Hoe doe je een keyword research?

Heb je een zakelijke website gemaakt? Dan heb je hier waarschijnlijk veel moeite en tijd ingestoken. En het zou zonde zijn als je website dan lastig online te vinden is. Gelukkig kun je er met de juiste optimalisatie voor zorgen dat je website door Google wordt goedgekeurd, om op de eerste pagina van bepaalde zoekresultaten te worden weergegeven. Dit proces begint met een keyword research, of een zoekwoorden onderzoek.

Tenzij je een SEO-expert bent, lijkt het uitvoeren van een zoekwoorden onderzoek misschien nogal ingewikkeld. Maar hoewel het ontmoedigend kan zijn voor nieuwkomers; keyword research is een belangrijke eerste stap in elke SEO-strategie, die niet over het hoofd mag worden gezien. Als je eenmaal weet hoe je het op de juiste manier moet doen is het helemaal niet zo moeilijk. Veel ondernemers vinden het zelfs leuk!

Hieronder laten we je stapsgewijs zien hoe je precies een zoekwoorden onderzoek doet. Daarnaast geven we een aantal handige tips en handvaten.

Wat is een zoekwoorden onderzoek?

Misschien weet je al wat een zoekwoorden onderzoek is; dan kun je deze alinea overslaan. Maar het kan ook zijn dat je er nog nooit van hebt gehoord. In dat geval; lees vooral verder!

In feite is keyword research het proces van het vinden van de beste zoekwoorden voor je website. Het doel hiervan is om zo hoog mogelijk te scoren, voor met name de resultatenpagina's van zoekmachines (zoals Google, Bing etc.). Dit proces bestaat uit het samenvoegen van zoekwoorden, en deze één voor één te onderzoeken op zoekvolume, gebruikersintentie, concurrentie en meer.

Door keywords te analyseren en te begrijpen hoe mensen daadwerkelijk zoeken naar de termen die je target, kun je de pagina's van je website hiermee optimaliseren.

Waarom is keyword research zo belangrijk?

Zoekwoorden onderzoek is belangrijk om verschillende redenen, die zowel praktisch als strategisch kunnen zijn:

De meer praktische redenering is dat goed onderzoek kan resulteren in het vinden van zoekwoorden waarmee de pagina's van je website beter scoren in zoekmachines. Dit leidt op zijn beurt weer tot meer verkeer, meer potentiële klanten en meer geld voor je bedrijf. Voor de meeste ondernemers is dit al een goede reden op zich.

Een minder voor de hand liggende, meer strategische reden voor het belang van zoekwoorden onderzoek, is dat het andere gebieden van je SEO ten goede kan doen. De juiste zoekwoorden zijn namelijk van invloed op je algehele inhoudsstrategie, aangezien de termen helpen bij het definiëren van de content die je eromheen maakt.

Of het nu gaat om blogposts of promotiemateriaal; het doen van je keyword research zal je in de juiste richting duwen voor een veelzijdige SEO-strategie. Lees snel verder om er achter te komen welke stappen je onder andere moet ondernemen.

Stap 1: Maak een lijst en dubbelcheck deze

De eerste stap zou technisch gezien een van de gemakkelijkste moeten zijn. En dat is het maken van een lijst met mogelijke zoekwoorden die relevant zijn voor je bedrijf of branche. Je wilt een goede mix van algemene en specifieke termen verkrijgen, waarnaar mensen op elk gebied van hun zoekopdracht zullen zoeken. Ze willen bijvoorbeeld informatie over je branche in het algemeen, concurrenten vergelijken, of Googelen op het kopen van producten en diensten. Probeer hen op deze manier te targeten; waar ze zich ook bevinden tijdens hun zoektocht.

Onderweg kom je ongetwijfeld termen tegen die als 'long-tail-zoekwoorden' worden beschouwd. Dit zijn (meestal) minder competitieve zinnen, die uit drie of meer woorden bestaan. Het hebben van een verscheidenheid aan kortere termen van één of twee woorden en langere zinnen, zal later nuttig zijn bij het uitvoeren van analyses.

Het is super belangrijk om zoveel mogelijk zoekwoordmogelijkheden te verzamelen. Je komt er namelijk later misschien achter dat veel termen enorm concurrerend en moeilijk te ranken zijn. En je wilt voorkomen dat je hierdoor helemaal opnieuw moet beginnen met deze stap.

Stap 2: Google je branche voor zoekwoordideeën

Heb je alle mogelijke termen overwogen? Gebruik Google dan als inspiratiebron om ervoor te zorgen dat je geen waardevolle zoekwoorden mist die je ook had kunnen gebruiken. Naast het vinden van termen waaraan je misschien niet hebt gedacht, is het ook een goede kans om erachter te komen hoe mensen zoeken naar concurrenten in je branche.

Hoewel veel mensen Google gebruiken om naar iets te zoeken, en om op een van de aangeboden links te klikken, komt er meer bij kijken als het om zoekwoorden onderzoek gaat. Op de volgende manieren kun je Google gebruiken voor keyword research:

• Autocomplete zoeken: wanneer je begint te typen in het zoekvak op Google, zal deze proberen te voorspellen wat je aan het zoeken bent. Dit heet autocomplete zoeken, oftewel automatisch aanvullen. Om een ​​idee te krijgen van hoe mensen naar onderwerpen zoeken, is het goed om termen in te typen die betrekking hebben op je branche. Hierna kijk je wat er in de resultaten wordt weergegeven.
  

• Mensen vragen ook: Google-zoekopdrachten kunnen ook een gedeelte "Mensen vragen ook" bevatten. Hierin worden vragen weergegeven waarnaar mensen zoeken, die vergelijkbaar zijn met de oorspronkelijke term. Dit helpt je misschien om in de mindset te komen van de mensen die daadwerkelijk op zoek zijn naar jouw bedrijf of branche.
  

• Gerelateerde zoekopdrachten: daarnaast biedt Google een sectie 'Gerelateerde zoekopdrachten' aan. Bekijk deze aangeboden formulering(en) altijd even om te zien of er wellicht een betere manier is om je term(en) te formuleren.

Stap 3: "Go social" met zoekopdrachten

Naast Google zijn er nog andere plaatsen waar je informatie kunt vinden over je zoekwoordkeuzes. Dit zijn top manieren om erachter te komen hoe mensen hun vragen over je branche formuleren. Je kunt je termen hierdoor bovendien aanpassen aan de taal die het meest wordt gebruikt. Op deze manier worden je zoekwoorden geoptimaliseerd.

Quora

Quora is een van de beste online opties om antwoorden te krijgen op eventuele vragen. De Q&A-website is erg populair; je hoeft alleen maar naar een term te zoeken om alle vragen erover te kunnen zien. Dit heeft twee voordelen. Ten eerste krijg je een beter idee van de taal die je publiek gebruikt bij het stellen van vragen over je branche. En ten tweede is het een goede manier om een ​​speciale pagina of blogpost op je website te plaatsen, met antwoorden op deze vragen.

Social media

Wil je weten hoe mensen over je branche praten? Ga dan naar social media-netwerken voor ongefilterd commentaar. Een simpele hashtag-zoekopdracht op Twitter kan bijvoorbeeld al interessante gesprekken opleveren die mensen hebben over je bedrijf. Hierdoor kun je mogelijk inhoudelijke ideeën rondom je zoekwoorden vormen.

Stap 4: "Go local" om de concurrentie te verkleinen

Bedrijven met een fysieke winkel vinden het soms handig om lokale SEO te gebruiken. Wat dit betekent gaan we hieronder uitleggen aan de hand van een voorbeeld:

Stel dat je een bloemenwinkel hebt in Amsterdam. "Bloemenwinkel" zelf is een super concurrerend zoekwoord. Maar toch moet deze praktisch worden gebruikt omdat dit nu eenmaal de meest beschrijvende zin voor je bedrijf is. Wil je echter meer bezoekers naar je winkel halen? Dan zal het toevoegen van je locatie als onderdeel van je zoekwoord of zin, je concurrentie aanzienlijk verminderen.

Met andere woorden; de kans is groter dat je bedrijf op Google wordt weergegeven wanneer iemand zoekt naar 'Bloemenwinkel Amsterdam', dan wanneer er gezocht wordt naar 'Bloemenwinkel'. Omdat hiermee zoekwoorden voor specifieke locaties worden gelokaliseerd, is het echter minder effectief voor bedrijven met alleen webshops die niet fysiek kunnen worden bezocht.

Lees voor veelgestelde vragen en antwoorden over SEO-strategieën dit handige artikel.

Stap 5: Bekijk verschillende tools voor zoekwoorden onderzoek

Nu je beschikt over een hoop potentiële zoekwoorden en weet hoe mensen over je bedrijf praten, is het tijd om wat meer onderzoek te doen. Dit keer echter niet voor zoekwoorden. In plaats daarvan is het verstandig om je te oriënteren op een aantal van de vele handige keyword research tools die beschikbaar zijn. En dit zijn er een heleboel! Ze zijn echter niet allemaal gratis.

Voordat je behoorlijk wat geld voor een bepaald programma betaalt, is het goed om eerst een aantal gratis opties te bekijken. Veel van deze gratis tools zijn namelijk gemakkelijk te gebruiken en zijn bedoeld voor meer algemeen zoekwoordonderzoek (hoewel sommige gratis tools ook meer geavanceerde functies bieden). Deze gratis versies zijn vooral voor nieuwkomers ideaal; ze komen wat minder intimiderend over dan tools met een groot scala aan functies. Ubersuggest is hier een goed voorbeeld van.

Ben je echter op zoek naar een meer diepgaande analyse van je zoekwoorden? Dan zijn betaalde tools zeker iets om over na te denken. Deze hebben meestal dezelfde functies als de gratis opties, maar met meer inzicht en bruikbare aanvullende gegevens. Ahrefs Keyword Explorer is bijvoorbeeld een goede betaalde tool.

Stap 6: Voer een grondig onderzoek uit met de tool van je keuze

Zodra je de tool of tools hebt gevonden waarmee je jouw zoekwoorden diepgaand kunt analyseren, kun je ze allemaal gaan uitproberen voor je zoekwoordenlijst.

De meeste hulpprogramma's voor zoekwoorden onderzoek zijn appeltje-eitje wanneer je eenmaal snapt wat de bedoeling is. Maar de informatie die ze bieden is niet altijd meteen gemakkelijk te begrijpen. Om je een beetje op weg te helpen, lichten we hieronder een aantal termen voor je toe. Deze kunnen handig zijn bij het analyseren van je zoekwoorden en om uit te vinden of de tool(s) die je hebt gekozen geschikt voor je zijn:

Zoekvolume

Het zoekvolume is vrij simpel. Dit is meestal de eerste statistiek die je in veel hulpprogramma's voor zoekwoorden ziet. Het zoekvolume is het aantal zoekopdrachten dat een bepaalde term naar verwachting oplevert op de resultatenpagina's van zoekmachines. Hierbij gaat het om het zoekvolume over een bepaald tijdsbestek (bijvoorbeeld een maand).

Een hoger zoekvolume geeft het potentiële succes aan dat je met bepaalde termen/zoekwoorden kunt behalen, zonder rekening te houden met concurrentie of SEO-moeilijkheid ook wel SEO difficulty genoemd). Deze laatste term leggen we iets verderop aan je uit.

Zoekwoord-ideeën

Hoewel je waarschijnlijk al veel tijd en moeite hebt gestoken in het vinden van potentiële zoekwoorden, kun je met onderzoekstools bovendien de nodige keywords verkrijgen. Nadat je een bepaalde tool voor specifieke termen hebt gebruikt, biedt deze namelijk ook vaak vergelijkbare zoekwoorden. Sommige hiervan zijn zelfs al gesorteerd op zoekvolume.

Een groot voordeel hiervan is dat je misschien zoektermen tegenkomt waar je zelf niet eens aan had gedacht. En deze zijn misschien zelfs beter dan degene waarop je in eerste instantie gefocust was...

Keyword difficulty

Deze term is een beetje afhankelijk van de tool die je gebruikt. Soms wordt er namelijk gesproken over keyword difficulty, soms over de zoekwoord- of SEO-moeilijkheid. Het komt echter allemaal op hetzelfde neer; de keyword difficulty geeft een momentopname van hoe gemakkelijk of moeilijk het zoekwoord is waarnaar je zocht.

Als deze super competitief of moeilijk blijkt te zijn, kun je het beste doorgaan naar een ander zoekwoord of een long-tail-variant. Hoe moeilijker het zoekwoord is, hoe moeilijker het voor jou namelijk zal zijn om ervoor te ranken.

Moeilijkheidsgraad ranken

Veel van de tools die je eventueel gaat gebruiken, ranken de moeilijkheidsgraad van een zoekwoord met een cijfer of een kleur. Hoe hoger het nummer, hoe moeilijker. In geval van kleuren worden de gemakkelijkere zoekwoorden meestal groen weergegeven, en moeilijkere zoekwoorden rood. Je doet er goed aan om veel tijd te steken in het analyseren van deze keyword difficulty. Je kunt hiermee namelijk zoekwoorden vinden waarvoor je gemakkelijker kunt concurreren.

Misschien wilde je bijvoorbeeld het zoekwoord "tuinman" gebruiken, maar komt er vervolgens achter dat dit een té moeilijke term is om naar te ranken. In dit geval zul je vergelijkbare manieren moeten vinden om de dienst die je levert te beschrijven. Denk aan "tuinierdiensten", of zelfs "landschapsarchitectuur". Op deze manier maak je het jezelf gemakkelijker om een zoekwoord te vinden met een lagere moeilijkheidsgraad.

Competitieve analyse

Hoe kun je beter een ​​voorsprong op je concurrenten krijgen dan door precies te weten waar ze succesvol in zijn (als het om de SEO gaat natuurlijk)? Juist. Gelukkig maken veel tools het mogelijk om er achter te komen voor welk zoekwoord je concurrenten ranken. En als je deze informatie hebt, kun jij je eigen SEO-strategie vervolgens weer optimaliseren...

Betaalde SEO-difficulty en CPC

Net als de keyword difficulty van zoekwoorden is er de 'betaalde moeilijkheidsgraad'; een schatting van het succes dat je kunt hebben als je een bepaald zoekwoord gebruikt met betaalde zoekadvertenties.

De CPC (kosten per klik), geeft een gemiddelde aan van wat je naar verwachting moet betalen wanneer iemand op je advertentie klikt met het specifieke keyword. Hoe hoger de moeilijkheidsgraad en/of de concurrentie, hoe hoger de prijs die je uiteindelijk per klik moet betalen.

Stap 7: Verfijn je zoekwoordenlijst

Heb je ondertussen al een tool voor keyword research uitgeprobeerd om te zien hoe je samengestelde zoekwoordenlijst presteert? Dan is het tijd om deze lijst te gaan verfijnen tot een beknoptere versie. Door je zoekwoorden onderzoek ben je waarschijnlijk in staat om het zoekvolume en de concurrentie achter bepaalde termen beter bepalen. Kies die termen ertussenuit waarvan je denkt dat die je in de toekomst veel kunnen gaan opbrengen.

Ga je jouw zoekwoordenlijst verfijnen? Probeer dan een evenwichtige reeks te behouden, met zowel algemene en specifieke, evenals long-tail en short-tail termen. Je doel is om een zoekwoord of term vinden met een behoorlijk zoekvolume, maar die niet té concurrerend is. Pas als je rekening houdt met al deze factoren, kun je een weloverwogen beslissing nemen over de zoekwoorden waarvoor je probeert te ranken.

Stap 8: Maak families van zoekwoorden

Zie je dat sommige van de door jou geselecteerde zoekwoorden erg op elkaar lijken, of dezelfde gebruikersintentie hebben? Dan kun je ze het beste groeperen als "familie". Plaats reeksen van keyword-families bij elkaar op specifieke pagina's van je website.

Is een bepaalde reeks van je zoekwoorden een variatie op dezelfde term? (Denk aan afkortingen en enkelvouds- of meervoudsvormen, zoals skateboard, skateboards, skaten of skateboarden). Dan kun je deze het beste in een aparte keyword-family plaatsen.

Stap 9: Breng je zoekwoorden in de praktijk

Nu je weet wat de beste zoekwoorden zijn om over te ranken, is het tijd om ze eindelijk in de praktijk te gaan brengen. Maar hoe doe je dit precies? Hoewel het misschien aannemelijk is om te denken dat je alle zoekwoorden zo vaak mogelijk op je website moet plaatsen, is dat een grote no-go. Hoe het dan wel moet? Bekijk onderstaande tips, en ontdek hoe je het beste uit je zoekwoorden kunt halen:

Hoeveel zoekwoorden?

Er is helaas geen vaststaand antwoord op deze vraag. Maar feit is dat als je teveel zoekwoorden gebruikt, dit je SEO-inspanningen kan afzwakken. Er zijn websites die zich richten op verschillende soorten zoekwoorden, terwijl andere proberen te ranken voor slechts drie tot vijf keywords. Het is verstandig om met een paar woorden te beginnen, zodat je later kunt proberen om te ranken voor meer.

Waar plaats je de zoekwoorden?

Keywords kunnen vrijwel overal op je website worden geplaatst. Maak echter vooral gebruik van de volgende locaties:

• De content

Een van de gemakkelijkste en meest voor de hand liggende plekken om je zoekwoorden te plaatsen, is de content van je website. Denk aan de alinea-tekst, je koppen en andere relevante content. Let er echter op dat je teksten altijd op een natuurlijke manier worden geschreven en ook zo overkomen op je lezers. Voeg nooit extra content toe, puur en alleen om extra zoekwoorden te kunnen plaatsen.

• De paginatitels en -beschrijvingen

Elke pagina van je website moet een naam en beschrijving hebben. Zoekmachines kijken hier zeker naar, dus dit is een geweldige plek om je zoekwoorden toe te voegen (mits ze relevant zijn voor de pagina). Een perfecte SEO-titel alleen al kan wonderen doen...

• Het domein

Heb je een domein? Top. Dit is namelijk een goede plek om een van je belangrijkste zoekwoorden te plaatsen. Zorg er echter wel voor dat het zoekwoord een beschrijving is van je bedrijf.

Hoe vindt je de beste domeinnaam voor je website? Je leest het hier.

Daarnaast is het belangrijk om te weten dat domeinen, in tegenstelling tot de content, niet zo gemakkelijk te wijzigen zijn. Wees dus zeker van je keuze wanneer je een keyword toevoegt aan je domeinnaam. Als je bijvoorbeeld je bedrijfssector vermeld binnen je eigen domein, begrijpen zowel zoekmachines als potentiële klanten sneller wat je precies doet.

• De Alt-tekst van de afbeelding

Zoekmachines kunnen de tekst van een website gemakkelijk scannen op relevante zoekwoorden. Maar het is niet zo gemakkelijk om dit ook met afbeeldingen te doen. Dat is waar de Alt-tekst (alternatieve tekst) om de hoek komt kijken. Dit is tekst die je kunt toevoegen om afbeeldingen te beschrijven, zodat ook deze in de zoekmachines kunnen worden gerankt. Als je de afbeeldingen om bepaalde redenen niet geladen kunnen worden, dan wordt deze tekst getoond aan je lezers.

Lees meer over de Alt-tekst in dit artikel over het boosten van je website SEO.

Conclusie

Je hebt nu hopelijk antwoord gekregen op de vraag: "Wat is een zoekwoorden onderzoek"? Het is nu aan jou om te laten zien dat je het begrepen hebt. Waar wacht je nog op? Start vandaag nog je eigen keyword research, en vindt de beste zoekwoorden voor jouw website!

Marijne Verhoef Marketing Manager