstormen over mogelijke woorden. Vervolgens kun je de juiste zoekwoorden kiezen uit een verzameling van termen die je vaak gebruikt, op basis van hun relevantie en zoekvolume.

Bekijk een casestudy van evergreen content op basis van een zoekwoordonderzoek. Stel dat je een bedrijfseigenaar bent die een restaurantwebsite wilt lanceren en zich wilt richten op het publiek van cold brew coffee.

Met de hulp van een de beste keyword research platformen, zul je misschien ontdekken dat het onderwerp, cold brew, een aantal grote zoekwoorden heeft die niet al te competitief zijn en je tijd waard zijn.

Nadat je een goed trefwoord hebt gevonden, is de volgende stap om te beslissen over het formaat waarin je je groenblijvende onderwerp wilt ontwikkelen. Een goede optie zou zijn om een ​​tutorial op te nemen waarin wordt uitgelegd hoe je koffie op je site kunt zetten. Je kunt ook een vlog maken waarin je de geheimen en tips voor het brouwen van koffie onthult.

Nu is het tijd om evergreen content te schrijven.

Praktische tips voor het schrijven van evergreen content

• Gebruik gemakkelijk te volgen taal: denk aan je publiek alsof ze vanuit alle lagen van de bevolking op je site zijn beland door de drijvende kracht achter je evergreen onderwerp. Vermijd daarom overdreven technisch jargon in je artikel.

• Optimaliseer voor SEO: neem de zoekwoorden op een natuurlijke manier op in je schrijven, zonder ze zomaar overal in te proppen. Voeg relevante hyperlinks toe aan je hele tekst om de SEO ranking te verbeteren en je bedrijf te helpen gevonden te worden op Google.

• Gebruik geen taal met een korte houdbaarheid: hoewel het verleidelijk kan zijn om je blogpost te beginnen met zinnen als 'Dit is waar we vandaag naar gaan kijken', moet je er rekening mee houden dat er geen vervaldatum op je evergreen komt te staan. Gebruik geen woorden die te actueel zijn, zoals gisteren, vandaag, eerder deze maand of twee uur geleden.

• Probeer een definitieve bron van je onderwerp te zijn: wees zo gedetailleerd mogelijk over het onderwerp dat je behandelt. Gebruik evergreen content als een kans om de diepte in te gaan. Mogelijk investeer je meer tijd in evergreen content dan in andere delen van je site. Dat is volkomen begrijpelijk, aangezien het meestal een grondiger aanpak vereist dan tijdige problemen.

Werk je evergreen content voortdurend bij

Net als een boom water geven zodat het kan blijven groeien, heeft je content ook regelmatig onderhoud nodig om "groen" te blijven na verloop van tijd.

Controleer af en toe de prestaties van je oudere stukken, zorg ervoor dat de content relevant blijft en goed aansluit bij de praktijk. Net zoals je zou doen bij het bijwerken van je website, kun je links naar nieuwere stukken toevoegen, ervoor zorgen dat deze nog steeds correct is, en alle visuals die oud beginnen te worden, bijschaven.

Het bijwerken van je content is niet alleen waardevol voor je lezers, maar het stuurt ook signalen naar het Google algoritme om aan te tonen dat de pagina up-to-date en verzorgd is. Als gevolg hiervan kan het optimaliseren van je evergreen content een positief effect op je SEO hebben.

Team Wix